‘เดลี่ฟู้ดส์’ ทุ่ม 100 ล้านรีแบรนด์ ‘พาเลซ’ รุกตลาดนมข้นแสนล้าน เจาะเซกเมนต์พรีเมียม
‘เดลี่ฟู้ดส์’ ผู้ผลิตนมข้นหวานอันดับ 3 ของไทย ปรับภาพลักษณ์สู่ Premium Friendly Lifestyle เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และตลาดสากล ชูกลยุทธ์ดีไซน์บรรจุภัณฑ์ Minimal & Modern พร้อมดึงพรีเซนเตอร์ขยายฐานลูกค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์ทั้งในและต่างประเทศ ตั้งเป้าเติบโต 30% เตรียมอัดฉีดงบการตลาดครบวงจรตลอดปี 2569 พร้อมปักหมุดลุยงาน THAIFEX ยกระดับสู่ Global Brand
9 พฤษภาคม 2569 - บริษัท เดลี่ฟู้ดส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมข้นหวานและครีมเทียมข้นหวานภายใต้แบรนด์ “พาเลซ” (Palace) ประกาศแผนยุทธศาสตร์การดำเนินงานปี 2569 ด้วยการทุ่มงบประมาณด้านการตลาดกว่า 100 ล้านบาท เพื่อปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ (Brand Refresh) ในรอบ 29 ปี มุ่งยกระดับจากสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปสู่ “Premium Friendly Lifestyle Brand” เพื่อสร้างความแตกต่างในตลาดนมข้นหวานและนมข้นจืดที่มีมูลค่ารวมสูงถึง 8,000 - 10,000 ล้านบาท
การปรับปรุงภาพลักษณ์ในครั้งนี้ หัวใจสำคัญอยู่ที่การเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์สู่ดีไซน์แบบ Minimal & Modern ซึ่งเน้นความเรียบหรูและทันสมัย เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่และกลุ่มธุรกิจคาเฟ่ที่ให้ความสำคัญกับดีไซน์ โดยวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้เป็นส่วนหนึ่งของเครื่องตกแต่งภายในครัวและสถานประกอบการ ขณะที่ยังคงรักษามาตรฐานรสชาติซึ่งเป็นจุดแข็งดั้งเดิมของแบรนด์ไว้
นายกฤษณพน ปฏิมาวิรุจน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดลี่ฟู้ดส์ จำกัด เปิดเผยถึงแนวคิดการเปลี่ยนผ่านในครั้งนี้ว่า “สำหรับปี 2569 เราตั้งเป้าหมายการเติบโตครั้งใหม่ โดยตั้งเป้ายอดขายรวมเพิ่มขึ้น 30% หรือ 2,000 ล้านบาท ด้วยการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ และขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มใหม่ที่ให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์และประสบการณ์มากกว่าตัวสินค้าเพียงอย่างเดียว”
นอกจากการปรับโฉมสินค้า พาเลซได้เลือกใช้กลยุทธ์ Celebrity Marketing โดยเปิดตัว“บิวกิ้น - พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและดึงดูดฐานแฟนคลับที่มีกำลังซื้อสูงทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ โดยเฉพาะในตลาดเป้าหมายอย่าง จีน และ ญี่ปุ่น ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ในการผลักดันพาเลซให้ก้าวสู่การเป็น Global Brand อย่างเต็มตัวผ่านความร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ในต่างแดน
ทางบริษัทได้วางโครงสร้างการตลาดแบบครบวงจร (Integrated Marketing) ทั้งในรูปแบบ Online ผ่านแนวคิด Always-on Content และกิจกรรม On-ground โดยล่าสุดได้จัดงาน PALACE WORLD ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “แค่เติมก็อร่อย” เพื่อตอกย้ำการเข้าถึงทุกช่วงเวลาการใช้ชีวิตของผู้บริโภค
ในด้านการขยายโอกาสทางธุรกิจ แบรนด์มีแผนเข้าร่วมงาน THAIFEX - Anuga Asia 2026 ในช่วงปลายเดือนพฤษภาคมนี้ เพื่อเจรจาธุรกิจและแสดงศักยภาพในงานแสดงสินค้าอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย ซึ่งจะเป็นบันไดสำคัญในการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายและสร้างเครือข่ายธุรกิจในระดับภูมิภาค