KAMU KAMU ทุ่มงบรีแบรนด์ครั้งใหญ่ รอบ 14 ปี หวังชิงส่วนแบ่งตลาดชานม-กาแฟ
ตลาดชานม 20,000 ล้านแข่งดุ “KAMU KAMU (คามุ คามุ)” ปักธงขยายสาขาครบ 300 แห่งภายใน 3 ปี หลังประกาศรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในโอกาสครบรอบ 14 ปี ปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยเจาะฐานลูกค้ากลุ่ม Gen Z - Alpha หนุนยอดขายสาขาเดิมอย่างน้อย 10% ต่อปี พร้อมขยายธุรกิจสู่ Specialty Coffee และ Flagship Store ชิงส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มในประเทศ
18 พฤศจิกายน 2568 - นายทินกฤต สินทัตตโสภณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คามุ คามุ จำกัด เปิดเผยว่า การรีแบรนด์เกิดขึ้นจากการมองเห็นโอกาสทางธุรกิจในตลาดเครื่องดื่มที่มีมูลค่าสูงกว่า 20,000 ล้านบาท และขยายตัวเฉลี่ย 7% ต่อปี รวมถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นประสบการณ์และภาพลักษณ์ของแบรนด์มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
เป้าหมายและแผนการเติบโต :
- เป้าหมายการขยายสาขา : ตั้งเป้าเพิ่มร้านสาขาจากกว่า 190 แห่งทั่วประเทศ เป็น 300 แห่ง ภายในปี 2571 โดยวางแผนขยายเฉลี่ยปีละ 30 สาขา
- เป้าหมายยอดขาย : ตั้งเป้าเพิ่มยอดขายสาขาเดิม (Same Store Sales Growth) อย่างน้อย 10% ต่อปี
- งบลงทุน : จัดสรรงบลงทุน 8 หลัก เพื่อขยายสาขาและปรับภาพลักษณ์แบรนด์
แม้ตลาดจะมีการแข่งขันสูง แต่ คามุ คามุ ยังคงมีการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดยมียอดขายเฉลี่ยเพิ่มขึ้นกว่า 18% และยอดขายจากสาขาเดิมขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นผลมาจากการยึดมั่นในคุณภาพและการผลิตสดใหม่แบบวันต่อวัน
ขณะเดียวกันบริษัทมีแผนเจาะกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Early Working Adults ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มบริโภคเครื่องดื่มแบบ Made-to-Order เฉลี่ย 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ทั้งในแง่
- การพัฒนาเมนู : บริษัทฯ ได้พัฒนาและสร้างสรรค์เมนูใหม่กว่า 10 รายการ เพื่อตอบโจทย์เทรนด์ตลาดที่นิยมเมนูผลไม้ ชาชีส และเครื่องดื่มหลายเลเยอร์ อาทิ Flora Tea (ชาดอกไม้), มัทฉะชาโดะ (ชาเขียวพรีเมียมท็อปด้วยครีมชีส), และ Chizu Brûlée
- ท็อปปิ้งใหม่ : เปิดตัว วาราบิโมจิ ท็อปปิ้งทำสดใหม่ทุกวัน เพื่อตอกย้ำเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ชื่อ "คามุ" ในภาษาญี่ปุ่นแปลว่า "การเคี้ยว" หรือ ชาที่เคี้ยวได้
ขยายธุรกิจสู่ Specialty Coffee และ Flagship Store
นอกจากการปรับปรุงภาพลักษณ์สาขาเดิม คามุ คามุ ยังได้เปิดตัวร้านในรูปแบบแฟลกชิปสโตร์ 2 สาขา เพื่อรองรับการขยายตัวของธุรกิจกาแฟและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเฉพาะ :
- สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ : เน้นคอนเซ็ปต์หรูหรา ใช้โทนสีทอง เพื่อเพิ่มความพรีเมียม พร้อมนำเสนอเมนูเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะสาขา เช่น ไอศกรีมและเบเกอรี่
- สาขาสินธร ทาวเวอร์ (KAMU Coffee Creation) : มุ่งเน้นการนำเสนอเมนู กาแฟสเปเชียลตี้ เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าออฟฟิศ โดยมีแผนต่อยอดเพื่อผลักดัน
การเติบโตของไลน์กาแฟในอนาคต
การเปิดตัวแฟลกชิปสโตร์เหล่านี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของแผนการพัฒนาเพื่อผลักดันการเติบโตของกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟในอนาคต