"โออิชิ กรีนที” ลุคใหม่ในรอบ 26 ปี อัพเลเวลแบรนด์ ขยายฐาน Gen Z
โออิชิ กรีนที เดินหน้าเปิดเกมรุกเหนือคู่แข่ง อัพเลเวลแบรนด์ ด้วยการเปลี่ยนดีไซน์ขวดใหม่ในรอบ 26 ปี พร้อมพาพรีเซนเตอร์ “สกาย - นานิ” คู่เฟรนด์ ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ มาช่วยชูคุณประโยชน์ "ดื่มแล้วรู้สึกดี" ภายใต้แนวคิด “Positivi-Tea” หวัง ขยายฐาน Gen Z
วันที่ 16 ก.ค. 2568 น.ส.สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ในฐานะผู้ทำตลาดชาเชียวโออิชิ เปิดเผยว่าเพื่อให้สามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทำให้โออิชิได้เดินหน้าสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญให้กับตลาดชาพร้อมดื่ม ผ่าน 3 กลยุทธ์เพื่ออัพเลเวลแบรนด์ และสร้างปรากฏการณ์ครั้งสำคัญให้กับตลาดชาพร้อมดื่ม
ประกอบด้วยการดีไซน์ขวดและฉลากใหม่ในรอบ 26 ปี ที่สะท้อนความทันสมัย พรีเมียม ด้วยลายกราฟิกมินิมอลที่ผสมผสานกลิ่นอายญี่ปุ่น ที่สื่อสารถึงรสชาติของชาเขียวโออิชิแต่ละรสชาติที่มีหลากหลาย ตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคที่แตกต่าง โดยจะใช้กับทุกรสชาติและในทุกขนาดบรรจุภัณฑ์
รวมถึงยังอัพไซส์สองขนาดใหม่สุดคุ้มค่า ได้แก่ ขนาด 370 มล.(ปรับเพิ่มจาก 350 มล.) ในราคาเดิม 15 บาท และ ขนาด 400 มล. (ปรับเพิ่มจาก 380 มล.) ในราคาเดิม 20 บาท เพื่อตอบโจทย์ทุกกลุ่มผู้บริโภค ทุกโอกาสในการดื่ม และเพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ในการดื่มชาเขียวโออิชิ
พร้อมทั้งยังมีการสื่อสารกับผู้บริโภคถึงคุณประโยชน์ของชาเขียว จากเพียงแค่ความสดชื่นสู่ “เครื่องดื่มที่ช่วยสร้างสมดุลทางอารมณ์” เพื่อตอบรับกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ โดยใช้แนวคิด “Positivi-Tea” เป็นแกนหลักในการสื่อสาร สะท้อนคุณประโยชน์ของชาเขียวที่มีส่วนประกอบของแอลธีอะนีน ซึ่งเป็นกรดอะมิโนธรรมชาติที่พบได้ในใบชา ช่วยให้รู้สึกผ่อนคลาย ลดความตึงเครียด
อีกทั้งยังได้สร้างแคมเปญการตลาดผ่าน “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” โดยมีพรีเซนเตอร์ใหม่ สกาย - วงศ์รวี นทีธร และ นานิ - หิรัญกฤษฎิ์ ช่างคำ คู่เฟรนด์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน ซึ่งทั้งคู่มีไลฟ์สไตล์ที่เรียบง่าย อารมณ์ดี และให้ความสำคัญกับความสุขรอบตัว ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาพักผ่อน ความสัมพันธ์กับคนใกล้ชิด หรือการดูแลสุขภาพกายและใจอย่างสมดุล
สำหรับแคมเปญ “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” ยังสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่โดย สกาย-นานิ ร่วมด้วยกลุ่ม Gen Z เพื่อสื่อสารได้อย่างเข้าถึงหัวใจคนรุ่นใหม่ โดย Mood & Tone ของหนังฉีกแนวจากเดิม เป็นแนวญี่ปุ่น มินิมอล สดใส อารมณ์ดี นำเสนอเรื่องราวการค้นพบความสุขง่ายๆ ในแต่ละวัน
รวมถึงยังมีสื่อโฆษณาทั่วประเทศ ทั้งสื่อกลางแจ้ง,สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ และหนึ่งในไฮไลต์คือ "Micro Joy Spot" ในย่านสยาม เป็นกิจกรรมที่สร้างสรรค์จากโออิชิ ที่ตั้งใจเปลี่ยนพื้นที่เล็ก ๆ ใจกลางเมือง ให้กลายเป็นจุดเติมพลังใจให้คนเมือง โดยออกแบบให้สอดคล้องกับแนวคิด “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” อย่างชัดเจน
น.ส.สุภรณ์ ยังเปิดให้ข้อมูลภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มในช่วง 12 เดือนล่าสุด (เม.ย. 2567 - พ.ค. 2568) พบว่ามีมูลค่าตลาดประมาณ 18,307 ล้านบาท โดยโออิชิ กรีนที เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 42.8% ซึ่งการปรับโฉมครั้งนี้ โออิชิคาดหวังที่จะเข้ามาช่วยสร้างความโดดเด่นและแตกต่าง เพื่อดึงดูดความสนใจกับกลุ่มลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z
“โออิชิ เป็นผู้นำในตลาดชาพร้อมดื่มในเมืองไทยมาอย่างยาวนาน ทำให้เราไม่หยุดนิ่งในการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ ๆ และนำเสนอสิ่งดี ๆ ให้กับตลาด ผ่านการเข้าใจความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง การปรับโฉมในครั้งนี้ จะเป็นอีกการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ชาเขียวโออิชิในฐานะผู้นำตลาดที่เข้าใจคนรุ่นใหม่ จะสนับสนุนและยืนเคียงข้างให้คนมีความสุขกับเรื่องเล็กๆ และรู้สึกดีๆ ในชีวิตประจำวัน พร้อมนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดให้กับพวกเขา” น.ส.สุภรณ์ กล่าวสรุป
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : "โออิชิ กรีนที” ลุคใหม่ในรอบ 26 ปี อัพเลเวลแบรนด์ ขยายฐาน Gen Z
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
- Website : https://www.khaosod.co.th