Lucky Flame รีแบรนด์ใหญ่ในรอบ 50 ปี ขอเป็นแบรนด์นวัตกรรมไลฟ์สไตล์ครัวครบวงจร
ลัคกี้เฟลม (Lucky Flame) ปรับ Brand Identity สลัดภาพผู้ผลิตเตาแก๊สสู่ Smart Home Solutions รับเทรนด์ดิจิทัล ชู "Design x Technology" พัฒนาผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ AI ตรวจจับควัน เชื่อมต่อแอปพลิเคชันยกระดับความปลอดภัยเดินหน้ากลยุทธ์ยั่งยืนด้วยผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานกว่า 100 รุ่น พร้อมรักษาฐานลูกค้าเดิมด้วยความเชื่อมั่นครึ่งศตวรรษ
21 มกราคม 2569 - บริษัท ลัคกี้เฟลม จำกัด (Lucky Flame) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนรายใหญ่ของไทย ประกาศแผนยุทธศาสตร์รีแบรนด์ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายทศวรรษ เพื่อปรับตำแหน่งการตลาด (Brand Positioning) จากแบรนด์ที่เน้นฟังก์ชันการใช้งานขั้นพื้นฐาน สู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เน้นนวัตกรรมและงานออกแบบ เพื่อขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่และรองรับพฤติกรรมการใช้ชีวิตในยุค Smart Home โดยยังคงรักษาจุดแข็งด้านวิศวกรรมและความปลอดภัยที่เป็นหัวใจหลักมากว่า 50 ปี
นายเชาว์เลิศ ลีลาศวัฒนกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ลัคกี้เฟลม จำกัด เปิดเผยถึงวิสัยทัศน์ในการปรับทิศทางองค์กรครั้งนี้ว่า เป็นการเตรียมความพร้อมเพื่อนำพาแบรนด์ก้าวสู่ศตวรรษที่สองอย่างแข็งแกร่ง โดยการเปลี่ยนแปลงจะครอบคลุมตั้งแต่โครงสร้างผลิตภัณฑ์ แนวคิดการสื่อสาร ไปจนถึงการยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภคในทุกช่องทาง
"Lucky Flame เติบโตมากับครัวเรือนไทยอย่างยาวนาน การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงเป็นการพาแบรนด์ก้าวไปข้างหน้าให้ทันกับยุคสมัย โดยไม่ทิ้งรากฐานเดิมที่ผู้บริโภคให้ความไว้วางใจ เราต้องการให้ Lucky Flame ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์สินค้า แต่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คนในทุกช่วงเวลา" นายเชาว์เลิศระบุ
ยุทธศาสตร์ Innovation-Driven: จากเครื่องใช้ครัวสู่ระบบอัจฉริยะ
ภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่ Lucky Flame ได้วางเป้าหมายมุ่งสู่การเป็นแบรนด์นวัตกรรมครัวครบวงจร (Total Kitchen Solution) โดยไม่ได้จำกัดเพียงตลาดเตาแก๊ส แต่รวมถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าไฟฟ้าในครัวเรือนและอุตสาหกรรม โดยมีแกนหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ 3 ด้าน คือ:
- Smart Technology : การนำเทคโนโลยี IoT และ AI มาปรับใช้ในผลิตภัณฑ์ เช่น เตาแก๊สที่สามารถส่งสัญญาณแจ้งเตือนผ่านแอปพลิเคชันเมื่อพบความผิดปกติ หรือระบบการตั้งเวลาทำอาหารอัจฉริยะ รวมถึงเครื่องดูดควันที่ทำงานสัมพันธ์กับเตาแก๊สโดยอัตโนมัติ
- Design Excellence : มุ่งเน้นงานออกแบบที่ร่วมสมัย สอดรับกับเทรนด์การตกแต่งบ้านของคนรุ่นใหม่ ดังเห็นได้จากซีรีส์ REGAL ที่คว้ารางวัล Demark Design Excellence Award ซึ่งสะท้อนศักยภาพของไทยในระดับสากล
- Safety & Sustainability : บริษัทยังคงให้ความสำคัญกับความปลอดภัยสูงสุดด้วยระบบตัดแก๊สอัตโนมัติ และการส่งเสริมประสิทธิภาพการใช้พลังงาน โดยปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์มากกว่า 100 รุ่นที่ได้รับฉลากประหยัดพลังงานระดับสูง
กลยุทธ์ Storytelling เชื่อมต่อความผูกพันข้ามรุ่น
ในมิติของการสื่อสาร Lucky Flame ได้เปิดตัวแคมเปญ “50 ปี Lucky Flame ส่งต่อ ‘ลัค’ ให้กัน” เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวความเชื่อมั่นที่ส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น โดยให้ความหมายของ "ครัว" ว่าเป็นมากกว่าพื้นที่ประกอบอาหาร แต่เป็นศูนย์กลางของความผูกพันและพื้นที่แห่งความทรงจำ
จากข้อมูลในวิดีโอ Storytelling "ภาษา 'ลัค' ของบ้าน" แบรนด์ได้สะท้อนภาพลักษณ์ใหม่ผ่านการสื่อสารที่เข้าถึงอารมณ์ความรู้สึก (Emotional Connection) โดยชูแนวคิดว่าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการถ่ายทอดความรู้สึกเหล่านั้นลงไปในทุกคำ และพร้อมที่จะดูแลผู้บริโภคตลอดไป
ก้าวต่อไปของ Lucky Flame คือการยกระดับกระบวนการผลิตสู่ความยั่งยืน (ESG) ทั้งการใช้พลังงานสะอาดและการจัดการของเสียอย่างเป็นระบบ ควบคู่ไปกับการขยายตัวสู่ตลาดสากลเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ไทยที่ไม่หยุดพัฒนา
การรีแบรนด์ในครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการปรับปรุงอัตลักษณ์ภาพนอก แต่เป็นนัยสำคัญทางธุรกิจในการปรับตัวให้เท่าทันการเปลี่ยนแปลงของโลกดิจิทัลไลฟ์สไตล์ เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องใช้ครัวไทยอย่างยั่งยืนต่อไป