“ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” ขยายพื้นที่ขายรับไฮซีซั่นเพิ่มยอดขาย 500%
หลังจากเบียร์ช้าง บิ๊กเพลย์เยอร์ตลาดเบียร์ประเทศไทยส่งโพรดักซ์ เรือธงอย่าง “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” ออกมาทุบตลาดเบียร์มูลค่า 2.1 แสนล้านบาทในช่วงปลายปี 2022 ที่ผ่านมาพร้อมปักธงพื้นที่จำหน่ายเฉพาะจังหวัดเชียงใหม่และเชียงราย ภายใต้เงื่อนไง 2 ประเด็นคือ ข้อจำกัดด้านการขนส่ง บวกกับเป็น 2 จังหวัด ท่องเที่ยวสุดฮ็อตในช่วงไฮซีซั่นปลายปี และที่ครองแชมป์มาร์เก็ตแชร์ อันดับ 1 ของช้าง ไม่เพียงเท่านั้นช้างยังวางตำแหน่งการขายไว้ใน ร้านอาหาร ผับบาร์ และโรงแรมชั้นนำเท่านั้นเพื่อให้ภาพลักษณ์ของ “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” เป็นสินค้าพรีเมียม
ทั้งนี้ข้อมูลจาก นีลเส็นไอคิว (ประเทศไทย) ระบุว่า ตลาดเบียร์พรีเมียมมีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 10% มีมูลค่ารวมมากกว่า 20,000 ล้านบาท และมีการเติบโตเกือบ 40% โดยปัจจุบันเบียร์ช้างมีผลิตภัณฑ์ในตลาดเบียร์พรีเมียม อยู่ 3 ผลิตภัณฑ์ได้แก่ ช้าง โคลด์ บรูว์ ช้าง เอสเปรสโซ่ และช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์
นายทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้บริหารสูงสุดสายธุรกิจเบียร์ประเทศไทย บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด อัพเดทสถานการณ์ของ “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” หลังทำตลาดมาเพียง 10 เดือนอย่างน่าสนใจว่า ปัจจุบัน “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” ขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในไฮไลต์ของจังหวัดเชียงใหม่และเชียงรายของนักดื่มไทยและนักท่องเที่ยวไปแล้ว
หลังจากนี้ “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” จะรุกตลาดเบียร์พรีเมียมให้เข้มข้นมากขึ้นโดยจะขยายพื้นที่จำหน่ายเพื่อเพิ่มยอดขายให้เติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 500% ให้ได้ภายในปี 2567
“กลยุทธ์การจัดจำหน่ายเฉพาะพื้นที่ทำให้ “ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์” กลายเป็นหนึ่งในเช็คลิสต์ของนักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างประเทศ ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่และเชียงราย สามารถตอบโจทย์เมกะเทรนด์ของผู้บริโภคที่มองหาสินค้าที่คุ้มค่า และประสบการณ์ความแปลกใหม่จากรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์หนึ่งเดียวในไทย ทำให้มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและได้รับความนิยมในช่องทางร้านอาหาร ผับบาร์ และโรงแรมชั้นนำ
ซึ่งจากผลวิจัยการตลาดของอิปซอสส์ ประเทศไทย (Ipsos Thailand) พบว่า 85% เห็นว่า ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ช่วยเสริมแกร่งภาพลักษณ์ความพรีเมียมให้กับแบรนด์ช้าง และช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ยังเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวให้กับจังหวัดเชียงใหม่และเชียงราย”
เพื่อรองรับฤดูกาลท่องเที่ยวและเฉลิมฉลองช่วงปลายปีที่กำลังมาถึง เบียร์ช้าง มีแผนเพิ่มจำนวนร้านอาหาร ผับบาร์ และโรงแรมชั้นน้ำ ที่จำหน่ายช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ซึ่งผู้บริหารเปิดเผยเพิ่มเติมว่า ขณะนี้อยู่ในระหว่างการศึกษาถึงโอกาสและความเป็นไปได้ในการขยายพื้นที่จำหน่าย เพราะสินค้ามีข้อจำกัด ที่ควบคุมคุณภาพตลอดทุกกระบวนการ ตั้งแต่การผลิต การขนส่งภายในระยะเวลา 4-6 ชั่วโมง และการรักษาอุณหภูมิให้ไม่เกิน 4 องศา รวมทั้งการเก็บรักษาก่อนเสิร์ฟให้ผู้บริโภค เพื่อคงความสดใหม่และรสชาติ"