ฟุตบอลโลก 2026 เงินไหลไปไหน ทีมแชมป์หรือเจ้าของลิขสิทธิ์

อีกไม่กี่เดือนเรากำลังจะเข้าสู่ช่วง ฟุตบอลโลก 2026 ที่จัดร่วมกัน 3 ประเทศ สหรัฐฯ แคนาดา และเม็กซิโก แข่งขันช่วง 11 มิ.ย.–19 ก.ค. 2026 และครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ขยายเป็น 48 ทีม ทำให้ คนดู และ มูลค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด ถูกจับตาหนักกว่าทุกครั้งที่ผ่านมา เพราะฟุตบอลโลกไม่ใช่แค่คอนเทนต์ แต่มันคือ โฆษณา สมาชิกและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง คนที่ได้ประโยชน์มากสุดคือ เจ้าของสิทธิ์ในประเทศนั้น ๆ (Rights Holder) ไม่ใช่ทีมที่ได้แชมป์ ตัวเลือกที่ชัดที่สุดคงหนีไม่พ้น Fox Corporation (FOXA/FOX) ซึ่งเป็นผู้ถือสิทธิ์ถ่ายทอดฟุตบอลโลกในสหรัฐฝั่งภาษาอังกฤษ และ Fox เองประกาศแผนถ่ายทอดสด โปรแกรมจำนวนมากสำหรับ World Cup 2026 ผ่านแพลตฟอร์มของตัวเอง เหตุผลหลักเพราะ ฟุตบอลโลกคือ “inventory โฆษณา” ที่แพงและขายง่ายที่สุดอย่างหนึ่ง อีกทั้งยังดึงคนดูจำนวนมากแบบพร้อมกัน ทำให้หนุนเรตโฆษณา และทำให้แพลตฟอร์มของช่องโตได้ทันที อีกทั้งยังมี Comcast (CMCSA) ในตลาดสหรัฐ ฝั่งภาษาสเปน (Telemundo/NBCU) เป็นสิทธิ์ที่มีมูลค่ามากที่สุด ในเชิงผู้ชมและโฆษณา โดยเฉพาะช่วงไพรม์ไทม์ และมักต่อยอดไปสตรีมมิ่งในเครือได้ (เช่น Peacock ในรอบก่อน ๆ) ดังนั้น ถ้าพูดเรื่อง การถือสิทธิ์ถ่ายทอดสดแล้วแปลงเป็นเงินได้จริง ตลาดสหรัฐคือภาพที่ชัดที่สุด เพราะมีโครงสร้างโฆษณา สปอนเซอร์และการขายแพ็กเกจถ่ายทอดสด ที่สามารถทำเงินได้จริงแน่นอน เพราะไม่ว่าใครจะมาซื้อ ยังไงก็ต้องซื้อกับเจ้าของลิขสิทธิ์ครับ แล้วไทยเราล่ะ มีใครซื้อสิทธิ์แล้วหรือยัง? สถานะล่าสุด ไทยยังอยู่ในช่วงเร่งจัดการและหาโครงสร้างซื้อสิทธิ์ มีรายงานว่ารัฐบาลหรือครม.ให้หน่วยงานหลายส่วนเดินเรื่องเพื่อ บริหารการถ่ายทอด และให้ กรมประชาสัมพันธ์ (PRD) เป็นแกนประสานกับ กสทช.และเอกชน รวมถึงเรื่องงบ/ค่าใช้จ่าย บางสำนักข่าวระบุว่า ครม.อนุมัติงบประมาณ 1.3 พันล้านบาท ให้ กสทช.เพื่อใช้ซื้อสิทธิ์ โดยยังต้องคุยรูปแบบร่วมกับเอกชนรวมถึงเรื่องโฆษณาด้วย ประเด็น Must Have กฎเปลี่ยน แต่พฤติกรรมคนไทยยังติดคำว่า ต้องได้ดูฟรี โดยอัพเดตล่าสุด ทาง กสทช. ถอดฟุตบอลโลก 2026 ออกจากรายการ Must Have แล้ว (ประกาศในราชกิจจาฯ ตามข่าว) นั่นแปลว่า ไม่จำเป็นต้องถ่ายทอดฟรีทีวีตามกฎหมายเหมือนอดีต แต่ในเชิงพฤติกรรม คนไทยจำนวนมาก ยังคงติดภาพจำว่าฟุตบอลโลกต้องดูฟรี ทำให้ โมเดลเก็บเงินสมาชิกแบบ paywall ทำยากขึ้น และบีบให้ผู้ถือสิทธิ์ต้องคิดหนักเรื่อง ดูฟรีกับการหาเงินจากโฆษณาและสปอนเซอร์ มากกว่า การเก็บค่าสมาชิก

ฟุตบอลโลก 2026 จะให้ผลต่อหุ้นมากสุดกับ บริษัทที่ถือสิทธิ์ถ่ายทอดในตลาดใหญ่ เพราะเขาเอาคนดูไปขายโฆษณากับแพ็กเกจได้ทันที ซึ่งในภาพรวมที่ชัดสุดตอนนี้คือ Fox (FOXA) และ Comcast (CMCSA)

ส่วนในไทย แม้จะถอด Must Have แล้ว แต่ความคาดหวัง “ต้องได้ดูฟรี” ยังอยู่ ทำให้เกมของผู้ถือสิทธิ์คือ จะทำเงินจากโฆษณาและสปอนเซอร์ยังไงให้คุ้ม มากกว่า การเก็บค่าสมาชิก ซึ่งก็ต้องรอดูครับว่าเมื่อถึงเวลาจริง จะมีรายไหนกล้ากระโจนเข้ามาเล่นในปีนี้บ้างครับ

( บทความโดย ธาดา ทองบุญ ที่ปรึกษาวางแผนการเงินธุรกิจ EBC Financial group (ประเทศไทย) )