Auntie Anne’s x MAMA ปั้น เพรทเซลต้มยำกุ้งชีส เจาะตลาดคนรุ่นใหม่ ตั้งเป้ายอดขาย 30 ล้านบาท

Auntie Anne’s เดินหน้ากลยุทธ์ Brand Collaboration จับมือ MAMA นำรสชาติบะหมี่ต้มยำกุ้งมาต่อยอดเป็นเมนูเบเกอรี Limited Edition หลังแคมเปญร่วมกับแม่ประนอมและ NOSE TEA ทำยอดขายรวมหลายแสนชิ้น

Auntie Anne’s (อานตี้ แอนส์) ผู้นำตลาดซอฟท์เพรทเซล ภายใต้การบริหารของบริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG) เดินหน้าขยายโอกาสทางการตลาดผ่านกลยุทธ์ Brand Collaboration ล่าสุดจับมือ MAMA (มาม่า) แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป นำรสชาติต้มยำกุ้งที่คุ้นเคยมาสร้างสรรค์เป็นเมนูใหม่ “MAMA Tom Yum Kung Cheese Pretzel” ภายใต้แนวคิด “FROM CUP TO CRAFT” พร้อมตั้งเป้ายอดขายจากแคมเปญกว่า 30 ล้านบาทตลอดระยะเวลาจำหน่าย

ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการนำเอกลักษณ์ของสองแบรนด์ต่างหมวดหมู่มาผสานกัน โดยใช้รสชาติต้มยำกุ้งจาก MAMA เป็นแรงบันดาลใจในการพัฒนาเมนูซอฟท์เพรทเซลอบสดของ Auntie Anne’s หวังสร้างความแปลกใหม่ให้ตลาดขนมและเบเกอรี พร้อมดึงดูดผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ Young Millennials ที่เปิดรับสินค้าใหม่และประสบการณ์การบริโภคที่แตกต่าง

จันทรัตน์ โตวินัส ผู้อำนวยการอาวุโส แบรนด์ Auntie Anne’s กล่าวว่า การสร้างสรรค์สินค้าในปัจจุบันไม่ใช่เพียงการพัฒนาเมนูใหม่ แต่ยังต้องสร้างบทสนทนาและประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สนใจความคิดสร้างสรรค์และการทดลองรสชาติใหม่ ๆ การร่วมมือกับ MAMA จึงเป็นการนำความคุ้นเคยของสองแบรนด์มาสร้างเป็นผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างและน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น

สำหรับเมนู “MAMA Tom Yum Kung Cheese Pretzel” โดดเด่นด้วยรสเผ็ด เปรี้ยว เค็ม และหวานในแบบต้มยำกุ้ง ผสานความกลมกล่อมของชีส และเพิ่มความเข้มข้นเมื่อรับประทานคู่กับ Spicy Cheese Lobster Dip นอกจากนี้ ยังเป็นครั้งแรกของ Auntie Anne’s ที่นำกุ้งมาใช้เป็นวัตถุดิบโปรตีนจากเนื้อสัตว์ในเมนูเพรทเซลอบสดอีกด้วย

กลยุทธ์ Brand Collaboration เป็นหนึ่งในแนวทางที่ Auntie Anne’s ใช้เพิ่มความหลากหลายของสินค้าและขยายฐานลูกค้า โดยอาศัยจุดแข็งและฐานผู้บริโภคของพันธมิตรต่างแบรนด์มาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่ผ่านมาความร่วมมือกับแม่ประนอมมียอดจำหน่ายกว่า 300,000 กล่อง ขณะที่แคมเปญร่วมกับ NOSE TEA มียอดจำหน่ายกว่า 250,000 ชิ้น สะท้อนโอกาสของการนำแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จักมาสร้างสรรค์เป็นสินค้าในรูปแบบใหม่

ในปี 2569 Auntie Anne’s วางแผนจัดแคมเปญ Collaboration รวม 4 แคมเปญ โดยความร่วมมือกับ MAMA เป็นอีกหนึ่งหมุดหมายในการขยายตลาดและเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ปัจจุบันแบรนด์มีร้านให้บริการ 275 สาขาทั่วประเทศ พร้อมเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค เพื่อกระตุ้นการทดลองสินค้าและการกลับมาใช้บริการซ้ำ

ผู้สนใจสามารถลิ้มลอง “MAMA Tom Yum Kung Cheese Pretzel” เมนู Limited Edition ราคา 99 บาท ตั้งแต่วันที่ 12 ตุลาคม – 15 ธันวาคม 2569 ที่ร้าน Auntie Anne’s ทุกสาขาทั่วประเทศ ยกเว้นบูท และผ่านช่องทางเดลิเวอรีที่ร่วมรายการ ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทาง Facebook และ Instagram: Auntie Anne’s Thailand