บทสรุป 24 รางวัล Cannes Lions Festival 2017 ไอเดียเล็กๆ แต่ยิ่งใหญ่

ปิดฉากลงไปแล้วสำหรับงาน Cannes Lions Festival 2017 งานประกาศรางวัล ถือว่าเป็นรางวัลออสการ์สำหรับวงการโฆษณาเลย

เช่นเดียวกันกับรางวัลออสการ์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มักจะมีการสนับสนุนแคมเปญที่มีจุดประสงค์อันดีต่อสังคม หรือมีจุดมุ่งหมายอย่างอื่นนอกเหนือจากการขายเพียงอย่างเดียว

สิ่งที่มีการเปลี่ยนแปลงชัดเจนที่สุดในปีนี้ก็คือ จากเดิมที่เคยให้ความสำคัญอย่างมากกับการนำเทคโนโลยีที่เข้ามาใช้ร่วมในแคมเปญ แต่ปีนี้ให้ความสำคัญกับเรื่องของ “ไอเดีย หรือกิมมิคเล็กๆ” ในโฆษณามากกว่า

ได้รวบรวมแคมเปญต่างๆ ที่ได้รับรางวัล Grand Prix ภายในงานนี้รวมกว่า 24 รางวัล ได้แก่

Creative Effectiveness Grand Prix : Van Gogh BnB

• Brand : Art Institute of Chicago
• Agency : Leo Burnett Chicago

เป็นแคมเปญที่ Art Institute of Chicago ร่วมกับ Airbnb สตาร์ทอัพผู้ให้เช่าที่พัก ในการสร้างห้องนอนของ Van Gogh ศิลปินระดับโลก และเป็นห้องที่สามารถเข้าพักได้จริง

Cyber Grand Prix : Meet Graham

• Brand :TAC Victoria
• Agency : Clemenger BBDO Melbourne

เป็นแคมเปญโดย TAC Victoria ได้ให้ให้ศิลปิน Patricia Piccinini แสดงรูปแบบของร่างกายที่ต้องการเพื่อความอยู่รอดบนท้องถนนของเรา (ตามหลักฐานทางวิทยาศาสตร์) ในปีนี้ได้รับรางวัล Grand Prix 2 รางวัลจาก Cannes Lions

Design Grand Prix : The Unusual Football Field

• Brand : AP Thai
• Agency : CJ Worx

แคมเปญจาก AP ประเทศไทย ได้สร้างสรรค์สนามฟุตบอลสำหรับวัยรุ่นในชุมชนแออัด โดยที่ไม่จำเป็นต้องเป็นสนามสี่เหลี่ยมผืนผ้าเหมือนปกติทั่วไป แต่เป็นรูปแบบใหม่ๆ ตามความคิดสร้างสรรค์ และพื้นที่

Digital Craft Grand Prix : Not Get video

• Brand : Björk
• Agency : Analog London

เป็น VR วิดีโอแบบเรียลไทม์ สำหรับเพลง NotGet กำกับโดย Warren du Preez และ Nick Thornton Jones

Direct Grand Prix : Google Home of the Whopper

• Brand : Burger King
• Agency : DAVID, Miami

เป็นโฆษณาของเบอร์เกอร์ คิงส์ที่ออกแบบมาเพื่อเปิดใช้งานอุปกรณ์ Google Home ในการอ่านจากหน้า BK Wikipedia เป็นการสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภค ทำให้ได้การรับรู้เพิ่มขึ้น

Film Grand Prix : We’re The Superhumans

• Brand : Channel 4, Blink Productions
• Agency : 4Creative
• Production company : Blink Productions

เป็นวิดีโอโปรโมตการแข่งขันกีฬาพาราลิมปิก 2016 ที่เมืองริโอ เดอจาเนโร ประเทศบราซิล ที่นำผู้พิการมาเล่นดนตรี และร้องเพลง

Film Craft Grand Prix : Territory video

• Brand :The Blaze
• Production company : Iconoclast

Glass Grand Prix : Fearless Girl

• Brand : State Street
• Agency : McCann New York

เป็นรูปปั้นหญิงที่กล้าหาญซึ่งสร้างขึ้นเพื่อเป็นเกียรติกับวันสตรีสากล รวมถึงบริษัทบริหารสินทรัพย์ State Street แคมเปญนี้ได้รับรางวัล Grand Prix ถึง 3 รางวัลในปีนี้

Integrated Grand Prix : Boost Your Voice

• Brand : Boost Mobile
• Agency : 180LA, Santa Monica

นี่เป็นรางวัลแรกของ 3 รางวัลแกรนด์กรังปรีซ์สำหรับ Boost Your Voice ซึ่งเป็นโครงการที่เปลี่ยน Boost Mobile ในสหรัฐฯ กลายเป็นคูหาสำหรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เนื่องจาก Boost Store ตั้งอยู่ในชุมชนที่มีสถานีเลือกตั้งน้อยลง Boost Your Voice เป็นเหมือนการทำให้มีการลงคะแนนเสียงเท่ากันมากขึ้น

Lions Entertainment/Entertainment Lions Grand Prix : Beyond Money

• Brand : Santander
• Agency : MRM/McCann Spain

Lions Entertainment/Entertainment Lions For Music Grand Prix: Original is Never Finished

• Brand : Adidas Originals
• Agency : Johannes Leonardo, New York

โฆษณาของ Adidas Originals เป็นการรีมิกซ์เพลงของ Frank Sinatra

Lions Health/Health & Wellness Grand Prix : Meet Graham

• Brand :TAC Victoria
• Agency : Clemenger BBDO Melbourne

Lions Innovation/Creative Data Grand Prix: Care Counts

• Brand : Whirlpool
• Agency : DigitasLBI Chicago

แคมเปญ Care Counts จาก Whirlpool ได้ทำการติดตั้งเครื่องซักผ้าและเครื่องอบแห้งในโรงเรียนเพื่อดูว่ามีเสื้อผ้าที่สะอาดผลอัตราการเข้าเรียนหรือไม่

Lions Innovation/Innovation Grand Prix : Humanium Metal Initiative

• Agencies : Åkestam Holst, Stockholm and Great Works, StockholmHYPERLINK

Humanium Metal Initiative เป็นโครงการที่จัดการทำลายอาวุธที่ผิดกฎหมาย แล้วนำกลับมาใช้ใหม่ในหน่วยงานที่ผลิตขึ้นเพื่อการผลิตเชิงพาณิชย์

Media Grand Prix : Innovating Saving

• Brand : Jet.com
• Agency : R/GA New York

อีคอมเมิร์ซเว็บไซต์ Jet.com ได้หาวิธีการสื่อสารถึงการประหยัดเงินในกระเป๋าของลูกค้าในการซื้อสินค้าได้

Mobile Grand Prix : The Family Way

• Brand : Seem
• Agency : Dentsu Y&R Tokyo

ในประเทศญี่ปุ่นมีปัญหาเรื่องอัตราการเกิดของเด็กน้อยลงอยู่แล้ว Seem เป็นอุปกรณ์ที่จะช่วยเช็กจำนวนสเปิร์มจากสมาร์ทโฟน

Outdoor Grand Prix : Prince, Cannabis etc

• Brand : Twitter
• Agency : Twitter San Francisco

เป็นแคมเปญป้ายโฆษณาบิลบอร์ดที่เรียบง่ายมาก แต่เป็นสัญลักษณ์ที่ทรงพลังมากสำหรับแบรนด์ ทำให้คนนึกถึงแบรนด์ได้จากแฮชแท็ก

PR Grand Prix : Fearless Girl

• Brand : State Street
• Agency : McCann New York

Print & Publishing Grand Prix: Pennsylvania, Avianoetc

• Brand : Burger King
• Agency : DAVID, Miami

เบอร์เกอร์คิงคว้ารางวัลแกรนด์กรังปรีซ์เป็นรางวัลที่สองด้วยแคมเปญสิ่งพิมพ์ ซึ่งสื่อให้เห็นถึงว่าเนื้อมีการย่างจริงๆ ทำให้เกิดไฟไหม้ พร้อมกับประทับตรา ‘Flame Grilled since 1954’

Product Design Grand Prix : The Payphone Bank

• Brand : Tigo-Une
• Agency : Grey Colombia, Bogotá

แคมเปญนี้ทำให้การทำธุรกรรมการเงินสำหรับชาวโคลัมเบียง่ายขึ้น ผ่านโทรศัพท์สาธารณะ

Promo & Activation Grand Prix : Boost Your Voice

• Brand : Boost Mobile
• Agency : 180LA, Santa Monica

Radio Grand Prix : The Sad Man Meal

• Brand : KFC
• Agency : Ogilvy & Mather Johannesburg

แคมเปญ The Sad Man Meal เป็นเสียงพากย์บนวิทยุ เป็นการเล่าเรื่องเศร้าต่างๆ ในชีวิตประจำวัน อย่างเช่น เมื่อกระดาษาชำระหมด หรือเมื่อได้ทาน KFC หมดแล้ว ก็ทำให้เศร้าได้

Titanium Grand Prix : Boost Your Voice

• Brand : Boost Mobile
• Agency : 180LA, Santa Monica
• รางวัลที่ 3 ของ Boost Mobile

Lions Health/Pharma Grand Prix : ไม่มีคนได้รางวัล

ที่มา : https://www.creativereview.co.uk/cannes-lions-2017-winners/