TCP กางแผนลงทุนจีน 4.36 พันล้านหยวน เร่งขยายโรงงานอัจฉริยะ ลุยเปิดตัวสปอนเซอร์เจาะตลาด
กลุ่มธุรกิจ TCP ปักธงยุทธศาสตร์ “In China For China” ทุ่มงบลงทุนสะสมในจีนทะลุ 4.36 พันล้านหยวน เดินหน้าเปิดโรงงานอัจฉริยะในมณฑลเสฉวนและกว่างซี รองรับการเติบโตของตลาดจีนและอาเซียน พร้อมปูพรหมขยายพอร์ตเครื่องดื่ม ส่ง “สปอนเซอร์” สูตรเฉพาะเข้าเจาะผู้บริโภคชาวจีน หวังต่อยอดความสำเร็จจากไทยสู่ตลาดโลก
25 กรกฎาคม 2026 – นายสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP และรองประธานกรรมการ สภาหอการค้าแห่งประเทศไทย ได้เปิดเผยถึงทิศทางการดำเนินธุรกิจในสาธารณรัฐประชาชนจีน บนเวทีงาน Thailand–China Cooperation Expo 2026 โดยระบุว่า ประเทศจีนถือเป็นตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของกลุ่มธุรกิจ TCP ที่ดำเนินมานานกว่า 3 ทศวรรษ ปัจจุบันบริษัทมียอดมูลค่าการลงทุนสะสมในประเทศจีนรวมแล้วกว่า 4.36 พันล้านหยวน
เม็ดเงินลงทุนดังกล่าวครอบคลุมตั้งแต่การจัดตั้งสำนักงานใหญ่ ณ กรุงปักกิ่ง รวมถึงการลงทุนในฐานการผลิตอัจฉริยะ 2 แห่ง ได้แก่ ฐานการผลิตในมณฑลเสฉวน มูลค่าการลงทุนกว่า 2 พันล้านหยวน ซึ่งติดตั้งสายการผลิตความเร็วสูง ระบบขนส่งอัตโนมัติ (AGV) และคลังสินค้าอัตโนมัติ และฐานการผลิตแห่งใหม่ในมณฑลกว่างซี มูลค่าการลงทุนกว่า 1.3 พันล้านหยวน ซึ่งถูกวางตำแหน่งให้เป็นจุดเชื่อมโยงยุทธศาสตร์การผลิตและการกระจายสินค้าระหว่างตลาดจีนและภูมิภาคอาเซียนในระยะยาว
"การเติบโตที่แท้จริงในตลาดใดก็ตาม ไม่ได้เริ่มจากสินค้า แต่เริ่มจากความเข้าใจผู้บริโภค… สิ่งที่เราสร้างขึ้น ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ โรงงาน หรือประสบการณ์ที่มอบให้ผู้บริโภค ล้วนเริ่มต้นจากการรับฟังและเข้าใจผู้บริโภคชาวจีนอย่างแท้จริง" - นายสราวุฒิ อยู่วิทยา
กลยุทธ์ "In China For China" แตกพอร์ตหงหนิว-ส่งสปอนเซอร์ลุย
การขับเคลื่อนธุรกิจในจีนดำเนินงานภายใต้แนวคิด "In China For China" หรือการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการลงทุนให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคท้องถิ่น โดยในกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงานแบรนด์ "เรดบูล" หรือ "หงหนิว" (红牛) ได้มีการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ทั้งรสชาติแบบดั้งเดิม บรรจุภัณฑ์ขวด PET และสูตรไม่มีน้ำตาล พร้อมใส่เครื่องหมายรับรอง The Authorized TCP Group (TCP) Seal บนบรรจุภัณฑ์เพื่อยืนยันมาตรฐานการผลิต
นอกจากนี้ บริษัทยังได้ต่อยอดแบรนด์เครื่องดื่มเกลือแร่อันดับหนึ่งของไทยอย่าง "สปอนเซอร์" (Sponsor Vitamin Electrolyte Drink) เข้าสู่ตลาดจีน โดยปรับสูตรเป็นเครื่องดื่มอิเล็กโทรไลต์รูปแบบไฮโปโทนิกที่เน้นจุดขายน้ำตาลน้อย โซเดียมและแคลอรีต่ำ มีให้เลือก 2 รสชาติ คือ ซุปเปอร์เกรปฟรุต และมะพร้าว–สับปะรด เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนที่เน้นการดูแลสุขภาพและแอกทีฟไลฟ์สไตล์
ปลุกกำลังซื้อผ่านกิจกรรมท้องถิ่น
นอกเหนือจากการลงทุนด้านการผลิตและนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ บริษัทยังใช้กิจกรรมทางการตลาดในการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคชาวจีนในระยะยาว อาทิ การเข้าเป็นผู้สนับสนุนงานวิ่งทะเลทราย "Red Bull Desert Adventure" เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้รักสุขภาพ รวมถึงการจัดงานเทศกาล "Very Thai Music Festival" นำเสนอคอนเทนต์ความบันเทิงร่วมสมัยของไทย เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคชาวจีน ซึ่งเป็นการช่วยเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ควบคู่ไปกับการกระชับความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมระหว่างสองประเทศ
"เราเชื่อว่าการเติบโตอย่างยั่งยืนเกิดจากการผสานความเข้าใจผู้บริโภคเข้ากับการลงทุนเพื่อสร้างรากฐานทางธุรกิจที่แข็งแกร่ง… นี่คือสิ่งที่ทำให้เราไม่ได้เพียงแค่ อยู่ในจีน แต่สามารถ เติบโตร่วมกัน กับผู้บริโภคชาวจีน" - นายสราวุฒิ อยู่วิทยา