ใครว่าเก่าแล้วไม่เก๋? กระเป๋า Coach วินเทจกำลังปังและโลกก็แฮปปี้ด้วย

เมื่อโลกของการซื้อของมือสองกลายเป็นสิ่งที่ไม่น่าอายอีกต่อไป และดูทีท่าว่าจะสนุกมากขึ้นกับที่สาวๆ ฝั่งฮอลลีวู้ดอย่าง Olivia Rodrigo และ Dove Cameron ก็ต่างหิ้วกระเป๋าวินเทจจาก Coach เพราะอะไรกระเป๋าหนังรุ่นเก่าถึงครองใจคนเจนซีมากขึ้น?

ปฏิเสธไม่ได้ว่าโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok อย่าง @WildernessStyler, @VintageCoachRestore and @VintageCoachie ที่ทำคอนเทนต์หากระเป๋า Coach ในสภาพเก่าเก็บหรือยับเยินมาจากร้านมือสอง แล้วนำมาชุบชีวิตด้วยการทำความสะอาด และซ่อมแซม นวดหนังด้วยครีมบำรุงที่ดูแล้วก็เพลินตา จนกลายเป็นกระเป๋าหนังสภาพดี สวยและใช้ได้ต่ออีกยาวๆ ทำให้ถูกใจใครที่เป็นสาย sustainable ไปเต็มๆ (รวมถึงเราเองด้วย ที่คุ้ย Coach สไตล์ Y2K ในราคา 600 บาท เท่านั้น)

Olivia Rodrigo สะพายกระเป๋า Coach วินเทจรุ่น Ergo

รุ่นที่ป็อปปูลาร์ของวินเทจ Coach ก็มี กระเป๋าสะพายไหล่รุ่น Ergo จากยุค 90’s กระเป๋าหัวเข็มขัดสไตล์ Y2K อย่าง Soho จากปี 2006 หรือรุ่นขั้นเทพหายากอย่าง Archive Limited Edition Bleecker Haversack ต้นยุค 2000s ที่มีขายเฉพาะที่สาขา Bleecker Street ที่ปิดไปแล้วในปัจจุบันนี้

Taylor Swift สะพายกระเป๋า Coach วินเทจ Turn lock cross body bag

หากย้อนกลับไปยุค ‘60s-70s จะเห็นกระเป๋า Coach ที่มากไปด้วยฟังก์ชั่น “รุ่นที่ออกแบบโดย Bonnie Cashin คือต้นแบบของตัวล็อกกระเป๋าแบบ ‘Turn Lock’ ที่เป็นเอกลักษณ์จนถึงวันนี้ และมีช่องปิ๊กแป๊กแบบ ‘Kiss Lock’ ที่มีผ้าซับในสีสันสวยงาม” Racgel Noar เจ้าของแอ็กคานต์ @VintageCoachie ใน TikTok และ Instagram อธิบาย “เมื่อกระเป๋าหนังแทนที่ไม่ย้อมสีในยุค ‘70s มีชีวิตใหม่ผ่านการทำความสะอาด ทำให้เราเห็นถึงความคงทนและอายุที่ยืนยาว” Noar เสริม “ฉันคิดว่าคุณภาพนี่แหละที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกับคนที่เห็นปัญหาเข้าฟาสต์แฟชั่น เพราะกระเป๋าพวกนี้ผลิตออกมาเพื่อให้ใช้ได้ทั้งชีวิต”

credit : instagram @VintageCoachie

หลักฐานที่แสดงให้เห็นว่ากระเป๋าโค้ชวินเทจเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น คือ มีการเสิร์ชมากขึ้น 114 เปอร์เซนต์ในเว็บ eBay ตั้งแต่เดือนมกราคม 2024 เป็นเพราะ haul ของ TikTok ที่เป็นไวรัล ทำให้คนเห็นกระเป๋าหนังแท้ที่คงทนกับกาลเวลา บวกราคาถูกเมื่อเทียบกับราคาออกช็อป บวกกับการต่ออายุขัยไม่ให้กลายเป็นขยะนี่แหละ ที่เป็นส่วนผสมชั้นดีทำให้กลายเป็นกระแสอีกครั้ง ที่ทางแบรนด์ Coach เองก็ไม่ได้นิ่งนอนใจ ก่อให้เกิด 2 โปรเจ็กต์รักษ์โลกอย่าง (Re)Loved ที่เปิดตัวในปี 2021 ทำให้ลูกค้านำกระเป๋าโค้ชใบเก่ามาแลก มาซ่อมแซม หรือมาแปลงโฉมใหม่ ที่ยังมีเซ็กชั่นนี้ให้ลูกค้าได้ช็อปกระเป๋าที่ไม่เหมือนใครในร้านอีกด้วย

“เรารู้ว่าลูกค้าของเราใส่ใจกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และเราก็รู้ว่าพวกเขาชื่นชอบกระเป๋าวินเทจของโค้ชมากเบอร์ไหน” Joon Silverstein รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Coach และหัวหน้าแผนก Coachtopia กล่าว “ผมบอกได้เลยว่า หลังจากที่เราเปิดตัวโปรแกรมนี้ในสามปี ก็ยิ่งมีกระแสของการซื้อวินเทจที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง”

Bella Hadid กับกระเป๋า Coachtopia

โปรเจ็กต์ที่สองอย่าง Coachtopia ที่แตกไลน์มาเพื่อเจาะตลาดเจนซีโดยตรงเมื่อปี 2023 ที่ใช้เศษหนังจากการตัดกระเป๋ามาต่อกันเป็นแพตช์เวิร์คที่เต็มไปด้วยสีสันและความสนุก บวกเพิ่มกับเรซิ่นจากพลาสติกรีไซเคิลมาเป็นแท็กห้อย มีมุมเล็กๆ ของตัวเองในร้านที่ใช้เฟอร์นิเจอร์จากการอัพไซเคิลขยะมาทั้งหมด ก็ทำให้เห็นถึงความตั้งใจและมุ่งมั่นของแบรนด์ที่พูดถึงเรื่อง sustainable ได้อย่างชัดเจน

แนต-อนิพรณ์ เฉลิมบูรณะวงศ์ สะพายกระเป๋า Coach วินเทจรุ่น Soho

สำหรับในไทยก็มีหลายร้านใน Instagram และ TikTok ที่ขายกระเป๋า Coach มือสองโดยเฉพาะที่มีราคาตั้งแต่ 1,090 - 4,500 บาท ขึ้นอยู่กับสภาพและวัสดุ ที่สาว แนต-อนิพรณ์ เฉลิมบูรณะวงศ์ ก็อินอยู่ช่วงหนึ่งเช่นกัน

และนี่ก็คือการปรับตัวของแบรนด์เครื่องหนังอายุ 84 ปีจากนิวยอร์ก ตามกระแสของโลกโซเชียลพร้อมสื่อสารและเข้าถึงลูกค้าโดยตรงอย่างสม่ำเสมอ ทำให้คนเปิดใจที่จะใช้กระเป๋าใบเก่า หรือรักษากระใบใหม่ให้อยู่ด้วยกันไปนานๆ

อ้างอิง

https://www.vogue.co.uk/article/vintage-Coach-bags

https://wwd.com/shop/shop-fashion/Coach-Coachtopia-ergo-bag-review-1236077277/

อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง

• ใครว่าเก่าแล้วไม่เก๋? กระเป๋า Coach วินเทจกำลังปังและโลกก็แฮปปี้ด้วย
• Jing Yu สาวสายแฟผู้รักการแต่งตัวให้แมทช์กับ ‘Niko’ น้องหมาดัลเมเชียนสุดชิค อีกหนึ่งความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับสัตว์เลี้ยง ที่ทั้งสนุกและชุบชูใจในเวลาเดียวกัน
• หมดยุคของ ‘Lipstick Effect’ เมื่อการซื้อลิปสติกราคาแพงไม่ได้เยียวยาหัวใจได้เหมือนเมื่อก่อน เพราะทุกวันนี้ แบรนด์ราคากลางๆ ก็โดดเด่น หรือของถูกและดีหลายแบรนด์ดัน ‘ทำถึง’

ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com