กาแฟพันธุ์ไทย คอลแลป กระทิงแดง ครีเอทเครื่องดื่มฟีลยาดอง ดีดศาสตร์ เจาะYoung Generation
กาแฟพันธุ์ไทย คอลแลปข้ามสายพันธุ์ กระทิงแดง จัดแคมเปญ ดีดศาสตร์ เขย่าตลาดเครื่องดื่ม ดึง Brand DNA – Creative Thai Taste เปิดตัว 4 เมนูดีดสายพันธุ์ใหม่ สไตล์ยาดอง Energy Drinks “ช้างยกกําลังทิง, ทิงซ่าโดดกําแพง ,กำลังช้างสาว,ช้างกระทืบงาน” เจาะYoung Generation
นางสาวสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่าเทรนด์เครื่องดื่มปัจจุบันมี Movement ตลอดเวลา โดยเฉพาะ “เครื่องดื่มชูกำลังหรือเครื่องดื่มให้พลังงาน” ที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ เพราะผู้บริโภคต้องการ Energy ควบคู่ไปกับ Benefit
ขณะเดียวกันเทรนด์เครื่องดื่มผสมวิตามิน ที่ผู้บริโภคมักเลือกดื่มเพื่อช่วยเสริมเรื่องความงาม เช่น คอลลาเจนและวิตามิน รวมถึงเทรนด์เครื่องดื่มไร้แอลกอฮอลล์ ก็เติบโตอย่างมากเช่นกัน
ประกอบกับพฤติกรรมของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ปัจจุบันมีความเป็น Independent Generation มากขึ้น ต้องการความแปลกใหม่ เป็นตัวของตัวเอง และมองหาเครื่องดื่มรสชาติที่แตกต่าง บางกลุ่มมีความไม่ได้กินเอาอิ่ม แต่กินเอาคอนเทนต์ แสดงถึงความสำคัญในการหา New Experience และแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น
“เพื่อตอกย้ำแบรนด์ไอเดีย #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ทำเรื่องที่เป็นไปไม่ได้ให้เป็นไปได้ ไม่หยุดสร้างสรรค์ และเป็นผู้ริเริ่มสิ่งใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา เราจึงได้จับมือกับ ‘กระทิงแดง’ มาครีเอทเครื่องดื่มที่ผสมผสานรสชาติอร่อยแปลกใหม่ของพันธุ์ไทยกับพลังของกระทิงแดง
เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายทั้งผู้ต้องการพลังงาน คนรุ่นใหม่อย่างหนุ่มสาวออฟฟิศ และนักศึกษาที่มองหาเครื่องดื่มที่ให้ทั้งรสชาติและพลังงาน และยังเพิ่มส่วนผสมที่มีประโยชน์ ออกมาเป็นเครื่องดื่มสายพันธุ์ใหม่เชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค สร้างประสบการณ์ ‘ความดีดขั้นสุด’ คาดว่าการคอลแลปกันครั้งนี้จะสร้างสีสันในตลาดเครื่องดื่ม และเพิ่ม Traffic ในร้านพันธุ์ไทยทั่วประเทศอย่างน้อย 20% ขึ้นไป”
ขณะที่ นายวรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวเพิ่มเติมว่า “กระทิงแดง กำลังขยายตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ และเน้นการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค เราจึงมุ่งมั่นสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค การทำกิจกรรมการตลาดที่ตอบสนองเทรนด์ผู้บริโภคที่ต้องการลิ้มลองสิ่งใหม่ๆ
รวมทั้งขยายความร่วมมือการทำการตลาดเชิงกลยุทธ์กับพันธมิตรใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ทุกเมนูในแคมเปญนี้ ไม่ใช่แค่เครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่นหรือปลุกให้ตื่น แต่เป็น ‘การปลุกพลัง’ ที่ดีดให้คุณกล้าทำตามเป้าหมายในทุกๆ วันที่ตั้งใจไว้ได้สำเร็จ
เครื่องดื่มดีดศาสตร์สายพันธุ์ใหม่ทั้ง 4 เมนู ยังคงคอนเซ็ปต์ Creative Thai Taste นำเสนอความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างและคงเอกลักษณ์ความเป็นไทย โดยผสมผสานระหว่าง Functional กับ Emotional Benefits ตามสไตล์พันธุ์ไทย ซึ่งเน้นการสร้างสีสันความสนุก ด้วยการตั้งชื่อเครื่องดื่มให้สอดคล้องกับยาดองหรือสมุนไพรที่เป็น Energy Drinks ดั้งเดิมของไทย มาเชื่อมโยงกับประสบการณ์ของ Young Generation ได้แก่
1. ช้างยกกําลังทิง (Espresso Energy Boost with Kratingdaeng) – เมนูดีดขั้นสุดแบบเต็มแมกซ์ที่ได้แรงบันดาลใจจาก ‘Espresso Martini’ กับเอสเพรสโซดับเบิ้ลช็อตกับกระทิงแดงครึ่งขวด ได้รสเปรี้ยวนิดๆ ของมะนาว เติมเต็มพลังงานให้ตื่นเต็มตาได้ทั้งวัน
2. ทิงซ่าโดดกําแพง (Lime Soda with Kratingdaeng) - ความซาบซ่าสุดคลาสสิคสไตล์ ‘Highball’ ผสานกระทิงแดงครึ่งขวดเข้ากับสปาร์คกลิ้งโซดา และมะนาวสด ได้ฟีลสดชื่น บูสท์เอนเนอร์จียามบ่าย
3. กำลังช้างสาว (Lychee Yogurt Smoothie Plus Collagen with Kratingdaeng) – เครื่องดื่ม ผสมคอลลาเจน สำหรับสาวๆ สายบิวตี้ โยเกิร์ตเนียนนุ่มและความหอมหวานอมเปรี้ยวรสลิ้นจี่ เพิ่มพลังด้วยช็อตกระทิงแดง ปั่นกับเจลลีสตรอว์เบอร์รี ปลุกความเฟรช อ่านหนังสือดึกได้สบาย
4. ช้างกระทืบงาน (Apple Yogurt Smoothie Plus Vitamin B12 with Kratingdaeng) –โยเกิร์ตสมูทตี้ กลิ่นแอปเปิ้ล เพิ่มช็อตกระทิงแดง ที่มีทั้งวิตามิน B6 และ B12 เพิ่มเทกเจอร์ด้วยเจลลีสตรอว์เบอร์รี พร้อมลุยงานได้ทั้งวัน (89 บาท)
สำหรับการสื่อสารการตลาดของแคมเปญ ‘ดีดศาสตร์’ เน้นการสร้าง Engagement กับกลุ่มเป้าหมายให้ร่วมกันรวมพลังความดีดไปกับเครื่องดื่มดีดศาสตร์ ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรม Road Show ที่ออกเดินทางไปเสิร์ฟประสบการณ์ความดีด อาทิ ตลาดนินจา ชลบุรี ตลาดเซฟวัน โคราช กับกิจกรรม ‘ดีดศาสตร์ Challenge - ปลดปล่อยพลังความดีด ท้าทายทุกขีดจำกัด!’
ในส่วนของ In-Store Activities มีการแจก Cup Sleeve ลาย Limited Edition ให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วมโชว์ความดีด รวมถึง Online Activities ไม่ว่าจะเป็นการชวนตั้งชื่อเมนู การแชร์ประสบการณ์ความดีด
รวมทั้งกิจกรรมเพื่อสังคม "ดีดศาสตร์ : ส่งต่อพลังใจให้คนไทยไม่มีท้อ" นำรายได้จากการจำหน่ายเครื่องดื่มดีดศาสตร์ทั้ง 4เมนู ในช่วงเวลา 18.00 - 06.00 น. ตั้งแต่วันที่ 1 - 31 กรกฎาคม 2568 ที่ร้านกาแฟพันธุ์ไทย สาขาคลองหลวง 4 ซึ่งเป็นสาขาที่เปิดให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง มอบให้แก่มูลนิธิที่ต้องการพลังงานในการปฏิบัติภารกิจยามค่ำคืน เพื่อเป็นกำลังใจและสนับสนุนการปฏิบัติงานของเจ้าหน้าที่ในการดูแลผู้ป่วยและผู้ประสบภัย ตลอดเดือนกรกฎาคม 2568