เศรษฐกิจวาเลนไทน์คึกคัก!ยอดบุ๊กกิ้งในประเทศโต 130% สุราษฎร์ฯ แชมป์เดสติเนชันแรงข้ามปี

อโกด้า เผยยอดค้นหาที่พักกลุ่มคู่รักขยายตัวรับอานิสงส์เทศกาลตรงกับช่วงสุดสัปดาห์ กระตุ้นการเดินทางในประเทศคึกคัก เจาะพฤติกรรมผู้บริโภคเน้นจุดหมาย ‘คุณค่าเชิงอารมณ์’ ดันยอดเซิร์ซสุราษฎร์ธานีทะยานกว่า 10 เท่าตัว กลุ่มเมืองท่องเที่ยว ‘กาญจนบุรี-ชลบุรี’ ขึ้นแท่นดาวรุ่งสัดส่วนการค้นหาโต 2-3 เท่าตัว สะท้อนเทรนด์พักผ่อนใกล้กรุงฯ

10 ก.พ. 2569 - อโกด้า (Agoda) แพลตฟอร์มดิจิทัลด้านการท่องเที่ยวระดับโลก เปิดเผยรายงานการวิเคราะห์พฤติกรรมการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ ปี 2569 พบว่าความต้องการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยยอดการค้นหาที่พักโดยรวมเพิ่มขึ้นถึง 130% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า ปัจจัยบวกสำคัญมาจากปฏิทินเทศกาลที่ตรงกับช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ ส่งผลให้กลุ่มเป้าหมายประเภทคู่รักวางแผนการเดินทางพักผ่อนระยะสั้นเพิ่มสูงขึ้น

สุราษฎร์ธานีผงาดแชมป์: อัตราการเติบโตสูงสุดในกลุ่มริมชายหาด

ในเชิงสถิติจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมสูงสุด พบว่า "จังหวัดสุราษฎร์ธานี" เป็นพื้นที่ที่มีอัตราการเติบโตของยอดการค้นหาที่พักสูงที่สุด โดยเพิ่มขึ้นมากกว่า 10 เท่าตัวเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สะท้อนถึงการฟื้นตัวและแรงดึงดูดของแหล่งท่องเที่ยวประเภทเกาะและชายหาด อาทิ เกาะสมุย และอุทยานแห่งชาติหมู่เกาะอ่างทอง ซึ่งกลายเป็นหมุดหมายหลักของนักเดินทางระดับบนที่ต้องการความเป็นส่วนตัว

นอกจากนี้ ในกลุ่มแหล่งท่องเที่ยวทางทะเลยังมีจังหวัดนครศรีธรรมราชและกระบี่ ที่ได้รับอานิสงส์จากการกระจายตัวของนักท่องเที่ยวที่มองหาทางเลือกใหม่ (Alternative Destination) ที่ผสมผสานทั้งธรรมชาติและวัฒนธรรม ขณะที่หัวหินยังคงรักษาฐานลูกค้าในกลุ่มครอบครัวและคู่รักจากกรุงเทพมหานครได้อย่างเหนียวแน่นจากข้อได้เปรียบด้านระยะทาง

“ข้อมูลในปีนี้สะท้อนให้เห็นว่าคู่รักให้ความสำคัญกับจุดหมายปลายทางที่มีทั้งคุณค่าทางอารมณ์และเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากยิ่งขึ้น… เทรนด์เหล่านี้สะท้อนถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นในการสร้างความทรงจำที่ยั่งยืน มากกว่าแค่การเดินทางท่องเที่ยวทั่วไป”นางสาวอรรคพร รอดคง ผู้อำนวยการประจำประเทศไทยของอโกด้า ให้ความเห็นถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงพฤติกรรม

ดาวรุ่งกลุ่มขุนเขาและเขตเมือง: กาญจนบุรี-ชลบุรี ยอดโตกระโดด

รายงานระบุเพิ่มเติมว่า จุดหมายปลายทางประเภทขุนเขาได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ "กาญจนบุรี" ที่มียอดการค้นหาเพิ่มขึ้นกว่า 3 เท่าตัว เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่หลากหลาย ทั้งที่พักริมน้ำและพื้นที่อุทยานแห่งชาติ สอดคล้องกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ที่นิยมการพักผ่อนใกล้ชิดธรรมชาติ (Eco-Tourism) ส่วนเขาใหญ่และเชียงใหม่ยังคงเป็นพื้นที่ยุทธศาสตร์สำคัญที่สร้างรายได้หลักในช่วงฤดูท่องเที่ยว

สำหรับกลุ่มท่องเที่ยวเขตเมือง (Urban Destination) "ชลบุรี" มีการขยายตัวของยอดค้นหาเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่าตัว โดยได้รับปัจจัยหนุนจากการพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกในพื้นที่บางแสนและพัทยา ที่สามารถตอบโจทย์ทั้งการพักผ่อนริมทะเลและการใช้ชีวิตแบบคนเมืองได้อย่างครบวงจร ขณะที่กรุงเทพมหานครยังคงเป็นศูนย์กลางการฉลองเทศกาลสำหรับกลุ่มที่ต้องการประสบการณ์พิเศษระดับพรีเมียม อาทิ รูฟท็อปบาร์ และการล่องเรือริมแม่น้ำเจ้าพระยา

นัยสำคัญทางเศรษฐกิจและการกระตุ้นการตัดสินใจ

ภาพรวมตลาดการท่องเที่ยวในช่วงวาเลนไทน์ปี 2569 นี้แสดงให้เห็นถึงความพร้อมของผู้บริโภคในการใช้จ่ายเพื่อ "ประสบการณ์" (Experience-based Spending) โดยมีแรงขับเคลื่อนจากการจัดแคมเปญส่งเสริมการตลาดขนาดใหญ่ (Mega Sale) ของแพลตฟอร์มจองที่พักต่างๆ ที่นำเสนอส่วนลดในระดับสูงถึง 60-70% เพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาดในช่วงเวลาดังกล่าว

การแข่งขันที่รุนแรงในตลาด OTA (Online Travel Agent) ผสานกับฐานข้อมูลการบินกว่า 130,000 เส้นทาง และที่พักครอบคลุมกว่า 6 ล้านแห่ง เป็นตัวแปรสำคัญที่ทำให้การเข้าถึงข้อมูลการท่องเที่ยวสะดวกและรวดเร็วขึ้น ส่งผลให้เกิดการตัดสินใจจองที่พักล่วงหน้า (Advanced Booking) ที่มีความชัดเจนมากกว่าปีที่ผ่านมา

“วันวาเลนไทน์ยังคงเป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่มีความหมายมากที่สุดของปี… ข้อมูลชี้ให้เห็นว่า วันวาเลนไทน์ยังคงเป็นแรงบันดาลใจสำคัญในการเลือกเดินทาง โดยให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่ได้ใช้เวลาร่วมกัน”นางสาวอรรคพร กล่าวสรุป

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่