เปิดโมเดล “ทองมาเงินไป” ของ “อนิวรรต ศรีรุ่งธรรม” ผู้บริหารรุ่นใหม่ ออโรร่า

“ออโรร่า ดีไซน์” คือแบรนด์ร้านค้าปลีกทองคำรูปพรรณรายใหญ่ของประเทศไทย ภายใต้บริษัท ออโรร่า ดีไซน์ จำกัด (มหาชน) หรือ AURA หนึ่งในผู้เล่นแถวหน้าของอุตสาหกรรมทองคำไทยที่เติบโตต่อเนื่องกว่า 5 ทศวรรษ และโตอย่างก้าวกระโดดด้วยธุรกิจค้าปลีกทองคำและการขายฝาก "ทองมาเงินไป"

29 ตุลาคม 2568 - นิตยสารชั้นนำของสหรัฐอเมริกา TIME ได้เผยแพร่บทสัมภาษณ์พิเศษ นายอนิวรรต ศรีรุ่งธรรม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออโรร่า ดีไซน์ จำกัด (มหาชน) หรือ AURA ภายใต้หัวข้อ “Asia’s Hidden Gem in Gold Retailing & Financing” ซึ่งนำเสนอภาพองค์กรไทยที่โดดเด่นในธุรกิจค้าปลีกทองรูปพรรณ ด้วยการบริหารจัดการที่เป็นระบบ โปร่งใส และครบทุกมิติ ทั้งธุรกิจค้าปลีกทองคำ และธุรกิจขายฝากภายใต้ชื่อ "ทองมาเงินไป" ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์หลักในการสร้างการเติบโตของบริษัท

AURA เป็นหนึ่งในผู้นำของอุตสาหกรรมทองคำไทยที่มีประวัติการเติบโตมายาวนานกว่า 5 ทศวรรษ แต่ในยุคแห่งการเปลี่ยนผ่าน ภายใต้การบริหารงานของนายอนิวรรต องค์กรสามารถยกระดับธุรกิจทองคำไทยจากรูปแบบดั้งเดิม สู่การบริหารจัดการสมัยใหม่ โดยการนำ เทคโนโลยีและข้อมูล มาเป็นหัวใจของการบริหารจัดการ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ AURA ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาดค้าปลีกทองรูปพรรณและอัญมณีของประเทศ

นายอนิวรรต เปิดเผยถึง จุดแข็งสำคัญของบริษัทในการให้สัมภาษณ์กับ TIME โดยระบุว่า บริษัทใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อประกอบการตัดสินใจอย่างแม่นยำในทุกมิติของธุรกิจ :

• การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ : ตั้งแต่การเลือกทำเลที่ตั้งของร้านสาขา การบริหารคลังสินค้า ไปจนถึงการจัดวางสินค้าภายในร้าน
• การบริหารคลังสินค้าแบบเรียลไทม์ : AURA เป็นหนึ่งในร้านทองรายแรกของไทยที่นำระบบดิจิทัลมาบริหารคลังสินค้า ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานอย่างมาก, ควบคุมต้นทุนได้อย่างแม่นยำ, และสนับสนุนการขยายเครือข่ายสาขาจากกว่า 200 สาขาในปี 2565 สู่กว่า 500 สาขา ทั่วประเทศในปัจจุบัน

การใช้เทคโนโลยีในการเชื่อมต่อข้อมูลแบบเรียลไทม์ระหว่างหน้าร้านกับระบบกลาง ยังส่งผลต่อความสามารถในการบริหารความเสี่ยงราคาทองคำได้อย่างแม่นยำ ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถรักษาอัตรากำไร (Margin) ได้อย่างสม่ำเสมอ ทั้งในช่วงที่ราคาทองคำมีแนวโน้มปรับขึ้นหรือปรับลง

“ทองมาเงินไป” : เครื่องยนต์ใหม่ทางด้านการเงิน

นอกจากธุรกิจค้าปลีกทองคำแล้ว AURA ยังประสบความสำเร็จในการต่อยอดสู่ธุรกิจสินเชื่อทองคำผ่านการขายฝาก ภายใต้ชื่อ "ทองมาเงินไป" ซึ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและกลายเป็นเครื่องยนต์หลักในการสร้างกำไรให้กับบริษัท

• มูลค่าตลาดสินเชื่อทองคำไทย : ปัจจุบันตลาดสินเชื่อทองคำในประเทศไทยมีมูลค่ารวมกว่า 220,000 ล้านบาท
• ศักยภาพการเติบโต : ข้อมูล ณ ครึ่งปีแรก 2568 ระบุว่า พอร์ตลูกหนี้ของ AURA อยู่ที่ราว 6,600 ล้านบาท ซึ่งแสดงให้เห็นว่าบริษัทยังมีพื้นที่ให้เติบโตในธุรกิจสินเชื่อทองคำได้อีกมาก เมื่อเทียบกับมูลค่าตลาดรวม

การขยายตัวเข้าสู่ธุรกิจการเงินที่มีทองคำเป็นหลักประกัน (Gold Financing) นี้ สะท้อนถึงการใช้จุดแข็งของเครือข่ายสาขาค้าปลีกเพื่อสร้างธุรกิจเสริมที่ให้ผลตอบแทนสูงและมีความเสี่ยงที่ควบคุมได้

นิตยสาร TIME ยังกล่าวถึง "ความโปร่งใส" ในการดำเนินงาน ซึ่งถือเป็นจุดแข็งสำคัญของ AURA และเป็นแรงผลักดันในการตัดสินใจนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET)

การเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ทำให้ AURA สามารถระดมทุนเพื่อขยายธุรกิจได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ และกลายเป็น "บริษัททองคำรายแรกและรายเดียวของไทย" ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ซึ่งช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคและนักลงทุน และสร้างการเติบโตของรายได้มาอย่างต่อเนื่อง

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่