“โฆษณาดิจิทัลไทย” ปี 2568 โต 5% แตะ 3.3 หมื่นลบ. ยุค AI พลิกเกมการตลาด ศึกแย่ง Attention
สมาคมโฆษณาดิจิทัลไทย เผยเม็ดเงินโฆษณาปี 2568 แตะ 33,105 ล้านบาท เติบโต 5% แม้เศรษฐกิจชะลอ ขณะที่แบรนด์ต่างทุ่มงบช่วงชิง Attention บนแพลตฟอร์มยอดนิยม Meta, TikTok และ YouTube
ในยุคที่เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังก้าวขึ้นมามีบทบาทอย่างไม่เคยมีมาก่อน “ความสนใจ” ของผู้บริโภคกลายเป็นทรัพยากรที่มีค่ามากที่สุดของนักการตลาด ปีนี้ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT จึงเลือก “Attention” เป็นธีมหลักของ DAAT Day 2025 เวทีสัมมนาดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งที่ใหญ่ที่สุดของไทย ซึ่งดึงดูดผู้เข้าร่วมกว่า 2,000 คนจากทั่ววงการ
ภารุจ ดาวราย นายกสมาคมฯ เปิดมุมมองว่า การแข่งขันวันนี้ไม่ใช่เพียงการสร้างคอนเทนต์ให้เข้าถึงผู้คน แต่คือการช่วงชิงความสนใจในโลกที่ทุกอย่างเคลื่อนไหวรวดเร็วและเต็มไปด้วยข้อมูล ความสนใจจึงเป็นสมรภูมิใหม่ที่ทุกคนต้องเรียนรู้วิธีครองใจให้ได้
ไฮไลท์ของงานปีนี้คือการเปิดเผยตัวเลขสำรวจเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปี 2568 โดย DAAT ร่วมกับคันทาร์ (ประเทศไทย) และเอเยนซีกว่า 33 แห่ง ครอบคลุม 70 ประเภทอุตสาหกรรมและ 18 ประเภทสื่อ ผลปรากฏว่า มูลค่ารวมแตะ 33,105 ล้านบาท เติบโต 5% จากปีก่อน แม้ภาพรวมเศรษฐกิจยังเผชิญแรงกดดัน
5 อุตสาหกรรมทุ่มงบสูงสุด
- กลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ ครองแชมป์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ด้วยงบประมาณสูงสุดที่ 5,249 ล้านบาท หรือคิดเป็น 16% ของส่วนแบ่งตลาด
- กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ 3,062 ล้านบาท หรือ 9% ของส่วนแบ่งตลาด และเติบโตถึง 22%
- กลุ่มยานยนต์ 2,515 ล้านบาท
- กลุ่มโทรคมนาคม 2,381 ล้านบาท และเติบโต 17%
- กลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม 2,227 ล้านบาท และเติบโต 11%
3 แพลตฟอร์มดิจิทัลยอดนิยม
- Meta (Facebook, Instagram) 8,451 ล้านบาท
- TikTok Ads 6,776 ล้านบาท โตพุ่ง 63%
- YouTube Ads 4,397 ล้านบาท
ดร.อาภาภัทร บุญรอด จากคันทาร์ ชี้ว่าตัวเลขนี้สะท้อนชัดถึงพฤติกรรมคนไทยที่ใช้ชีวิตและซื้อสินค้าบนโลกออนไลน์มากขึ้น แม้จะใช้จ่ายระมัดระวังขึ้นก็ตาม
แม้การเติบโต 5% จะต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ต้นปี แต่คุณภารุจย้ำว่านี่คือสัญญาณความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมดิจิทัลไทย พร้อมชี้ว่าผู้เล่นในตลาดต้องหาทางคว้าความสนใจของผู้บริโภคให้ได้ ท่ามกลางคลื่นเทคโนโลยี AI ที่กำลังพลิกเกมการตลาดอย่างรวดเร็ว