“Sewa"รีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่รอบ 9 ปี เดินเกมรุกตลาดบิวตี้ ทุ่ม 50 ล้าน ดันยอดขายปี 69 แตะ 600 ล้านบาท
Sewa (เซวา) แบรนด์สกินแคร์ลูกครึ่งไทย-เกาหลี ตำนานน้ำตบโสม 2,000 ปี รีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 9 ปี สู่ Functional Clean Skincare เดินเกมรุกตลาดบิวตี้ ทุ่ม 50 ล้าน ดันยอดขายปี 2569 แตะ 600 ล้านบาท
วันที่ 10 พ.ย. 2568 นางสาวเบญจกิติ เมฆแสน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Sewa แบรนด์สกินแคร์ลูกครึ่งไทย-เกาหลี เปิดเผยว่าแม้เศรษฐกิจไทยยังเผชิญความท้าทาย แต่หมวดความสวยความงาม (บิวตี้) และ ของใช้ส่วนบุคคล (เพอร์เซอนัลแคร์) ของไทยยังคงมีความยืดหยุ่น จากแรงขับของวัฒนธรรมรักตัวเองมากขึ้น (self-care) และความใส่ใจภาพลักษณ์ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพผิวและประสิทธิผล
เห็นได้จากการเติบโตของกลุ่มสกินแคร์ผิวหน้าในเชิงมูลค่าาเพิ่มขึ้น 12.3% และเมคอัพ เพิ่มขึ้น 11% ในปีล่าสุด (ข้อมูลจาก Kantar) ในเชิงตลาดภูมิทัศน์สกินแคร์ไทยยังมีโอกาสเติบโตต่อ
โดยนักวิเคราะห์และรายงานอุตสาหกรรมระบุถึงสัญญาณบวกทั้งจากความต้องการสินค้าเน้นประสิทธิภาพจริงและความเคลื่อนไหวของผู้เล่นรายใหม่ที่นำ "นวัตกรรมส่วนผสม" เข้ามา สร้างความแตกต่าง
และสามารถก้าวขึ้นเป็นเบอร์หนึ่ง ของการซื้อผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผิวหน้าในช่องทางออนไลน์ พร้อมกับมีอัตราการซื้อซ้ำเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะกลุ่มอายุ 25+ และแม้ผู้บริโภคจะเริ่มสำรวจหลายแพลตฟอร์ม แต่ส่วนใหญ่ยังยึดแพลตฟอร์มหลักที่ถนัด
ขณะที่ TikTok Shop ซึ่งเป็นเวทีกลยุทธ์การขายยุคใหม่ก็เอื้อให้หมวดบิวตี้ของไทยมีการเติบโตได้อย่างโดดเด่นอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2568 เป็นการตอกย้ำว่าผู้บริโภคความต้องการ "ของดี เห็นผลจริง และเข้าถึงได้" อีกทั้งยังมีแรงส่งต่อเนื่องถึงปี 2569
อย่างไรก็ดีจากภาพรวมดังกล่าว Sewa จึงกลับมาเร่งรีบูตแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อยกระดับจุดยืน “Functional Clean Skincare” ที่จริงใจ โปร่งใส และวัดผลได้ พร้อมแผนสื่อสารแบรนด์และแคมเปญการตลาดที่ทันสมัยและทรงพลังมากขึ้นทั้งสื่อนอกบ้าน (OOH) และ การตลาดแบบปากต่อปาก (Creator Commerce)
"Sewa รีแบรนด์ครั้งแรกในรอบเกือบ 9 ปีที่ผ่านมา เพื่อรีเฟรชทั้งภาพลักษณ์และความหมายของแบรนด์ให้สอดคล้องกับยุคสมัยและผู้บริโภคเจเนอเรชันใหม่"
ประกอบกับอยากให้คนเห็น Sewa เป็นแบรนด์ผู้นำในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Functional Clean Skincare สกินแคร์ที่พิสูจน์ได้ เข้าถึงง่ายในราคาที่จับต้องได้
สำหรับการรีแบรนด์ในครั้งนี้ ครอบคลุมตั้งแต่โครงสร้างการบริหารไปจนถึงอัตลักษณ์แบรนด์ โลโก้แบบตัวพิมพ์เล็ก "sewa" สะท้อนถึงความเรียบง่าย (มินิมอล) อ่านง่าย จริงใจและทันสมัย ขณะเดียวกันยังคง DNA “ธรรมชาติ + วิทยาศาสตร์ที่พิสูจน์ได้”
ทั้งนี้ sewa ได้ถูกวางอยู่ในตำแหน่ง Premium Mass ซึ่งบริษัทกล้าที่จะลงทุนกับโรงงานผลิตสารสกัดพรีเมียม และมาตรฐานการทดสอบเข้มข้น แต่ตั้งราคาอย่างมีเหตุผล
พร้อมกันนี้ยังได้วางกลยุทธ์การตลาดด้วย Presenter power โดยมี เจนเย่ เมธิกา นักแสดงและนักร้องลูกครึ่งไทย-ไต้หวัน มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยได้วางงบกว่า 50 ล้านบาท เพื่อสร้างภาพจำใหม่ให้ชัดในทุกจุดสัมผัส ผ่านจอ LCD ใจกลางเมืองและการหุ้มขบวน BTS เพื่อเร่งกระแสการรับรู้แบรนด์
รวมถึงเร่งยอดด้วยช่องทางทั้งออนไลน์ และออฟไลน์ (ออมนิ ชาแนล) ครบวงจรครอบคลุมทั้ง Official Stores บน Lazada, Shopee และ TikTok Shop ตามด้วยกลยุทธ์ Affiliate ที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์และผู้ใช้จริงร่วมสร้างคอนเทนต์ ปักตะกร้า สร้างรายได้ไปพร้อมกัน ควบคู่ไปกับการจำหน่ายที่ร้าน Modern Trade ที่กำหนดวางขายสินค้าใหม่นี้ในช่วงต้นปี 2569 โดยตั้งเป้ายอดขายที่ 600 ล้านบาท หรือเติบโตเฉลี่ยปีละ 10%
พร้อมกันนี้ Sewa ยังได้เปิดตัว 2 ผลิตภัณฑ์เรือธง ได้แก่ Ultimate Recovery Treatment Essence และ Brightening Treatment Essence โดยจุดแข็งของทั้งคู่คือการผสานนวัตกรรม Cellxosome™ ที่ซ่อมแซมได้ตรงจุด ซึ่งทั้ง 2 สูตร ผ่านการทดสอบโดยผู้เชี่ยวชาญผิวหนัง เหมาะกับผิวแพ้ง่าย
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : “Sewa"รีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่รอบ 9 ปี เดินเกมรุกตลาดบิวตี้ ทุ่ม 50 ล้าน ดันยอดขายปี 69 แตะ 600 ล้านบาท
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
- Website : https://www.khaosod.co.th