จาก “รุ่นปู่สร้าง” สู่แบรนด์ระดับโลก: เส้นทางความสำเร็จของธุรกิจครอบครัวไทย | เงินทองของจริง

ธุรกิจครอบครัวถือเป็นรากฐานสำคัญของเศรษฐกิจไทย โดยกว่า 80 ของธุรกิจในประเทศเป็นธุรกิจครอบครัว และมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ แม้หลายคนอาจเคยได้ยินคำกล่าวที่ว่า รุ่นปู่สร้าง รุ่นพ่อสานต่อ รุ่นหลานรอเจ๊ง แต่ความเป็นจริงแล้ว ธุรกิจครอบครัวหลายแห่งสามารถประสบความสำเร็จและเติบโตจนก้าวสู่ระดับสากลได้ ธุรกิจครอบครัวคืออะไร ? ธุรกิจครอบครัว หรือ Family Business คือธุรกิจที่มีหุ้นมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นของสมาชิกในครอบครัวเดียวกัน หรือเป็นธุรกิจที่มีการสืบทอดจากรุ่นสู่รุ่น โดยในประเทศไทย มีบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ SET50 กว่า 20 องค์กรที่เป็นธุรกิจครอบครัว คิดเป็นมูลค่าตลาดรวมมากกว่า 30 ของ SET50 บทบาทสำคัญต่อเศรษฐกิจ ธุรกิจครอบครัวมีบทบาทสำคัญต่อเศรษฐกิจในหลายด้าน: - สร้างงานและรายได้ให้กับชุมชน - สนับสนุนเศรษฐกิจท้องถิ่น - ส่งเสริมความยั่งยืนทางธุรกิจ - รักษาคุณภาพและคุณธรรมในการดำเนินธุรกิจ - สร้างความหลากหลายในระบบเศรษฐกิจ ตัวอย่างความสำเร็จของธุรกิจครอบครัวไทยในระดับสากล มาม่า (MAMA) จากแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในประเทศ สู่ผู้ส่งออกระดับโลกที่ประสบความสำเร็จด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับตลาดแต่ละประเทศ ทั้งในด้านรสชาติ บรรจุภัณฑ์ และการตลาด ห้างทองเยาวราชกรุงเทพ จากร้านทองเล็ก ๆ ในย่านเยาวราช สู่แบรนด์ทองคำที่ได้รับความเชื่อถือระดับสากล ด้วยการผสมผสานงานฝีมือแบบดั้งเดิมเข้ากับสไตล์ร่วมสมัย กลุ่มซีพี (Charoen Pokphand Group) ตัวอย่างความสำเร็จของธุรกิจครอบครัวที่ขยายจากธุรกิจท้องถิ่นสู่บริษัทข้ามชาติ ครอบคลุมธุรกิจหลากหลายประเภท ทั้งอาหาร การเกษตร และค้าปลีก เคล็ดลับสู่ความสำเร็จในตลาดสากล 1. เริ่มจากตลาดเล็กและค่อย ๆ ขยาย เริ่มจากตลาดขนาดเล็กเพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคก่อนขยายสู่ตลาดที่ใหญ่ขึ้น 2. ปรับตัวเข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น พัฒนาสินค้าและบริการให้สอดคล้องกับความต้องการและวัฒนธรรมของแต่ละตลาด 3. สร้างพันธมิตรในท้องถิ่น ร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ท้องถิ่นเพื่อเข้าถึงตลาดและทรัพยากรได้ง่ายขึ้น 4. พัฒนาแบรนด์ให้แข็งแกร่ง สร้างความน่าเชื่อถือและเอกลักษณ์ที่โดดเด่นให้กับแบรนด์ 5. พัฒนาบุคลากรที่เข้าใจตลาดสากล สร้างทีมงานที่มีความเชี่ยวชาญด้านภาษาและวัฒนธรรมของตลาดเป้าหมาย 6. สร้างนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ติดตามเทรนด์และพัฒนานวัตกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลง แม้ธุรกิจครอบครัวจะต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายในการขยายสู่ตลาดสากล แต่ด้วยการวางแผนที่ดี การปรับตัวที่เหมาะสม และการรักษาคุณค่าของธุรกิจ ก็สามารถประสบความสำเร็จในระดับสากลได้ ดังเช่นตัวอย่างความสำเร็จของธุรกิจครอบครัวไทยหลายแห่งที่สามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดโลกได้ พบกับ โค้ชหนุ่ม และ กาย สวิตต์ ได้ใน เงินทองของจริง ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 9.05-9.15 น. ทางช่อง 7HD กด 35 และช่องทางออนไลน์ TERO Digital ติดตาม CH7HD News และ TERO Digital ได้ที่ : https://linktr.ee/ch7hdnews_tero #เงินทองของจริง #TERODigital #CH7HDNews