SIAM Songkran ยกระดับจาก Music Festival สู่ Holiday Lifestyle Festival สร้างคอมมูนิตี้คนรุ่นใหม่ ให้ความสำคัญการใช้เวลาในวันหยุดช่วงกลางวันไม่แพ้กลางคืน

ช่วงหลายปีที่ผ่านมา เทศกาลสงกรานต์ในไทยเริ่มมีรูปแบบคล้ายกันมากขึ้น โดยส่วนใหญ่แข่งขันในฐานะ Music Festival ที่เน้นประสบการณ์ช่วงกลางคืน ทั้งไลน์อัพศิลปินระดับโลก โปรดักชันเวที และโชว์ขนาดใหญ่ ในขณะเดียวกัน พฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่กลับชี้ให้เห็นอีกเทรนด์สำคัญ “การใช้เวลาช่วงกลางวันของวันหยุด” ที่เติบโตขึ้น ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมไลฟ์สไตล์ การพบปะคอมมูนิตี้ หรือการใช้จ่ายกับประสบการณ์ที่หลากหลาย

ท่ามกลางการแข่งขันของเทศกาลดนตรี One Asia Ventures เลือก “เปลี่ยนเกม” ยกระดับ SIAM Songkran จาก Music Festival สู่ Holiday Lifestyle Festival ที่สะท้อนวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่แบบ Day-to-Night ตลอด 4 วัน จากพื้นที่แห่งเสียงดนตรี สู่พื้นที่ใช้ชีวิตช่วงวันหยุดที่ครบทุกมิติ ตั้งแต่กิจกรรมไลฟ์สไตล์ช่วงกลางวัน ไปจนถึงความบันเทิงเต็มรูปแบบในยามค่ำคืน ตอบโจทย์พฤติกรรมเจนใหม่ที่มองหาประสบการณ์หลากหลาย ทั้งไลฟ์สไตล์ คอมมูนิตี้ ของคนรุ่นใหม่ไว้ในพื้นที่เดียว

3 กลยุทธ์ สู่ Thailand’s Iconic Holiday Festival

One Asia เลือกขยับสู่การสร้างวัฒนธรรมเทศกาลของคนรุ่นใหม่ให้ Siam Songkran เดินหน้าสร้าง “วัฒนธรรมเทศกาลรูปแบบใหม่” ผนึกกำลังกับพาร์ทเนอร์จากหลากหลายวงการ แนวคิดนี้ทำให้ Siam Songkran วางตำแหน่งจาก Music Festival ไปสู่การนิยามตัวเองในฐานะ “Thailand’s Iconic Holiday Festival” ที่มุ่งสร้างพื้นที่ของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองรูปแบบใหม่สำหรับคนรุ่นปัจจุบัน

• NEW ENERGY รีเฟรชภาพลักษณ์เทศกาล สู่ Lifestyle Ecosystem
  One Asia อัพลุค SIAM Songkran สู่ “พื้นที่ใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่” เชื่อมต่อไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่ Day Activity, Coffee Party ไปจนถึงการร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ชั้นนำ เช่น POEM Bangkok, HAUS OF PRIME และ FABRIQUE
• MORE MEMORY ออกแบบประสบการณ์ให้ทุกโมเมนต์มีความหมาย
  One Asia เพิ่มความหลากหลายให้ SIAM Songkran ด้วย Lineup หลากหลายแนวดนตรี ทั้งศิลปินระดับโลกและ Regional Acts ที่ถูกจริตกับเจนใหม่ และเครือข่ายคลับพาร์ทเนอร์กว่า 10 แห่ง เพื่อสร้าง Ecosystem ที่เชื่อมผู้คน แบรนด์ และคอมมูนิตี้เข้าด้วยกัน
• BETTER EXPERIENCE ยกระดับทุกองค์ประกอบของงาน
  One Asia ยกระดับ SIAM Songkran พัฒนาโปรดักชันและประสบการณ์ในทุกองค์ประกอบให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น ตั้งแต่ Stage Design รูปแบบใหม่ Food Experience ที่คัดสรรมาอย่างโดดเด่น ไปจนถึงการจัดการพื้นที่ขนาดใหญ่ในมาตรฐานระดับโลก

จาก “เทศกาลดนตรี” ปักหมุดสู่ “แบรนด์สงกรานต์ของประเทศ”

― รชต ธันยาวุฒิ ผู้ก่อตั้งและผู้บริการ One Asia Ventures กล่าวว่า “เป้าหมายของ SIAM Songkran ไม่ใช่เพียงการจัดเทศกาล แต่คือการสร้าง แบรนด์สงกรานต์ของประเทศไทยในระดับมาตรฐานโลก ที่ผู้คนนึกถึงเป็นอันดับแรกเมื่อพูดถึงการเฉลิมฉลองช่วงวันหยุดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี”

ปีนี้ SIAM Songkran จึงไม่ใช่แค่ “เทศกาล” แต่คือ “Thailand’s Iconic Holiday Festival” นิยามใหม่ของการเฉลิมฉลองช่วงวันหยุด ที่ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต้องจับตามอง พร้อมวางรากฐานระยะยาวในการเชื่อมดนตรี แฟชั่น อาหาร และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกัน เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมบันเทิงและวัฒนธรรมของเอเชีย

บทความต้นฉบับได้ที่ : SIAM Songkran ยกระดับจาก Music Festival สู่ Holiday Lifestyle Festival สร้างคอมมูนิตี้คนรุ่นใหม่ ให้ความสำคัญการใช้เวลาในวันหยุดช่วงกลางวันไม่แพ้กลางคืน

บทความที่เกี่ยวข้อง

• คุยกับ ‘ชานันท์ ยอดหงษ์’ ผู้เขียน ‘ประวัติศาสตร์ที่เพศสร้าง’ หนังสือที่สำรวจการต่อสู้ของผู้หญิงและ LGBTQ+ ผ่าน หนังโป๊ยุค 80s พล็อตละครไทย จนถึงชุมนุมเก้งเกาะเสม็ด
• คุยกับ ‘กรรณ สวัสดิวัตน์ ณ อยุธยา’ ถึงมนุษย์ผู้แตกสลายเงียบงัน ท่ามกลางเสียงดังของเมืองใหญ่ ผ่านการแสดงละครเวที Fragments of Loneliness
• FIVE STORIES, ONE ICON 5 เรื่องราวความกล้าของผู้หญิงที่ลุกขึ้นมาเลือกเส้นทางของตัวเอง

ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com