ก.ล.ต. ปรับปรุงเกณฑ์โฆษณาสินทรัพย์ดิจิทัล เน้นยืดหยุ่น-รับผิดชอบ มีผลบังคับใช้ทันที
ก.ล.ต. ปรับปรุงหลักเกณฑ์เกี่ยวกับการโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล เพื่อส่งเสริมให้มีการจัดทำและเผยแพร่โฆษณาอย่างเหมาะสมและรับผิดชอบ โดยมีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 16 เม.ย. เป็นต้นไป
วันที่ 16 เมษายน 2568 สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ปรับปรุงหลักเกณฑ์เกี่ยวกับการโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล เพื่อให้มีความเหมาะสม ยืดหยุ่น สอดคล้องกับทางปฏิบัติของผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล และเป็นการส่งเสริมมาตรฐานของอุตสาหกรรม รวมทั้งสนับสนุนให้เกิดการโฆษณาอย่างรับผิดชอบ โดยหลักเกณฑ์มีผลใช้บังคับตั้งแต่วันที่ 16 เมษายน 2568
ตามที่ ก.ล.ต. มีแนวคิดในการปรับปรุงหลักเกณฑ์เกี่ยวกับการโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล เพื่อให้ผู้ประกอบธุรกิจจัดทำและเผยแพร่โฆษณาอย่างเหมาะสมและรับผิดชอบ (responsible advertising) โดยผู้ลงทุนได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง มีคำเตือนความเสี่ยงที่เหมาะสม ในขณะเดียวกันผู้ประกอบธุรกิจก็สามารถปฏิบัติได้อย่างเหมาะสมสอดคล้องกับลักษณะของธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล โดยได้เปิดรับฟังความคิดเห็นจากผู้เกี่ยวข้องในช่วงเดือนมกราคม 2568 ซึ่งส่วนใหญ่เห็นด้วยกับหลักการและร่างประกาศตามที่เสนอ
ก.ล.ต. จึงออกประกาศ* เพื่อปรับปรุงหลักเกณฑ์ดังกล่าว โดยมีสาระสำคัญ ดังนี้
(1) ปรับปรุง การกำหนดขนาดข้อความที่เป็นคำเตือนให้มีความเหมาะสมสอดคล้องกับลักษณะและรูปแบบการโฆษณาในทางปฏิบัติของผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล โดยยังคงสามารถสร้างความตระหนักรู้ให้แก่ผู้ลงทุนได้อย่างเพียงพอ
(2) ยกเลิก การจัดให้มีข้อความที่เป็นคำเตือนตลอดเวลาที่ทำการโฆษณา เนื่องด้วยเกณฑ์โฆษณาในปัจจุบันกำหนดหลักเกณฑ์ที่มุ่งเน้นหลักการ (principle-based) ที่เพียงพอเหมาะสมแล้ว และเพื่อให้สอดคล้องกับหลักเกณฑ์การโฆษณาด้านหลักทรัพย์
(3) ปรับปรุง ข้อความคำเตือนให้มีเพียงรูปแบบเดียว โดยเป็นข้อความคำเตือนที่เข้มที่สุดและครอบคลุมผลิตภัณฑ์ทั้งคริปโทเคอร์เรนซีและโทเคนดิจิทัล ซึ่งสอดคล้องกับทางปฏิบัติที่ผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัลดำเนินการเผยแพร่คำเตือนในลักษณะดังกล่าวอยู่แล้ว
(4) ปรับปรุง การโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ให้สอดคล้องกับการปรับปรุง/ยกเลิกตามหลักการตามข้อ (1) ถึงข้อ (3) ข้างต้น
พร้อมกันนี้ ก.ล.ต. ได้ปรับปรุงแนวปฏิบัติหลักเกณฑ์ในรายละเอียดเกี่ยวกับการจัดให้มีผู้แนะนำรายชื่อลูกค้า สำหรับการให้บริการเกี่ยวกับโทเคนดิจิทัล การโฆษณาและการส่งเสริมการขายของผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล เพื่อให้ผู้ประกอบธุรกิจสามารถปฏิบัติให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์ของหลักเกณฑ์ที่กำหนดได้อย่างถูกต้อง เหมาะสมและดำเนินการจัดให้มีการโฆษณาและส่งเสริมการขายอย่างรับผิดชอบ (responsible advertising)
ทั้งนี้ หลักเกณฑ์ที่ปรับปรุงดังกล่าวได้ประกาศลงราชกิจจานุเบกษาและมีผลใช้บังคับตั้งแต่วันที่ 16 เมษายน 2568