เจาะขุมทรัพย์ “ฟิตเนสไทย” หมื่นล้าน ‘สุขภาพ’ กลายเป็นสินทรัพย์ Growth สูงที่โตชนะเงินเฟ้อ
ฟิตเนสไทย 2026 มูลค่าทะยาน 1.2 หมื่นล้านบาท โตสวนกระแสเงินเฟ้อกว่า 18% ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านสู่ "Experience Economy" ที่เปลี่ยนการออกกำลังกายแบบเดิมให้กลายเป็นบิ๊กอีเวนต์ระดับโลก โดยมีหัวเมืองใหญ่อย่างกรุงเทพฯ เป็นขุมทรัพย์หลักที่ครองส่วนแบ่งรายได้ถึง 80% ดึงดูดแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง adidas เข้ามาร่วมชิงเค้กในตลาด Training Segment ที่มีอัตรากำไรขั้นต้น (Gross Margin) สูงถึง 51.6% เพื่อสร้างความยั่งยืนทางธุรกิจผ่านพลังของคอมมูนิตี้คนรักสุขภาพ
22 เมษายน 2569 - ในยุคที่สุขภาพกลายเป็น"สินทรัพย์" ที่คนเมืองพร้อมลงทุน การขยายตัวของอุตสาหกรรมฟิตเนสไทยในปี 2026 กำลังก้าวข้ามโมเดลเดิมๆ สู่ยุคของ Experience Economy อย่างเต็มตัว โดยเฉพาะปรากฏการณ์ "Mass Workout" ที่กำลังเปลี่ยนจากกิจกรรมในสตูดิโอขนาดเล็ก สู่บิ๊กอีเวนต์ระดับแม่เหล็กที่ดึงดูดเม็ดเงินมหาศาล
และกลายเป็น Strategic Partner ที่แบรนด์ระดับโลกอย่าง adidas ยอมทุ่มงบประมาณเพื่อเข้าถึงคอมมูนิตี้ที่มีพลังการซื้อสูง ท่ามกลางบรรยากาศที่ตลาดฟิตเนสโลกปี 2026 มีมูลค่าพุ่งทะยานสู่ 121.58 พันล้านดอลลาร์ ด้วยอัตราเติบโตเฉลี่ย (CAGR) ต่อปีสูงถึง 9.4% สะท้อนชัดว่านี่คืออุตสาหกรรมที่ "เติบโตชนะเงินเฟ้อ" อย่างแท้จริง
เจาะขุมทรัพย์ฟิตเนสไทย : เมื่อสุขภาพขับเคลื่อน GDP 2.18 แสนล้าน
อุตสาหกรรมการกีฬาของไทยในปี 2568-2569 ถูกประเมินว่าจะมีมูลค่า GDP รวมทั้งทางตรงและทางอ้อมสูงถึง 2.18 แสนล้านบาท ขยายตัวเกือบ 7% โดยเฉพาะตลาดฟิตเนสไทย (Thailand Fitness Market) ในปี 2025 ที่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดการณ์ว่ารายได้จะพุ่งทะลุ 12,000 ล้านบาท เติบโตกว่า 18% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ความน่าสนใจของเม็ดเงินเหล่านี้ยังสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคตามกฎ 80/20 Rule โดยรายได้กว่า 80% ยังกระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง (High Purchasing Power) สอดรับกับการปักหมุดจัดงาน ณ "สยามพารากอน" ใจกลางเมือง
นอกจากนี้ ข้อมูลยังระบุว่าคนไทยอายุ 15 ปีขึ้นไป มีแนวโน้มออกกำลังกายสม่ำเสมอเพิ่มขึ้นเป็น 44.4% ซึ่งกว่า 60% เลือกใช้บริการในฟิตเนสมากกว่าที่สาธารณะ เพราะต้องการ Community และคลาสที่ได้มาตรฐานสากล
"Group Effect": ทำไมคลาสกลุ่มถึงดึงเม็ดเงินได้มากกว่าการเล่นคนเดียว?
หัวใจสำคัญที่ทำให้ Les Mills กลายเป็นผู้นำในตลาดฟิตเนสระดับโลก คือ การเปลี่ยน "ความเหนื่อย" ให้กลายเป็น "ความสนุกที่วัดผลได้" ผ่านโปรแกรมที่ออกแบบตามหลักวิทยาศาสตร์การกีฬา ผสานกับพลังของดนตรีและแสงสีเสียงในรูปแบบเฟสติวัล ซึ่ง ครูเคลวิน-ภานุวัชร รงค์บัญฑิต เทรนเนอร์และพรีเซนเตอร์ Les Mills Asia Pacific ชี้ให้เห็นถึงกลไกของ "กรุ๊ปเอฟเฟกต์" (Group Effect) ที่สร้างแรงดึงดูดทางธุรกิจได้อย่างน่าสนใจ
"สิ่งที่ทำให้งานมี powerful มากคือมันเป็นการรวมตัวของคนที่ชื่นชอบสิ่งเดียวกัน… จนสามารถสร้างพลังบวกให้กับคนที่มาเข้าร่วม กลายเป็น community ขึ้นมา เราเรียกสิ่งนี้ว่ากรุ๊ปเอฟเฟกต์ ซึ่งมันจะเกิดขึ้นในโปรแกรมของเลสมิลส์"
การยกระดับจากคลาสเรียนทั่วไปสู่ Biggest Group Workout ที่รองรับคนได้กว่า 5,000 คน จึงเป็นการสร้าง Economy of Scale ที่ตอบโจทย์ Wellness Tourism ซึ่งประเทศไทยตั้งเป้าเป็น Hub โดยคาดการณ์รายได้จากตลาดนี้จะพุ่งสู่ 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์ ในช่วงปี 2568-2569
adidas กับการซื้อ 'ตั๋วเครื่องบิน' เข้าสู่ Training Segment ที่มี Margin สูง
การที่ adidas แบรนด์สปอร์ตแวร์ระดับโลก เข้ามาเป็นพันธมิตรหลักของ Les Mills ไม่ใช่เพียงเรื่องภาพลักษณ์ แต่เป็น "Business Case" ที่น่าสนใจยิ่ง ผลประกอบการปี 2025 ของ adidas รายงานกำไรดำเนินงานพุ่งขึ้นถึง 54% (ประมาณ 2,056 ล้านยูโร) และในปี 2026 adidas วางแผนให้เป็นปีแห่ง "Healthy Company" โดยตั้งเป้ายอดขายเติบโตแบบ High-single-digit (เกือบ 10%)
การจับมือกับ Les Mills คือกุญแจสำคัญในการเจาะตลาด Training Segment ซึ่งมี Gross Margin สูงถึง 51.6% ผ่านเครือข่ายสถานออกกำลังกายกว่า 22,000 แห่งทั่วโลก คุณปีเตอร์ เฮชเลอร์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) วิเคราะห์ว่า Les Mills คือ "ตัวกลาง" ที่เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับผู้บริโภคท้องถิ่นได้อย่างลึกซึ้ง
"บางครั้งแบรนด์ระดับโลกอย่าง adidas จะเข้าไป connect กับชุมชนท้องถิ่นได้ยาก แต่พอมีผู้ช่วยที่เป็นตัวกลางในการ connect ชุมชนได้ใกล้ชิดมากขึ้น adidas ก็เลยไม่ปฏิเสธโอกาสนี้ และรู้สึกดีใจที่เลือกกรุงเทพมหานครเป็นเมืองที่ฟิตเนสกำลังเติบโตอย่างมาก"
จากสวนสาธารณะสู่พารากอน ฮอลล์: จุดตัดของ Wellness On-Demand
เศรษฐกิจฟิตเนสไทยกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่ จากเดิมที่พึ่งพาโมเดลสมาชิกระยะยาว ไปสู่การเป็น "Wellness On-Demand" หรือการเลือกใช้สุขภาพตามจังหวะชีวิตที่ยืดหยุ่น ปรากฏการณ์ Running Club หรือการเต้นแอโรบิกในสวนสาธารณะสะท้อนว่าคนไทยต้องการ "เริ่มได้ทันที"
ไรอัน โฮแกน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Les Mills Asia Pacific มองเห็นโอกาสจากไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของคนกรุงเทพฯ นำไปสู่การจัดงาน LES MILLS LIVE Bangkok 2026 เพื่อผลักดันไทยสู่ Global Fitness Destination
"ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดฟิตเนสที่มีการเติบโตโดดเด่นในเอเชีย… LES MILLS LIVE ไม่ใช่เพียงงานออกกำลังกาย แต่เป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงผู้คนจากทั่วโลกผ่านประสบการณ์ที่ผสานดนตรี พลังงาน และการเคลื่อนไหวเข้าไว้ด้วยกัน"
เมื่อสุขภาพคือ Lifestyle Category ที่มีความถี่ในการจ่ายสูง
ทิศทางของตลาดฟิตเนสต่อจากนี้ กีฬาจะไม่ใช่แค่เรื่องของสมรรถภาพทางกาย แต่จะถูกรีแพ็กเกจให้เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และเศรษฐกิจเชิงประสบการณ์ (Experience Economy) สอดคล้องกับข้อมูลของเคทีซีที่พบว่า ยอดใช้จ่ายในหมวดกีฬาและสุขภาพเติบโตขึ้น 10% (YoY) และมีความถี่ในการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
การจัดงานขนาดใหญ่ที่รวมคลาสกว่า 25 รูปแบบไว้ในอีเวนต์เดียว ไม่เพียงแต่สร้างเงินหมุนเวียนจากค่าบัตรเข้าร่วมหรือยอดขายสินค้าคัสตอมเท่านั้น
แต่ยังเป็นแรงกระเพื่อมสำคัญที่ทำให้ "ธุรกิจฟิตเนสไทย" กลายเป็นสินทรัพย์เนื้อหอมที่นักลงทุนและแบรนด์ระดับโลกต่างต้องการเข้ามามีส่วนร่วมในนิเวศน์หมื่นล้านนี้ เพราะในสนามใหม่นี้… ใครที่สามารถสร้างประสบการณ์ที่ทำให้คน "เริ่ม" ได้ง่ายและสนุกที่สุด คือผู้ชนะตัวจริง