“อิลาเรีย เรสต้า” หญิงเหล็กแห่ง Audemars Piguet เบื้องหลังปรากฏการณ์ Royal Pop นาฬิกาเขย่าโลก

16 พฤษภาคม 2569 คือวันที่โลกของนาฬิกาหรูเกิดจุดเปลี่ยนครั้งประวัติศาสตร์ เมื่อ “ออเดอมาร์ส ปิเกต์” (Audemars Piguet) แบรนด์นาฬิกาสวิสที่สั่งสมความเก๋าด้านฝีมือมากว่า 150 ปี ตัดสินใจก้าวออกจากหอคอยงาช้างของตัวเอง จับมือกับ “สว็อตช์” (Swatch) แบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ของความสนุกสนานและราคาเข้าถึงได้ เปิดขายคอลเลกชัน "Royal Pop" จนทำให้เกิดปรากฏการณ์ฝูงชนหลายพันคนแห่กันมารอคิวข้ามคืนหน้าร้านหลายสาขาทั่วโลก

เบื้องหลังปรากฏการณ์นี้คือวิสัยทัศน์ของ “อิลาเรีย เรสต้า” (Ilaria Resta) ซีอีโอหญิงคนแรกในประวัติศาสตร์ 149 ปีของ Audemars Piguet โดยก่อนหน้านี้ สาว Resta เคยทำงานกับ Procter & Gamble กว่า 22 ปี จนสามารถพลิกฟื้นธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและสินค้าอุปโภคบริโภคให้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ต่อมาจึงได้เป็นประธานฝ่ายน้ำหอมระดับโลกของ Firmenich บริษัทน้ำหอมและกลิ่นชั้นนำของโลก

สำหรับการรับตำแหน่งที่ AP ซีอีโอ Resta นั้นประกาศแนวทางชัดเจนว่า “ไม่มีนาฬิกาสำหรับผู้ชายหรือผู้หญิงอีกต่อไป” เพราะความเชื่อมั่นว่าผู้หญิงจะเป็นกำลังสำคัญของตลาด โดยคาดการณ์ว่าในปี 2030 ผู้หญิงจะซื้อนาฬิกาจักรกลสูงถึง 45% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ท้าทายทุกสมมติฐานเดิมของวงการ

ในส่วน Royal Pop ผลงานโบแดงของ Resta ชิ้นนี้ถูกยกเป็นสุดยอดงาน PR ในรอบ 10 ปี ซึ่งสามารถหยิบมรดกที่เป็นแกนของบริษัท มาเสริมและสร้างธุรกิจใหม่ได้ ตั้งแต่ตัวสินค้าที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ดั้งเดิมของพี่ใหญ่ Royal Oak ไว้อย่างครบถ้วน ทั้งลาย กรอบ และสกรู ที่เป็นสัญลักษณ์ แต่ทุกอย่างถูกทำให้ “ป็อป” ด้วยสีสันจัดจ้านแบบ Pop Art, ลาย Polka Dot ที่สำคัญคือการออกแบบให้นาฬิกาสวมใส่ได้หลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นจี้ห้อยคอ, ที่ห้อยกระเป๋า, หรือตั้งโต๊ะ นั้นทำให้เกิดธุรกิจผลิตสายนาฬิกาเพื่อดัดแปลง Royal Pop ให้สวมใส่บนข้อมือได้ด้วย

1 ใน 3 ราชานาฬิกาโลก

ก่อนจะไปฟังเรื่องของ Ilaria Resta เราควรรู้ว่า Audemars Piguet หรือ “เอพี” ถูกขนานนามเป็นตำนานแห่งหุบเขานาฬิกา โดยแบรนด์หรูสวิสที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1875 นี้ยังคงเป็น 1 ใน 3 ราชา Holy Trinity ของวงการนาฬิกาโลกที่ยังเป็นบริษัทอิสระ ผลิตนาฬิกาน้อย แต่ทุกเรือนคือผลงานชิ้นเอกที่นักสะสมทั่วโลกใฝ่ฝัน

ในปี 1972 Audemars Piguet ได้เขียนประวัติศาสตร์ใหม่ด้วย Royal Oak นาฬิกาสปอร์ตหรูที่ออกแบบโดย Gerald Genta ขอบแปดเหลี่ยม สกรูหกเหลี่ยม 8 ตัว และลาย Petite Tapisserie ที่กลายเป็น DNA อันเป็นเอกลักษณ์ เปลี่ยนโฉมหน้าอุตสาหกรรมนาฬิกาหรูไปตลอดกาล

กระทั่งพฤษภาคม 2026 เกิดปรากฏการณ์ระเบิดฟ้าเมื่อ AP จับมือ Swatch เปิดตัวคอลเลกชัน Royal Pop นาฬิกาพก Bioceramic ที่นำเสน่ห์ Royal Oak ตัวจริงมาผสมกับพลัง Pop Art สีสันสดใส ราคาเพียง 400-420 ดอลลาร์ ทำให้คนทั่วโลกได้โอกาสสัมผัสความหรูหราของ AP อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

อีกจุดยืนไม่ธรรมดาของโปรเจกต์นี้ คือ AP ประกาศบริจาคส่วนแบ่ง 100% จาก Royal Pop ให้กับการศึกษาช่างนาฬิการุ่นใหม่ เพื่อรักษามรดกการทำนาฬิกาสวิสให้คงอยู่ตลอดไป สะท้อนว่าแบรนด์มองไปไกลกว่าเรื่องทำกำไรจากการขายนาฬิกา เพราะกำลังลงทุนสร้างอนาคตของอุตสาหกรรมทั้งวงการ

ตามรายงานของ Morgan Stanley รายได้ของ AP ในปี 2025 อยู่ที่ประมาณ 2.6 พันล้านฟรังก์สวิส (ราว 1.07 แสนล้านบาท) เติบโต 9-10% จากปี 2024 ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 2.38 พันล้านฟรังก์สวิส จำนวนนาฬิกาที่ผลิตอยู่ที่ประมาณ 53,000 เรือน ซึ่งซีอีโอ Resta คาดการณ์ว่าปี 2026 การเติบโตจะอยู่ที่ประมาณ 7-9% รายได้อาจเข้าใกล้ 2.8 พันล้านฟรังก์สวิส

ตัวเลขนี้เป็นรองเพียง Rolex ที่ครองอันดับ 1 ของปี 2025 ด้วยยอดขาย 11 พันล้านฟรังก์สวิส และ Cartier ที่ทำได้ไป 3.5 พันล้านฟรังก์สวิส โดย Audemars Piguet สามารถเอาชนะ Patek Philippe ที่มียอดขาย 2.5 พันล้านฟรังก์สวิส และ Omega ที่ทำได้ 2.2 พันล้านฟรังก์สวิส

ความที่ AP เป็นแบรนด์ที่ผลิตนาฬิกาน้อยแต่ทำรายได้สูง และยังเติบโตต่อเนื่องในขณะที่อุตสาหกรรมนาฬิกาหรูโดยรวมชะลอตัว การจับมือกับ Swatch ครั้งนี้จึงถือเป็นก้าวที่กล้าหาญที่สุดในรอบหลายทศวรรษ เพราะเป็นการนำแบรนด์หรูระดับโลกมาเจอกับแบรนด์ป็อปที่เข้าถึงคนทุกกลุ่ม ซึ่งในอุตสาหกรรมนาฬิกาแบบดั้งเดิม ถือเป็นเรื่องที่เกือบจะ "ต้องห้าม"

เปิดประตูรับลูกค้ากลุ่มใหม่

Resta ซีอีโอผู้อยู่เบื้องหลังก้าวล่าสุดของ Audemars Piguet กล่าวอย่างตรงไปตรงมาถึงที่มาของความร่วมมือครั้งนี้ ว่าเป็นเพราะความสุขและความกล้าหาญ ซึ่งเป็นตัวแทนความกล้าบ้าบิ่นนั้น มักเป็นจุดเริ่มต้นของนวัตกรรมและความคิดสดใหม่ โดยนวัตกรรมนี้จะเปิดประตูให้คนกลุ่มใหม่รุ่นใหม่ได้สัมผัสประสบการณ์นาฬิกากลไกในแบบที่แตกต่างออกไป

Royal Pop จึงเกิดขึ้นในฐานะศิลปะป็อปอาร์ตบนกลไกสวิสแท้ โดยเป็นการตีความใหม่ของ Royal Oak Pocket Watch ที่ Audemars Piguet เปิดตัวครั้งแรกกว่า 54 ปีที่แล้ว โดยมีทั้งหมด 8 รุ่นบนแรงบันดาลใจจากกระแสศิลปะ Pop Art

ใครที่ชื่นชอบดีไซน์ดั้งเดิม จะยังคงพบเอกลักษณ์ของ Royal Oak ครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็นลาย Petite Tapisserie, กรอบแปดเหลี่ยม และสกรูหกเหลี่ยมแปดตัวที่เป็นสัญลักษณ์ของตระกูล Royal Oak แต่นอกเหนือจากนั้น ทุกอย่างถูกทำให้จัดจ้านอย่างจงใจ ใช้สีที่อุตสาหกรรมนาฬิกาหรูมักหลีกเลี่ยง เช่น ลายจุด Polka Dot ที่ชวนนึกถึงงานของ Roy Lichtenstein ศิลปิน Pop Art ระดับตำนาน และกลไกที่จงใจเปิดโชว์ให้มองเห็นได้

ความโดดเด่นอีกจุดของ Royal Pop คือความหลากหลายในการสวม ไม่ว่าจะเป็นจี้สร้อยคอ, ห้อยกระเป๋า, ใส่ในกระเป๋าเสื้อ หรือตั้งบนโต๊ะทำงาน ซึ่งสอดรับกับเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่นิยมนำเครื่องประดับแบบชาร์ม (Whimsical Charm) มาตกแต่งกระเป๋า ราคาจำหน่ายอยู่ที่ 400–420 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 14,000–14,700 บาท

ทลายกำแพงอคติ นาฬิกาไม่แยกหญิงชาย

หนึ่งในภารกิจสำคัญที่ซ่อนอยู่เบื้องหลัง Royal Pop คือความพยายามของ Resta ในการเปลี่ยนภาพจำของวงการนาฬิกาหรู ที่ยังคงถูกมองว่าอนุรักษ์นิยม ครอบงำโดยผู้ชาย และผูกติดกับขนบธรรมเนียมล้าสมัย

Resta ให้สัมภาษณ์ว่าผู้หญิงทำงานในอุตสาหกรรมนาฬิกามาเป็นร้อยปีแล้ว และนาฬิกาข้อมือก็ถูกประดิษฐ์ขึ้นสำหรับผู้หญิง และถ้ามองไกลถึงปี 2030 ข้อมูลได้ชี้ว่า 45% ของผู้ซื้อนาฬิกากลไกจะเป็นผู้หญิง จุดนี้ Resta จึงมุ่งทำลายเรื่องเล่าที่ว่ามีนาฬิกาสำหรับผู้ชายและนาฬิกาสำหรับผู้หญิง ทำให้มุมมองนี้สะท้อนออกมาอย่างชัดเจนในดีไซน์ของ Royal Pop ที่ทิ้งรูปแบบเครื่องประดับที่แยกเพศออกจากกัน และเปิดรับผู้สวมใส่ทุกกลุ่มอย่างเท่าเทียม

ผลลัพธ์ของกลยุทธ์นี้ปรากฏชัดในวันเปิดจำหน่าย เมื่อฝูงชนหลายพันคนแห่มารอคิวข้ามคืนหน้าสาขา Swatch ทั่วโลก ที่ Dubai Mall และ Mall of the Emirates ในดูไบ ฝูงชนหนาแน่นจนต้องยกเลิกการจำหน่ายทั้งหมด ขณะที่ลอนดอน รวมถึงหลายเมืองในอังกฤษตอนเหนือ, สกอตแลนด์ และเมืองสำคัญในฝรั่งเศสต่างประสบปัญหาเดียวกัน

ในสิงคโปร์ สาขา VivoCity ต้องปิดกะทันหัน ขณะที่ ION Orchard ยังคงเปิดจำหน่ายท่ามกลางคิวยาวเหยียด มีรายงานเหตุทะเลาะวิวาทและการแซงคิวในหลายเมือง ตั้งแต่กรุงโรมไปจนถึงสิงคโปร์

ความต้องการที่ล้นตลาดเปิดช่องให้นักเก็งกำไรเข้ามาฉวยโอกาสทันที บนแพลตฟอร์มซื้อขายนาฬิกาหรูออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกชื่อ Chrono24 นั้นมีนาฬิกา Royal Pop ถูกปล่อยขายในราคาสูงกว่า 1,000 ยูโร หรือกว่า 39,000 บาท ซึ่งแม้จะมีราคามากกว่าราคาขายปลีกถึงเกือบ 2.5 เท่า แต่ปริมาณทราฟฟิกที่เกี่ยวกับ Royal Pop บนแพลตฟอร์ม Chrono24 ก็ยังพุ่งสูงอย่างเห็นได้ชัดนับตั้งแต่มีการประกาศ

ในขณะเดียวกัน บริษัทอย่าง Helvetus และ Delugs ต่างเร่งประกาศผลิตสายนาฬิกาเพื่อเป็นตัวช่วยให้ Royal Pop สวมใส่บนข้อมือได้ ซึ่งส่วนนี้มีการเตือนภัยผู้บริโภค ให้ระมัดระวังบัญชีโซเชียลมีเดีย AI ปลอมที่แอบอ้างจำหน่ายสายนาฬิกาเหล่านี้

ที่สุดแล้ว นักสังเกตการณ์นำกรณีของ Royal Pop ไปโยงกับเคสที่ Swatch เคยวางจำหน่าย MoonSwatch โดยจับมือกับ Omega ในปี 2022 จนสร้างยอดขาย 1 ล้านเรือนในปีแรก และข้อมูลจาก Google Trends ก็ชี้ว่ากระแส Royal Pop ครั้งนี้ยิ่งใหญ่กว่าการเปิดตัว MoonSwatch เสียอีก ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นจึงมีโอกาสสะท้อนว่ามุมมองของ Resta นั้นถูกต้อง เพราะนี่เป็นช่วงเวลาที่มีชีวิตชีวาสุดขีดสำหรับวงการนาฬิกาโลกจริง ๆ

ที่มา : Euronews 1, Euronews 2, Watches off 5th, WWD, Harpers Bazaar,