ยอดโฆษณา “ทวิตเตอร์” ร่วงแรงทะลุ 70% ในเดือน ธ.ค. หลังอีลอน มัสก์ เข้าซื้อกิจการ

เมื่อวันที่ 24 มกราคม 2566 สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า ข้อมูลจาก Standard Media Index (SMI) บ่งชี้ว่า การใช้จ่ายด้านการโฆษณาบนทวิตเตอร์ (Twitter) ลดลง 71% ในเดือนธันวาคม 2565 เนื่องจากผู้โฆษณารายใหญ่ถอนตัวจากแพลตฟอร์มหลังอีลอน มัสก์ (Elon Musk) เข้าซื้อกิจการ ความเคลื่อนไหวดังกล่าวมีขึ้นหลังทวิตเตอร์พยายามแก้ปัญหาการแห่ถอนตัวของเหล่าผู้โฆษณา ซึ่งบริษัทได้เสนอโครงการริเริ่มมากมายเพื่อเอาชนะใจผู้ลงโฆษณา ทั้งการเสนอโฆษณาฟรีบางส่วน ยกเลิกข้อจำกัดการห้ามโฆษณาทางการเมือง และเปิดโอกาสให้บริษัทต่างๆ เข้ามากำหนดตำแหน่งของโฆษณาของตนเองได้มากขึ้น ตามข้อมูลของ SMI การใช้จ่ายโฆษณาบน Twitter ในเดือนพฤศจิกายนลดลง 55% จากปีก่อนหน้า แม้ว่าเดือนนี้จะเป็นช่วงเวลาของการใช้จ่ายโฆษณาที่สูงขึ้นเนื่องจากแบรนด์ต่างๆ โปรโมทผลิตภัณฑ์ในช่วงเทศกาลวันหยุด ขณะที่พาร์ทเมติกส์ (Pathmatics) สถาบันวิจัยอีกแห่งหนึ่ง พบว่าบริษัทส่วนใหญ่กลับหยุดใช้จ่ายในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งเป็นเดือนเดียวกับที่นายมัสก์กู้คืนบัญชีที่ถูกแบนและเปิดระบบจ่ายเงินเพื่อรับเครื่องหมายยืนยันตัวตน (เครื่องหมายถูกบนพื้นหลังสีฟ้า) ส่งผลให้มีมิจฉาชีพที่ลอกเลียนแบบองค์กรต่างๆ ผุดขึ้นจำนวนมาก โโยผู้ลงโฆษณา 14 ใน 30 อันดับแรกบนทวิตเตอร์หยุดโฆษณาทั้งหมดบนแพลตฟอร์มหลังจากที่ มัสก์เข้าครอบครองทวิเตอร์ ซึ่งในช่วงเวลาเดียวกันมัสก์กล่าวโทษกลุ่มนักเคลื่อนไหวที่กดดันผู้ลงโฆษณาให้ดึงโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียออก ซึ่ง ยอดขายโฆษณาคิดเป็นประมาณ 90% ของรายได้ของทวิตเตอร์ ทั้งนี้รายรับในไตรมาสที่ 4 ของ Twitter ลดลงประมาณ 35% เมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจากการตกต่ำของโฆษณา อ้างอิง : https://www.reuters.com/technology/ad-spending-twitter-falls-by-over-70-dec-data-2023-01-25/