เรทติ้งวัดความดังของละครได้จริงเหรอ? กระแสดีในโซเชียลแต่เรทติ้งไม่ดีตาม แล้วอย่างนี้จะวัดยังไงว่าดัง?

เรทติ้งวัดความดังของละครได้จริงเหรอ? กระแสดีในโซเชียลแต่เรทติ้งไม่ดีตาม  แล้วอย่างนี้จะวัดยังไงว่าดัง?

ดูจะเป็นคำถามยอดฮิตสำหรับตอนนี้ไปเสียแล้วกับประโยคคำถามที่ว่า “ใครฆ่าประเสริฐ?” เนื่องจากกระแสละคร “เลือดข้นคนจาง” ละครแนวสืบสวนสอบสวนเรื่องราว “มรดกเลือด” ของตระกูลนักธุรกิจเชื้อสายจีน “จิระอนันต์” จากการกำกับของ “ย้ง-ทรงยศ สุขมากอนันต์” เนื้อหาที่ดูจะคุ้นเคยกับคนไทยเพราะมีความคล้ายข่าวใหญ่เมื่อหลายสิบปีก่อน ละครฟอร์มยักษ์ของช่องวัน ที่นำมาเป็นละครเรื่องแรกสำหรับการเจาะตลาดผู้ชมช่วงปลายสัปดาห์ ได้ทั้งนักแสดงรุ่นใหญ่ รุ่นกลาง และรุ่นใหม่ มาร่วมทีม

ละครเลือดข้นคนจางออกอากาศตั้งแต่วันที่ 14 ก.ย. ที่ผ่านมา เพียงแค่ 2 ตอนแรกก็สร้างกระแสขึ้นทันที ด้วยคำถามที่ถามกันไปทั่วโลกออนไลน์ว่า “ใครฆ่าประเสริฐ?” มีการจับผิด วิเคราะห์ที่มาที่ไปของศึกชิงมรดกเลือดนี้กันอย่างเข้มข้น เกิดทฤษฎีต่างๆมากมาย เทรนด์ทวิตเตอร์ เฟสบุ๊คออนไลน์ต่างๆมาเต็มๆ แม้เรตติ้ง 2 ตอนแรกจะอยู่ที่ 0.802 และ 0.602 รวมกันได้เฉลี่ยไปเพียง 0.700 เกาะฐานผู้ชมในช่วงอายุ 35-39 ปี

มีคนตั้งคำถามว่า ละครน้ำดี พล็อตเรื่องน่าสนใจ แปลกใหม่ในสังคมไทย ทำไมกลับไม่ได้รับความสนใจ เรตติ้งละครน้อยไม่ถึง 1 ด้วยซ้ำ อีกทั้งยังกล่าวว่าในสังคมไทยนั้นละครที่ได้รับเรตติ้งดีๆมักจะเป็นละครแนวผัวเมีย ตบตีแย่งแฟน ทำให้เป็นห่วงขึ้นมาว่าละครเรื่องนี้ที่ได้เรตติ้งน้อยมากจะโดนตัดจบ ก่อนที่ละครจะสิ้นสุดลง

เรามาทำความรู้จักเรตติ้งกันก่อน เรตติ้งคืออะไร? ทำไมเวลาที่มีละครหรือรายการอะไรในโทรทัศน์จะชอบพูดถึงเรตติ้งกัน 

เรตติ้ง คือตัวเลขแทนความนิยมของคนดูโทรทัศน์เป็นเครื่องมือสำคัญในการขายและตั้งราคาโฆษณา โดยในประเทศไทยจัดทำโดย บริษัท เอจีบี นีลเส็น (ประเทศไทย) ซึ่งเป็นบริษัทที่ได้รับการยอมรับ และมีขนาดใหญ่มากที่สุดในโลก

วิธีการก็คือจะมีการเก็บข้อมูลตามกลุ่มตัวอย่าง ที่เป็นการติดกล่องบันทึกข้อมูลไว้ตามบ้าน และข้อมูลจากด้านอื่นๆที่บริษัทนำมาประกอบ โดยอาศัยหลักการทางด้านสถิติ ซึ่งเมื่อนำไปคำนวณด้วยวิธีอันสลับซับซ้อน ก็จะได้ตัวเลขเป็นเปอร์เซ็นต์ออกมา

เรตติ้งบอกจำนวนผู้ชมได้ถูกต้องหรือไม่?

คำตอบคือไม่ เพราะเรตติ้งมันคือการประมาณการณ์เท่านั้น ประมาณโดยเทียบสัดส่วนจาก 100 

เรตติ้งสามารถบอกความฮิตหรือความดังของละครได้หรือไหม?

เราอาจจะสรุปว่าได้หรือไม่ได้ ไม่ได้ในทันที เพราะในปัจจุบันนี้ช่องทางในการดูละครของคนไทยได้เปลี่ยนไปมากทีเดียว ทั้งการมาถึงของยุคทีวีดิจิตอล Youtube รวมถึง LINE TV และการเลือกใช้ช่องทางในการเผยแพร่ละครก็ขึ้นอยู่กับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของละครเรื่องนั้นๆอีกด้วย การเผยแพร่ละครผ่านช่องทาง Youtube และ LINE TV นั้นคือการเพิ่มโอกาสให้ผู้ชมได้รับชมละครเรื่องนั้นได้ง่ายขึ้น ผู้ชมสามารถเลือกได้ว่าจะรับชมที่ไหนเวลาใดก็ได้ เหมาะสำหรับคนที่ไม่สามารถอยู่หน้าจอทีวีเพื่อรับชมละครในช่วงเวลาที่ละครเรื่องนั้นออกอากาศได้ หากจะนับจำนวนผู้ชมละครเรื่องนั้นจริงๆ ควรจะนับรวมทุกช่องทางที่ละครเรื่องนั้นออนแอร์จะดีกว่า 

ดังนั้นการใช้เรตติ้งเพื่อบอกว่าละครเรื่องนั้นดังหรือไม่ดัง ฮิตหรือไม่ฮิตนั้น อาจจะเป็นเรื่องที่ไม่ถูกต้องนักในยุคปัจจุบันนี้ หากแต่ต้องพิจารณาถึงการมีส่วนร่วมของคนกับละครเรื่องนั้นๆด้วย เช่นว่าการพูดแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกัน ทั้งในโลกออนไลน์และชีวิตจริง หรือการที่ละครเรื่องนั้นสร้างปรากฎการณ์บางอย่างขึ้นในสังคม ตัวอย่างเช่นละครเรื่องบุพเพสันนิวาสที่สร้างปรากฎการณ์การสวมใส่ชุดไทยขึ้นอย่างกว้างขว้าง 

หากละครเรื่องเลือดข้นคนจางออกอากาศเพียงแค่ 2 ตอน ก็ทำให้เกิดปรากฏการณ์กับคำถามที่ว่า “ใครฆ่าประเสริฐ?” เช่นนั้นแล้วเราก็ไม่ต้องเป็นกังวลกับเรตติ้งของละครที่มีเพียง 0.700