ไฮไลต์โลก : มหาเศรษฐีภารตะ ฟื้นชีพน้ำอัดลมแบรนด์อินเดีย
คอลัมน์ไฮไลต์โลก: มหาเศรษฐีภารตะ ฟื้นชีพน้ำอัดลมแบรนด์อินเดีย
รีไลแอนซ์ กรุ๊ป กลุ่มธุรกิจของ “มูเกซ อัมบานี” มหาเศรษฐีนักธุรกิจชาวอินเดีย ผู้ร่ำรวยที่สุดในเอเชีย ประกาศแผนการฟื้นคืนชีพของ Campa Cola เครื่องดื่มน้ำอัดลมแบรนด์อินเดีย ที่เคยโด่งดังอย่างมากในยุคทศวรรรษ 1970 และเป็นคู่แข่งสำคัญของเครื่องดื่มน้ำดำ 2 ยี่ห้อดังของโลกสัญชาติอเมริกันที่เข้ามาแข่งขันในตลาด กลับมาให้ชาวอินเดียได้ลิ้มรสชาติกันอีกครั้ง หลังจากที่ได้มีการเลิกผลิตไป
การประกาศข่าวนี้ได้ปลุกกระแสความคิดถึงน้ำอัดลมยี่ห้อดังกล่าวให้กับชาวอินเดียจำนวนมาก ได้หวนนึกถึงวันเก่าสมัยที่พวกเขาเติบโตมาพร้อมกับเครื่องดื่มน้ำอัดลมยี่ห้อนี้ ซึ่งพากันออกมาโพสต์ความเห็นในการตอบรับการกลับมาของเครื่องดื่มในความทรงจำของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียอย่างอื้ออึง
ชายชาวเมืองมุมไบวัย 60 ปีรายหนึ่ง เล่าว่า เขาจำได้ว่าการดื่ม Campa Cola ช่วยกลบความรู้สึกหวาดหวั่นในตัวเขาได้อย่างไร เมื่อเขาต้องการบอกพ่อเกี่ยวกับผลการเรียนที่ไม่ดีในสมุดพก และการดื่มเพื่อเพิ่มความมั่นใจเมื่อเขาต้องการชวนสาวออกเดท
ผู้ใช้ทวิตเตอร์อีกรายทวีตว่า เขาจำได้ถึงวันเก่าที่รบเร้าให้ปู่ซื้อเครื่องดื่มนั้นให้ มันมีความทรงจำในวัยเด็กมากมายอยู่ในนั้น หากรสชาติยังเหมือนที่เคยเป็น
ขณะที่ผู้โซเชียลมีเดียอีกรายกล่าวถึง Campa Cola ว่า สินค้าบางยี่ห้อยังคงความเป็นอมตะ ที่ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานเท่าไร ผู้คนก็ยังคงถามถึง
ย้อนไปดูวิวัฒนาการในตลาดน้ำอัดลมของอินเดีย หลังจากเครื่องดื่มน้ำดำยี่ห้อ Coca-cola ได้เริ่มเข้ามาทำตลาดในประเทศอินเดียช่วงทศวรรษ 1950 อีกราว 20 ปีให้หลังบริษัทน้ำอัดลมสัญชาติอเมริกันรายนี้ก็ได้ถอนตัวออกไปเมื่อรัฐบาลอินเดียออกกฎระเบียบที่กำหนดให้ต้องเปิดเผยสูตรเครื่องดื่ม
ส่งผลให้น้ำอัดลมทางเลือกที่เป็นยี่ห้อท้องถิ่นอย่าง Campa Cola ได้รับความนิยมขึ้นมาแทนที่และผงาดขึ้นเป็นผู้นำในตลาดน้ำอัดลมอินเดียในทันที โดยอาศัยกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่ได้ต่างไปจากคู่แข่งสัญชาติอเมริกัน ด้วยการทำแคมเปญโฆษณาที่เน้นดึงดูดใจกลุ่มวัยรุ่น
ซัลมาน ข่าน ดาราดังบอลลีวูด ที่ปัจจุบันอายุ 57 ปี ก็เคยปรากฎตัวอยู่ในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ของ Campa Cola ขณะที่โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ก็เป็นที่จดจำจากภาพประกอบป๊อปอาร์ตและสีสันที่จัดจ้าน นอกจากนี้ Campa Cola ยังทำแคมเปญเป็นสโลแกนเด็ด ที่ปลุกเร้าถึงความรักชาติอย่าง “รสชาติอินเดียที่ยิ่งใหญ่”
อย่างไรก็ดี หลังจากมีการปรับนโยบายใหม่ของรัฐบาลสมัยนายกรัฐมนตรี พีวี นาราสิงหะ ราว และนายมันโมหัน สิงห์ เป็นรัฐมนตรีคลัง ช่วงทศวรรษ 1990 ที่เปิดรับการลงทุนจากต่างประเทศ ส่งผลให้แบรนด์เครื่องดื่มน้ำดำสัญชาติอเมริกันเจ้ายักษ์กลับเข้ามาในตลาดอินเดียในปี 1993
กลายเป็นจุดเปลี่ยนให้ความนิยมของ Campa Cola ลดลง จนกระทั่งค่อยๆ หายไปจากชั้นวางขายตามร้านค้าต่างๆ ทั่วประเทศในที่สุด
แต่การกลับมาใหม่ครั้งนี้ของ Campa Cola โดยกลุ่ม รีไลแอนซ์ ที่บอกว่าจะเริ่มนำสินค้าวางตลาดในฤดูร้อนนี้ ผู้ผลิตหวังว่าจะดึงดูดฐานลูกค้าเก่าที่มีความคิดถึงแบรนด์นี้ และแนะนำเครื่องดื่มโคลาสัญชาติอินเดียในร่างอวตารใหม่เพื่อหวังสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคในทุกเจเนอเรชั่นให้โอบรับแบรนด์ที่เป็นของชาวอินเดียจริงๆ