สรุปรางวัล 9 งานไทยจาก ONE Asia 2024 เวทีโฆษณาแห่งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่ไม่ควรพลาด

หลังจากที่เวทีโฆษณาสุดยิ่งใหญ่แห่งเอเชีย อย่าง ONE Asia 2024 ได้ประกาศ Finalist ผลงานผู้เข้ารอบทั้ง 13 ประเทศเป็นที่เรียบร้อย ซึ่งใครที่กำลังรอผลรางวัลทั้งหมดอยู่ บอกเลยไม่นานเกินรอ เพราะทางเวทีได้ประกาศผลทั้งหมดแล้วในวันนี้ !

ความพิเศษคือปีนี้ผลงานจากไทยเราก็ยังโชว์ฟอร์มไม่มีตก คว้ารางวัลมาครบทั้ง Gold, Silver และ Bronze ยังไม่รวม Merit Awards ที่แม้จะไม่ได้รางวัล แต่ได้เข้ารอบก็เรียกว่าเก่งสุด ๆ ไปแล้วคร้าบ ไฮไลต์ต้องยกให้ Sammakorn ที่ไปคว้า 3 Golds มาแบบจุก ๆ อีกหนึ่งเวที

ใครที่อยากรู้ว่าจะมีรางวัลไหน แคมเปญอะไรบ้าง ก็ตามไปอ่านสรุปที่แอดคัดมาให้เลย สุดท้ายนี้ ขอแสดงความยินดีกับผลงานที่ได้รางวัลอีกรอบนะคร้าบบ เชื่อว่าปีหน้า ทีมไทยต้องไปกวาดรางวัลมาอีกเพียบอย่างแน่นอน ยังไงก็รอติดตามกันได้เลย~

1. Sammakorn NOT Sanpakorn

• Brand : Sammakorn
• Agency : Choojai and Friends
• Production : Phenomena

รางวัล

• 3 Golds (Film & Video : Use of Humor, Film & Video : TV, VOD, & Online - Long Form, Branded Entertainment : Branded Long Form Video)
  

จาก Pain Point โดนเรียกชื่อแบรนด์ผิด สู่หนังโฆษณาตลกร้ายที่ขอจิกกัดตัวเองแบบเจ็บแสบสุด ๆ จากสรรพากร เอ้ย สัมมากร ! เชื่อว่าหลายคนน่าจะเคยสับสนกับชื่อแบรนด์บ้านอย่าง “สัมมากร” ที่ดันไปคล้ายกับ “สรรพากร” กรมจัดเก็บภาษี จนเผลอเรียกผิดแบบไม่ตั้งใจ นี่เป็นจุดเริ่มต้นของหนังโฆษณาขายขำที่พนักงานสัมมากรขอออกเรียกร้องสิทธิของตัวเอง

เรื่องราวเล่าถึงความคับแค้นใจของพนักงานสาว ที่โดนลูกค้าเข้าใจผิดว่าเป็นสรรพากรอยู่บ่อย ๆ แถมนานวันเข้าก็ชักหนักข้อจนเธอทนไม่ไหว อยากจะยื่นใบลาออกซะเดี๋ยวนี้ เรียกว่าเป็นหนังโฆษณาที่ใครดูจบ น่าจะได้ขึ้นใจเลยว่า “สัมมากรขายบ้าน”

2. Go for Launch

• Brand : CP Chicken
• Agency : Wolf BKK
• Production : Suneta House

รางวัล

• 1 Gold (Creative Effectiveness : Consumer / Brand)
• 2 Silvers (Creative Effectiveness : Brand Partnerships, Public Relations : Integrated / Omnichannel PR Campaign)
• 2 Bronzes (Branded Entertainment : Branded Short Form Video, Film & Video : TV, VOD, & Online - Short Form)

Roger that ! ไก่ไทยกำลังจะพุ่งไปอวกาศใน 3 2 1…โฆษณาที่ดูจะเป็นชีวิตธรรมดา ๆ ของครอบครัวในบ้านหลังหนึ่ง แต่กลับไม่ธรรมดาอีกต่อไป.. เมื่อพวกเขาได้กิน “ไก่ซีพี” ไก่ที่พิชิตมาตรฐานความปลอดภัยเดียวกับอาหารของนักบินอวกาศ เพราะสุขภาพของทุกคนนั้นสำคัญที่สุดนั่นเอง

นอกจากไก่จะไม่ธรรมดาแล้ว โปรดักชันและ CG ของโฆษณาตัวนี้ก็ไม่ธรรมดาเช่นกัน ! โดยโฆษณาก็ช่วยสื่อถึงความยิ่งใหญ่ของไก่ซีพีในครั้งนี้ได้สมกับคุณภาพจริง ๆ

3. Minimizing Your Frustration

• Brand : Roojai Online Insurance
• Agency : BBDO Bangkok
• Production : Factory01

รางวัล

• 1 Silver (Film & Video : TV, VOD, & Online - Short Form)

โฆษณาล่าสุดจาก รู้ใจประกันภัย ที่เล่าถึงเหตุการณ์รถชน จนทุกคนหัวร้อนไปหมด แต่มีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่หัวร้อนนิดเดียว เพราะเขาไม่ต้องห่วง ? ซึ่งสาเหตุเกิดจากอะไร ต้องลองไปรับชมกันเองนะฮะ

ด้วยเทคนิคการเล่าที่นำ Key Message เปรียบเทียบกับจิงโจ้ที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ ทำให้โฆษณาเข้าใจง่าย มี Gimmick ที่น่าสนใจ แถมยังเล่นกับเหตุการณ์ที่อาจเกิดขึ้นได้ในชีวิตประจำวันอีก แอดว่าตรงกับอินไซต์ของใครหลายคนแบบสุด ๆ

4. Singing Bus

• Brand : FWD Insurance
• Agency : GREYnJ United
  

รางวัล

• 1 Silver (Radio & Audio-First : Radio & Audio for Good)

แคมเปญสุดอิมแพคจาก FWD Insurance ที่นำอินไซต์ของคนตาบอดมาเล่าผ่านปัญหาในเรื่องการขึ้นรถสาธารณะที่ประสบพบเจอได้ในชีวิตประจำวัน เพราะตั้งแต่ก้าวขาแรก พวกเขาก็เจอกับปัญหาอันใหญ่หลวง นั่นคือ ‘ป้ายเลขรถเมล์’ ที่พวกเขาไม่อาจรู้ได้ว่ารถคันนี้ไปที่ไหน !

แต่ทางแบรนด์ได้มีไอเดียเจ๋ง ๆ มาแก้ปัญหานี้คือ ‘ป้ายรถเมล์พูดได้’ เพราะถึงแม้พวกเขาจะมองไม่เห็นแต่การตอบสนองต่อคลื่นความถี่ที่พวกเค้าได้ยินนั้นชัดเจน โดยออกแบบลักษณะเสียงพูดให้แตกต่างกันไป เพื่อสร้างเอกลักษณ์ให้จดจำได้ ซึ่งมีรถจำนวนที่ใช้ไอเดียนี้ถึง 68 เส้นทาง ! บอกเลยว่าถึงแม้โลกจะโหดร้ายแค่ไหน แต่การใส่ใจเรื่องเล็กน้อยก็สามารถสร้างความประทับใจให้กับใครหลายคนได้ดีเลย

5. Not Very Sweet

• Brand : Delight
• Agency : Ogilvy Group Thailand
• Production : Suneta House

รางวัล

• 1 Silver (Branded Entertainment : Branded Short Form Video)
  

หนังโฆษณาสุดปวด (หู) ที่เล่าเหตุการณ์วันธรรมดา ๆ ของคู่รักคู่หนึ่ง ที่ดูเผิน ๆ เหมือนจะเป็นแฟนกันปกติ แต่พอทั้งสองคนได้อ้าปากเท่านั้นแหละ ความไม่ปกติก็บังเกิด !

เพราะที่คุยกันมันช่างดังแบบฮาร์ดคอซะเหลือเกิน ไม่มีคำหวาน จ๊ะจ๋า เหมือนคู่แฟนกันปกติ ซึ่งนี่คือตัวแทนของความสัมพันธ์ที่หวานน้อย แต่รักมาก เหมือนกับนมเปรี้ยวดีไลท์ที่น้ำตาลน้อย แต่ประโยชน์เยอะนั่นเอง

6. Uncle KFC's Rice Bowl

• Brand : KFC Thailand
• Agency : Wolf BKK
• Production : Suneta House

รางวัล

• 1 Silver (Branded Entertainment : Branded Long Form Video)
  

หนังโฆษณาสั้นนำโดยคู่รักวัยรุ่น ที่กำลังพบเจอปัญหากับการเลือกเมนูอาหาร จากสารของแฟนสาวพูดออกมาว่า ‘กินอะไรก็ได้’ ทำให้แฟนหนุ่มต้องครุ่นคิดอย่างหนัก เปรียบเหมือนหน่วยรัฐ ที่ต้องมีความรอบคอบ ที่คัดกรองอย่างเคร่งครัด ครั้งนี้เค้าจะชนะใจยังไง ต้องไปดูกันละคร้าบ

ในมุมแอดคิดว่า KFC เล่นกับอินไซต์ได้ดีมาก ด้วยการขยี้ประสบการณ์ที่คนไทยเจอประจำ เช่น ปัญหาของคู่รัก หน่วยงานรัฐ และร้านข้าวแกง และนำมาปรับใช้กับโฆษณาได้อย่างสร้างสรรค์ แถมยังใช้เพลงได้ตื่นเต้น พร้อมสอดแทรกมุกตลก ๆ เล็กน้อย ให้กลมกล่อม บอกเลยว่าใครดูแล้วก็ต้องถูกใจอย่างแน่นอน

7. KFC Bone Tie

• Brand : KFC
• Agency : VML Thailand
  

รางวัล

• 2 Bronzes (IP & Product Design : Products for Good, Experiential & Immersive : Experiential & Immersive for Good)

กระดูกไก่หนึ่งเดียวที่น้องหมาเคี้ยวได้ กับกระดูกไก่ที่เกิดจากความร่วมมือของ KFC และ Momo&Friends เปิดรับกระดูกไก่จากลูกค้าที่กินเนื้อจนหมดแล้ว มาแปรรูปเป็นขนมขัดฟันรูปโบว์ประจำตัวผู้พันแซนเดอร์ส ที่โปรตีนสูงและปลอดภัยกับน้องหมา

โดยขนมขัดฟันสุดสร้างสรรค์นี้ก็เป็นแคมเปญแจกฟรีในวัน ‘International Dog Day’ เพื่อสร้างความตระหนักรู้ ไม่ให้ความหวังดีของทุกคนไปทำร้ายน้องหมาตัวไหนอีก แถมยังช่วยลดขยะเศษอาหาร ส่งต่อความยั่งยืนให้โลกได้แบบสุดโฮ่ง !

8. Fight for Thais' Gut : Health Scams

• Brand : Dutchie
• Agency : Ogilvy Group Thailand
• Production : Suneta House

รางวัล

• 1 Bronze (Film & Video : TV, VOD, & Online - Short Form)

โฆษณาอิหยังวะที่มีทั้งโจร โยเกิร์ต และสาวดัชมิลล์ อยู่ในเรื่องเดียวกัน เรื่องราวสุดป่วนชวนระทึก ให้ความรู้สึกเหมือนกำลังดูข่าวสั้นอยู่นี้ คือโฆษณาล่าสุดจากดัชมิลล์ เล่าถึงเหตุการณ์เสี่ยงเป็นเสี่ยงตายเมื่อต้องเผชิญหน้ากับโจรหลายรูปแบบ เช่น โจรปล้นร้านทอง โจรเรียกค่าไถ่ โจรกรีดกระเป๋า โจรมุมตึก และอีกสารพัด ซึ่งสิ่งที่ทำให้ผู้เสียหายกลัวไม่ใช่สถานการณ์ตรงหน้า แต่เป็นปัญหาสุขภาพที่แก้ไม่ตกต่างหาก

และแล้วก็ได้เวลาของ “สาวดัชมิลล์” ฮีโร่ตัวจริงที่ออกโรงปกป้องผู้เสียหายทุกคน ทั้งต่อสู้กับโจรด้วยมือเปล่า และให้ความรู้เรื่องสุขภาพเพื่อปกป้องลำไส้ของคนไทย แอดว่าหนังโฆษณาเรื่องนี้มีครบทุกรสชาติ ไม่ต่างจากโยเกิร์ตดัชมิลล์เลย

9. Smell Kick!

• Brand : GQ Apparel
• Agency : Rabbit's Tale Part of Accenture Song

รางวัล

• 1 Bronze (Branded Entertainment : Branded Short Form Video)

โฆษณาจาก GQ ที่หยิบความลับ ๆ ที่เราเองก็อาจไม่รู้ตัวอย่างเรื่อง “กลิ่นเท้า” มาเล่าได้อย่างเห็นภาพชัดที่สุด โดยจำลองสถานการณ์การนั่งกินเลี้ยงกับทีมที่แม้อาหารจะน่ากินแค่ไหน แต่กลิ่นไม่พึงประสงค์กลับเตะจมูกหัวหน้าและเพื่อนร่วมงานอยู่ตลอดเวลา จนพาลเสียอรรถรสและไปโกรธเรื่องอื่นด้วยซะงั้น

ถือเป็นหนังโฆษณาอีกชิ้นของ GQ ที่ยังคงรักษามาตรฐานของตัวเองได้ดี ในการหยิบอินไซต์ของคนที่ต้องทนดมกลิ่นเท้าคนอื่นมาเล่าได้อย่างเจ็บแสบ แถมยังวกกลับมาขายของได้ในจังหวะดีสุด ๆ แบบนี้ เยี่ยมไปเลยคร้าบบบ