JMART โดนหางเลข สงครามสุกี้ตี๋น้อย-เอ็มเค ทุบราคาโหด เสี่ยงกระทบส่วนแบ่งกำไรอ่วม

สงครามราคาสุกี้ยังคงแข่งขันกันอย่างร้อนแรงต่อเนื่อง นับจาก M จัดโปรบุฟเฟ่ต์เพื่อเข้าสู่ตลาด และแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด ด้านเจ้าตลาด“สุกี้ตี๋น้อย”ก็ปรับลดราคาเข้าสู้ ซึ่งสถานการณ์ล่าสุด M ก็ได้ออกแบรนด์ใหม่ "โบนัส สุกี้" บุฟเฟต์ราคาย่อมเยาเป็นที่เรียบร้อย และท่าทีของ “สุกี้ตี๋น้อย” ก็ปรับลดราคาเข้าสู้อีกครั้งเช่นกัน

โดยนักวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ หยวนต้า (ประเทศไทย) จำกัด ให้มุมมองถึงประเด็นสงครามราคาสุกี้ยังคงร้อนแรงต่อเนื่อง หลังจาก M ออกแบรนด์ใหม่ "โบนัส สุกี้" และร้านสุกี้ตี๋น้อยก็ได้ปรับลดราคาตอบโต้ ก็จะกระทบต่อกำไรของ JMART เนื่องจากมีการแบ่งรับส่วนกำไรของธุรกิจดังกล่าว ก็มีโอกาสที่การเติบโตของส่วนแบ่งกำไรจะลดลง

แต่อย่างไรก็ดี ในระยะยาวอาจยังต้องติดตามการแข่งขันของแบรนด์ใหม่ "โบนัส สุกี้" จะสามารถโค่น “สุกี้ตี๋น้อย” ได้หรือไม่ เนื่องด้วยฐานลูกค้าที่ค่อนข้างเแน่น และผู้บริหารก็ยังมีความเชี่ยวชาญในการทำธุรกิจร้านอาหารระดับกลาง-ล่าง ซึ่งด้วยรูปแบบของบริษัทเอกชนก็ยังสามารถปรับตัวได้เร็ว

ดังนั้น ในระยะสั้น M ที่ลงมาสู้ในตลาดดังกล่าวจะส่งผลกระทบมากน้อยเพียงใดก็ยังไม่สามารถประเมินได้ แต่การทำสงครามราคาไม่ดีต่อผู้ประกอบการอย่างแน่นอน มีแต่ผู้บริโภคที่จากได้รับผลดีจากการบริโภคในราคาที่ถูกลง

ด้านวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี จำกัด (มหาชน) ให้มุมมองว่าการแข่งขันในธุรกิจร้านอาหารยังมีแนวโน้มรุนแรง หลัง M ออกแบรนด์ใหม่ "โบนัส สุกี้" ราคา 219 บาทต่อคน (รวมทุกอย่าง 276 บาท) เปิดเวลา 11:00-05:00 น. เริ่มต้นที่สาขาโรบินสัน สระบุรี

ขณะที่ร้านสุกี้ตี๋น้อย (JMART ถือหุ้น 30%) ตอบโต้ทันที โดยการลดราคาเหลือ 117 บาท ใน 10 สาขา แม้ประเมินจิตวิทยาบวกต่อ M ที่ไม่เคยมีส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มลูกค้าดังกล่าวมาก่อน แต่ในส่วนทุกธุรกิจร้านอาหาร เรามองจิตวิทยาลบต่อทั้งกลุ่มร้านอาหารทั้งผลกระทบทางตรง (ขายอาหารคล้ายกัน) รวมถึงร้านอื่นๆ ทางอ้อมไปด้วย