‘LEGO’ ฟันกำไรเพิ่ม 5% หลังยอดขายเติบโตเกินคาดแม้จะ ‘ขึ้นราคา’ สินค้าก็ตาม

แม้จะขึ้นราคาสินค้า แต่ดูเหมือนว่าลูกค้าก็พร้อมจะจ่ายให้กับ ‘เลโก้’ (LEGO) ทำให้ทั้งยอดขายและกำไรสุทธิของบริษัทของเล่นสัญชาติเดนมาร์กเพิ่มขึ้นเหนือความคาดหมาย

เลโก้ เปิดเผยถึงผลประกอบการในปี 2022 โดยระบุว่า แม้ว่าบริษัทต้องขึ้นราคาสินค้าถึง 1 ใน 4 ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด แต่บริษัทก็สามารถทำยอดขายเพิ่มขึ้น12% ทำรายได้รวม9.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตขึ้น 17% โดยมีกำไรสุทธิ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโต 5%
“ปี 2022 ถือเป็นปีที่เลโก้ครบรอบ 90 ปี และเป็นปีแห่งความสำเร็จ เพราะการเติบโตของเราเกินความคาดหมายจากการแม้ตลาดจะมีความท้าทาย” Niels B. Christiansen ซีอีโอ กล่าว
เลโก้ ระบุว่า สินค้ามีการเติบโตในทุกตลาด โดยเฉพาะในอเมริกาและยุโรปตะวันตก โดยยอดขาย 48% มาจากคอลเลกชั่นใหม่ที่ออกในปีนั้น โดยซีรีส์ Lego City, Stars Wars และ Harry Potter เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยม ทั้งนี้ ในปีที่ผ่านมา บริษัทได้เปิดสาขาใหม่ 155 แห่งทั่วโลก รวมแล้วมีสาขาทั้งหมด 904 แห่ง ในกว่า 130 ประเทศ
นอกจากคอลเลกชั่นใหม่ ๆ อีกกลยุทธ์ที่ทำให้เลโก้เพิ่มยอดขายก็คือการคอลแลบ กับแบรนด์ต่างอุตสาหกรรม โดย Christiansen ระบุว่า ปีที่ผ่านมา เลโก้ได้ร่วมกับแบรนด์สินค้าลักชัวรี่อย่าง หลุยส์ วิตตอง (Louis Vuitton) ในการสร้างดิสเพลย์หน้าร้านพิเศษทั่วโลกต้อนรับเทศกาลคริสต์มาส ซึ่งช่วยให้เลโก้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ มากขึ้น
“ด้วยการเป็นพันธมิตรกับผู้อื่น เราสามารถเข้าถึงลูกค้าด้วยวิธีที่ต่างออกไป อย่างกับ Louis Vuitton เราหวังว่าจะเข้าถึงกลุ่มคุณแม่ และเด็กผู้หญิง”
อย่างไรก็ตาม เลโก้คาดว่าผลประกอบการในปีนี้จะ เติบโตเลขหลักเดียว