ตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ดริงก์ (Functional Drinks) ยังคงเติบโตสูงต่อเนื่องสวนสถานการณ์ตลาดสินค้าและบริการหลายๆ แขนงที่ได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อและเศรษฐกิจชะลอตัว ขณะที่เทรนด์ของ “คนรุ่นใหม่” ในยุคนิวนอร์มอล หันมาใส่ใจสุขภาพมากยิ่งขึ้น ในปี 2563 มีมูลค่าตลาดกว่า 9,100 ล้านบาท เติบโต 9% ตลาดเฮลท์ตี้ ช็อต (Healthy Shot) มูลค่ากว่า 6,700 ล้านบาท เติบโต 14% โดยเซ็กเมนต์ที่มีการเติบโตสูงที่สุด คือ เครื่องดื่มวิตามินซีแบบช็อต (Vitamin C Shot) ซึ่งมีมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท เติบโตสูงถึง 45% ปัจจัยส่วนหนึ่งมาจากการบุกเข้าตลาดของยักษ์ใหญ่ คาราบาว กรุ๊ป ที่ส่งให้สมรภูมินี้มีความคึกคักยิ่งขึ้น ทั้งจากแบรนด์เดิมที่หันมาทำตลาดเชิงรุก และแบรนด์ใหม่ ที่มองเห็นโอกาสอีกมหาศาล!
ณัฐชไม ถนอมบูรณ์เจริญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดเครื่องดื่มวิตามินซี เป็นกลุ่มที่มีการแข่งขันดุเดือดที่สุด จากการเติบโตของตลาดตามเมกะเทรนด์ รวมทั้งการใช้กลยุทธ์ “พรีเซ็นเตอร์” มาเป็นจุดขายหลักในการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายสร้างสีสันและดึงดูดความสนใจของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมากทีเดียว
โดยคาราบาวกรุ๊ป มีแบรนด์เครื่องดื่มวิตามินซี “วู้ดดี้ ซี+ล็อค” อยู่ในพอร์ตภายใต้การดำเนินงานของบริษัทในเครือ “เอ วู้ดดี้ ดริงค์” กรุยทางบุกตลาดด้วย “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” รสชาติเลมอน เมื่อเดือน มี.ค.2563 ตามด้วยรสส้มในเดือนมิ.ย. สามารถขึ้นเป็นเบอร์ 2 ในตลาดเครื่องดื่มเฮลท์ตี้ช็อต มูลค่ากว่า 6,700 ล้านบาท ได้ภายในเวลาเพียง 10 เดือน จากนี้มุ่งต่อยอดขยายฐานลูกค้า เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดพร้อมก้าวสู่ผู้นำ
ทั้งนี้ ได้จัดสรรงบกว่า 100 ล้านบาทรุกหนักทุกช่องทางด้วยเรือธง “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” คอลลาเจน มิกซ์เบอร์รี่ ภายใต้จุดขาย คอลลาเจนเต็มที่บวกวิตามินซีเต็มๆ ครั้งแรกในเมืองไทย มุ่งทำการตลาดเต็มรูปแบบผ่านสื่อโฆษณาออฟไลน์ ออนไลน์ และกิจกรรมในพื้นที่ รวมถึงช่องทางขายโมเดิร์นเทรด เทรดดิชันนอลเทรด โดยเฉพาะ “ร้านสะดวกซื้อ” ซึ่งเป็นช่องทางขายหลักของเครื่องดื่มวิตามินซี
"นวัตกรรมสินค้าที่แตกต่าง มาตรฐานการผลิต และความแข็งแกร่งในเครือข่ายการกระจายสินค้า ของ คาราบาว กรุ๊ป เข้าถึงร้านค้าปลีกได้กว่า 1.8 แสนแห่งทั่วประเทศ จะเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค คอลลาเจน มิกซ์เบอร์รี่ สามารถเข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้ในเวลารวดเร็ว"
“วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” คอลลาเจน มิกซ์เบอร์รี่ วางราคาขาย 15 บาท เท่ากับ 2 รสชาติแรก ถือว่าเป็นราคาที่แข่งขันได้ดีที่สุดในตลาด! เมื่อเทียบราคากับปริมาณวิตามินซี และคอลลาเจน ที่บรรจุภายในขวด พร้อมปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ เพื่อสามารถสื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความแตกต่างของทั้ง 3 รสชาติชัดเจน เป็นการเพิ่มความโดดเด่นบนชั้นวางสินค้า และตู้แช่ในช่องทางขายทั่วประเทศ
"เรามุ่งสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายในตลาดวิตามินซี เพิ่มกลุ่มผู้หญิงที่รักผิวสวยใส เน้นกลุ่มบิ้วตี้ ครอบคลุมตั้งแต่ นักเรียน นักศึกษา พนักงานออฟฟิศ สาวทำงานในโรงงาน"
โดยมี “มิน-พิชญา วัฒนามนตรี" เป็นตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ สดใส สุขภาพดี ให้ความสำคัญในการดูแลตัวเอง ทั้งภายในและภายนอก ร่วมต่อยอดความสำเร็จจาก “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” 2 รสชาติแรก ที่มี “วู้ดดี้-วุฒิธร มิลินทจินดา" พิธีกรชื่อดังในบทบาทแบรนด์แอมบาสเดอร์
วู้ดดี้ ซี+ ล็อค คอลลาเจน มิกซ์เบอร์รี่ วางจำหน่ายที่ร้านสะดวกซื้อ อาทิ ซีเจ มอร์ เซเว่นอีเลฟเว่น ร้านถูกดี มีมาตรฐาน และร้านค้าทั่วไป คาดเพิ่มส่วนแบ่งตลาด วู้ดดี้ ซี+ล็อค ไม่ต่ำกว่า 20% ในปีนี้ พร้อมก้าวขึ้นเบอร์ 1 เครื่องดื่มเฮลท์ตี้ ช็อต ภายใน 3 ปี
