สงครามบุฟเฟต์เดือด! “เอ็มเค” ทุบราคา 299 บาท โบรกฯชี้อาจเป็นจุดเปลี่ยนธุรกิจ

จากกรณี MK Restaurants ภายใต้บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ M จัดโปรโมชั่น “บุฟเฟต์” ในราคา 299 บาทต่อคน สำหรับ 19 เมนู เริ่มตั้งแต่วันที่ 9- 30 มิถุนายน 2568 สำหรับสาขาโลตัส บิ๊กซี และสาขาที่ร่วมรายการอื่น ๆ รวมกว่า 200 สาขาทั่วประเทศ (จากทั้งหมดประมาณ 440 สาขา)

ล่าสุดนักวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า มีมุมมองเชิงบวกต่อโปรโมชั่นนี้ สะท้อนถึงความพยายามของบริษัทในการแข่งขันกับคู่แข่งผ่านโปรโมชั่นและสินค้าใหม่ ๆ เช่น สุกี้แห้ง และบุฟเฟต์ที่ราคาย่อมเยาขึ้น (ก่อนหน้านี้ราคาเริ่มต้น 499++) เพื่อดึงดูดและเพิ่มลูกค้า โดยเฉพาะจากตลาดบุฟเฟต์มีการแข่งขันสูง ด้วยราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 219-299 บาท

สำหรับโปรโมชั่นนี้ที่ครอบคลุมสาขามากขึ้น จะเป็นส่วนช่วยอย่างมากในการประเมินผลตอบรับของตลาด ระบบการจัดการ และตัวเลขทางการเงิน ซึ่งมองว่ามีโอกาสที่บริษัทจะผลักดันระยะยาว

ดังนั้นคงคำแนะนำ Neutral ราคาเป้าหมาย 20 บาท ปัจจุบัน M ยังคงได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อที่ชะลอตัวและการแข่งขัน ทำให้ SSSG เมษายน-พฤษภาคม อยู่ที่ -15-16% ซึ่งส่งผลให้กำไรยังอ่อนแอ อย่างไรก็ตาม โปรบุฟเฟต์อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญหากดึงลูกค้าได้และมีการขยายแผนระยะยาว

ส่วนกลุ่มหุ้นที่ได้จิตวิทยาบวกในทางอ้อม คือ ฝั่งสาขาห้างค้าปลีกที่ M ทำโปรโมชั่น ที่ปริมาณผู้ใช้บริการมีโอกาสเพิ่มขึ้น อาทิ CPAXT (Lotus’s) และ BJC (BigC)