ไขความสำเร็จ “อาร์ตทอย” ไอเทมสุดคิวท์ ขวัญใจนักสะสม

ไขความสำเร็จ “อาร์ตทอย” ไอเทมสุดคิวท์ ขวัญใจนักสะสม

ช่วงนี้กระแส “อาร์ตทอย” (Art toy) ตุ๊กตาตัวจิ๋วสุดคิวท์กำลังมาแรง ไม่ว่าจะหันไปทางไหนก็แอบเห็นคนรอบข้างต่างก็ถ่ายรูปอวดความน่ารักลงโซเชียลกันมากมาย ยิ่งศิลปินสาวชื่อดังระดับโลก ลิซ่า BLACKPINK หรือ ลลิษา มโนบาล ถ่ายรูปคู่พร้อมโพสต์ลงบนไอจีสตอรี่อวดความน่ารักของตุ๊กตา 'LABUBU' หรือ'ลาบูบู้' จาก Pop Mart ยิ่งทวีความนิยมมากขึ้น แต่เคยสงสัยกันมั้ยคะว่า ทำไม “อาร์ตทอย” (Art toy) กลายมาเป็นของเล่นขวัญใจนักสะสมที่นิยมไปทั่วโลกได้อย่างไร บทความนี้จะชวนคุณผู้อ่านมาไขความสำเร็จของ อาร์ตทอย ไปพร้อมกันค่ะ

“อาร์ตทอย” (Art toy) คืออะไร

อาร์ตทอยเป็นงานศิลปะที่ถูกออกแบบให้มีรูปร่างหน้าตาที่เป็นเอกลักษณ์ และยังสามารถสร้างสรรค์ชุด หรือพร็อพ ออกมาได้อย่างหลากหลาย โดยสถิติระบุว่า ตอนนี้ตลาดอาร์ตทอยทั่วโลกพัฒนาอย่างรวดเร็ว ขนาดตลาดเพิ่มขึ้นจาก 8.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.12 แสนล้านบาท) ในปี 2015 มาอยู่ที่ 3.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.22 ล้านล้านบาท) ในปี 2022

80% ของอาร์ตทอยทั่วโลกผลิตในจีน

ข้อมูลจากสมุดปกขาวปี 2023 เผยว่าการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นและผลิตภัณฑ์เด็กของจีน มีมูลค่าการส่งออกของเล่นจีน (ยกเว้นเกม) ในปี 2022 อยู่ที่ 4.83 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.73 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นร้อยละ 5.6 จากปี 2021 ซึ่งร้อยละ 80 ของอาร์ตทอยทั่วโลกผลิตในจีน และมากกว่าหนึ่งในสามผลิตในเมืองตงก่วน

จากผู้รับผลิตสินค้าสำเร็จรูป (OEM) สู่การผสานวัฒนธรรมเกิดแบรนด์ในประเทศ

อู๋อี้ฟู รองผู้จัดการทั่วไปของเฉาหวานจู๋ (Chaowanzu) แพลตฟอร์มค้าขายอาร์ตทอยจีน พูดถึงที่มาของการผลิตอาร์ตทอยในประเทศว่า สมัยก่อนกลุ่มผู้ผลิตอาร์ตทอยจีนมักรับจ้างผลิตสินค้าสำเร็จรูป (OEM) ให้กับต่างชาติเป็นหลัก ซึ่งส่วนมากเป็นทรัพย์สินทางปัญญาหรือผลิตภัณฑ์ต้นแบบของชาติ แต่ตอนนี้เกิดแบรนด์ท้องถิ่นในประเทศเพิ่มขึ้น และนำเสนอองค์ประกอบความเป็นจีนอยู่ไม่น้อย ได้รับกระแสตอบรับ “อาร์ตทอย” (Art toy) เป็นอย่างดีในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้

“อาร์ตทอย” (Art toy) จำนวนมากขายดีในเอชียตะวันออกเฉียงใต้ ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ซึ่งทั้ง

2 ประเทศและภูมิภาคดังกล่าว มีความสนจตำนานและวัฒนธรรมพิพิธภัณฑ์จีนบางส่วนเป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ยังมีอาร์ตทอยรูปทรงสัตว์อย่าง “เสืออ้วนพั่งหู่” (Pang Hu) และ “หมูน้อยลู่ลู่” (Lulu pigs) เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคต่างชาติโดยง่าย

การเติบโตของป๊อปมาร์ท หนึ่งในความสำเร็จของธุรกิจอาร์ตทอย

ป๊อปมาร์ท ผู้ประกอบธุรกิจอาร์ตทอยชั้นนำของจีน ได้เผยแพร่รายงานครึ่งปี 2023 ว่า รายได้ครึ่งแรกของปีอยู่ที่ 2.81 พันล้านหยวน (ราว 1.4 หมื่นล้านบาท) เพิ่มขึ้น 19.3% เมื่อเทียบปีต่อปี นอกจากนี้ธุรกิจในต่างประเทศของป๊อปมาร์ทยังเติบโตด้วยความเร็งสูงอย่างต่อเนื่อง

ขณะรายได้ของป๊อปมาร์ทในเขตบริหารพิเศษฮ่องกง เขตบริหารพิเศษมาเก๊า และเกาะไต้หวันของจีน รวมถึงในต่างประเทศ ช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา สูงถึง 376 ล้านหยวน (ราว 1.88 พันล้านบาท) เพิ่มขึ้นเกือบ 140% เมื่อเทียบปีต่อปี

จะเห็นได้ว่าการเติบโตอาร์ตทอย ล้วนได้รับแรงบันดาลใจ มาจากวัฒนธรรมของเล่นตามสมัยนิยมทั่วโลกในการพัฒนาอุตสาหกรรม หนึ่งในความสำเร็จของการตีตลาดอาร์ตทอย คือ คุณค่าทางจิตใจมากกว่าของเล่นทั่วไป เพราะให้คุณค่าทั้งทางอารมณ์และความรู้สึก รวมถึงศิลปะยิ่งขึ้น

ขอบคุณข้อมูลจาก : www.xinhuathai.com

ขอบคุณรูปภาพจาก Instagram : popmartglobal

Instagram : myplastichear