Google เสนอขาย AdX หวังยุติคดีผูกขาดโฆษณาในยุโรป แต่ถูกปฏิเสธ
Google เสนอขาย ตลาดโฆษณา AdX เพื่อยุติคดีผูกขาดโฆษณาในยุโรป แต่ถูกผู้เผยแพร่โฆษณาปฏิเสธ ชี้ไม่พอต่อแก้ไขปัญหาในวงกว้าง
วันที่ 19 กันยายน 2567 สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานโดยอ้างอิงแหล่งข่าวว่า กูเกิล (Google) ได้ดำเนินการครั้งสำคัญเพื่อยุติการสอบสวนเรื่องการผูกขาดของสหภาพยุโรป (EU) ด้วยการเสนอขายตลาดโฆษณา AdX อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาในยุโรปได้ปฏิเสธข้อเสนอดังกล่าว โดยระบุว่าข้อเสนอนั้นไม่เพียงพอ
การสอบสวนธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาของ Google เริ่มต้นขึ้นหลังจากมีการร้องเรียนจากสมาคมผู้เผยแพร่สื่อแห่งยุโรปเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งในเวลาต่อมา คณะกรรมาธิการยุโรปได้กล่าวหา Google ว่าดำเนินการให้บริการโฆษณาของตนอยู่เหนือคู่แข่ง ซึ่งนับเป็นคดีที่ 4 ที่ Google ถูกฟ้อง
แหล่งข่าวทนายความระบุว่า นับเป็นครั้งแรกที่ Google เสนอขายส่วนหนึ่งของธุรกิจ ในคดีต่อต้านการผูกขาด
ในขณะเดียวกัน Google ก็กำลังเผชิญกับการพิจารณาคดีในสหรัฐด้วย โดยหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดสหรัฐ กำลังผลักดันให้ Google ขายผลิตภัณฑ์ Ad Manager ซึ่งรวมถึง AdX และ DFP ซึ่งเป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่
ผู้เผยแพร่โฆษณาในยุโรปได้ปฏิเสธข้อเสนอของ Google เนื่องจากพวกเขามองว่าการขาย AdX เพียงอย่างเดียว จะไม่สามารถแก้ปัญหาความขัดแย้งทางผลประโยชน์ในวงกว้าง ในเกือบทุกระดับของห่วงโซ่อุปทานเทคโนโลยีโฆษณา ซึ่งเกิดจากการครอบงำของ Google
ด้านโฆษกของ Google ได้ออกมาปกป้องจุดยืนของบริษัท โดยระบุว่า การฟ้องร้องของคณะกรรมาธิการยุโรป เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โฆษณาแบบแสดงผลของบุคคลที่สามของบริษัทนั้นอิงจากการตีความที่ไม่ถูกต้องของภาคส่วนเทคโนโลยีโฆษณา ซึ่งมีการแข่งขันสูงและมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งบริษัทจะยังคงมุ่งมั่นในธุรกิจนี้ต่อไป
AdX หรือ Ad Exchange คือแพลตฟอร์มที่ผู้เผยแพร่สามารถขายพื้นที่โฆษณาที่ขายไม่ได้ให้กับผู้ลงโฆษณาได้แบบเรียลไทม์
ในปีที่แล้วนางมาร์เกรเธ เวสตาเกอร์ หัวหน้าฝ่ายต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรป เสนอให้ Google ขายเครื่องมือ DFP และ AdX เพื่อแก้ปัญหาความขัดแย้งทางผลประโยชน์ อย่างไรก็ตาม แหล่งข่าวคาดว่าคณะกรรมาธิการยุโรปจะไม่บังคับให้ Googleขายสินทรัพย์ในทันที แต่อาจสั่งให้ Google หยุดใช้แนวทางปฏิบัติที่ขัดต่อการแข่งขันในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เนื่องจากคดีมีความซับซ้อน
หาก Google ไม่ปฏิบัติตามคำตัดสินเบื้องต้นนี้ อาจมีคำสั่งให้ขายหุ้นในภายหลังได้
ทั้งนี้ Google ยังคงเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลชั้นนำระดับโลก โดยในปี 2566 รายได้จากโฆษณาของGoogle ซึ่งรวมถึงรายได้จากบริการเสิร์ชเอ็นจิน รวมถึง Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob และ AdSense มีมูลค่ารวม 237,850 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็น 77% ของรายได้ทั้งหมดของบริษัท
อ้างอิง : reuters.com
📌 อ่านข่าวที่เกี่ยวข้องกับ สถานการณ์รอบโลก ทั้งหมด ได้ที่นี่ 📌