ฮายัท ยักษ์ผลิตผ้าอ้อมโลก ทุ่ม 8.6 พันลบ. ลงทุนไทย ตั้งโรงงาน-รุกตลาดผ้าอนามัย
[caption id="attachment_55115" align="aligncenter" width="500"]
นายเอมเร่ เซน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฮายัท ไฮจีนิค โปรดักส์ (ประเทศไทย)[/caption]
ฮายัท เจ้าตลาดสินค้าอุปโภคและบริโภค (FMCG) เบอร์ 1 ของตุรกี ควบผู้ผลิตผ้าอ้อมเบอร์ 4 ของโลก ประกาศบุกไทยอย่างเป็นทางการเมื่อปี 2565 นำร่องผ้าอ้อมเด็กแบรนด์ โมลฟิกซ์ (Molfix) ขณะที่ยุทธศาสตร์ใหญ่ปี 2566 ฮายัท เตรียมงบลงทุนรวม 8,600 รุกหนักตลาดไทย
บุกตลาดผ้าอนามัยไทย 6 พันล้านบาท
นายเอมเร่ เซน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฮายัท ไฮจีนิค โปรดักส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทฯ เล็งเห็นโอกาสในตลาดผ้าอนามัยไทย ที่มีมูลค่า 6,000 ล้านบาท จากการใช้ผ้าอนามัย 140 ล้านชิ้น/ปี อัตราเติบโตเฉลี่ยปีละ 5% แบ่งเป็นตลาดผ้าอนามัยสำหรับกลางวันประมาณ 67% และตลาดผ้าอนามัยสำหรับกลางคืนประมาณ 33%
โดยปัจจุบันมีผู้เล่นรายใหญ่หลัก ๆ 3 ราย ซึ่งชูจุดเด่นโปรดักส์ซึมซับดีทั้งหมด แต่ยังไม่มีผ้าอนามัยออแกนิก บริษัทฯ จึงใช้งบลงทุน 3,600 ล้านบาท ทำการวิจัยและพัฒนา (R&D) ผ้าอนามัยแบรนด์โมลเพด (Molped) เป็นสินค้าล่าสุดที่เข้ามาทำตลาดในช่วงครึ่งหลังของปี 2566 นี้
"ฮายัท มองเห็นโอกาสการเติบโตของตลาดผ้าอนามัย จึงทำแบรนด์โมลเพด โดยใช้ผ้าฝ้ายออแกนิก ลดการระคายเคือง เจาะกลุ่มพรีเมียมแมส เป็นผู้หญิงรุ่นใหม่อายุ 15-49 ปี ซึ่งมีถึง 16 ล้านคน โดยกลุ่มลูกค้าคนไทยยังเปิดโอกาสให้แก่แบรนด์ใหม่ หากลองใช้แล้วดี"
ทั้งนี้ บริษัทฯ เตรียมเปิดตัวและทำตลาดผ้าอนามัยโมลเพดอย่างเป็นทางการ ด้วยสินค้าทั้งแบบกลางวัน รุ่น Soft and Dry, รุ่น Icy Cool, รุ่น Safe Night 29 ซม. และผลิตภัณฑ์แผ่นอนามัย โมลเพด อีก 3 รุ่น ทั้ง Molped Daily Fresh, Molped Icy Cool และ Molped Bamboo Fresh ด้วยกลยุทธ์ราคาที่แข่งขันได้กับตลาดทุกกลุ่มสินค้า พร้อมทำตลาดทั้งในช่องทางร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ ร้านค้าปลีกดั้งเดิมทั่วไป อีคอมเมิร์ซ รวมถึงช่องทาง TikTok
เบื้องต้น วางเป้าหมาย จะมีส่วนแบ่งทางการตลาด 20% ภายใน 3 ปี และเป็นผู้นำหนึ่งในสามของตลาดผ้าอนามัยภายใน 5 ปี ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 30%
จ่อตั้งฐานการผลิตในไทย
นายฮาซาน อูร์ รองประธานบริหาร ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก บริษัท ฮายัท กรุ๊ป กล่าวว่า ปัจจุบัน ฮายัท เข้าไปดำเนินการใน 13 ประเทศ อาทิ ตุรกี อัลจีเรีย บัลกาเรีย อิหร่าน อียิปต์ โมร็อคโค รัสเซีย ไนจีเรีย ปากีสถาน เคนยา เวียดนาม มาเลเซีย และ ไทย พร้อมส่งออกสินค้าไปกว่า 100 ประเทศทั่วโลก และมียอดขายมากกว่า 2.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา
ทั้งนี้ บริษัทฯ มองเห็นโอกาสใหม่ในตลาดภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากปัจจัยภาพรวมเศรษฐกิจ (GDP) ที่ยังมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง เมื่อเทียบกับตลาดยุโรป ในช่วงที่ผ่านมาที่ค่อนข้างนิ่งกว่า
โดยเฉพาะตลาด 3 ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คือ มาเลเซีย เวียดนาม และไทย เป็นตลาดที่บริษัทฯ ให้ความสำคัญต่อการขยายตลาดสินค้า
"ขณะนี้บริษัทฯ อยู่ระหว่างเตรียมความพร้อมเพื่อเข้ามาลงทุนก่อตั้งโรงงานผลิตสินค้า ในกลุ่มกระดาษชำระ โดยใช้งบลงทุน 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา หรือคิดเป็น 5,000 ล้านบาท เล็งจังหวัดชลบุรี ที่อยู่ในพื้นที่เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC)"