Ritz เกาะกระแสวันหยุด ใช้ตำราอาหารสะท้อนวัฒนธรรมการฉลองที่หลากหลาย

Ritz แบรนด์แครกเกอร์กำลังยกระดับตัวเองสู่ฐานะผู้สนับสนุนวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองช่วงเทศกาลวันหยุดที่หลากหลาย ด้วยการสร้างตำราอาหารที่ไม่เหมือนใคร เนื่องจาก cookbook เล่มนี้อัดแน่นด้วยสูตรอาหารและประเพณีจากทั่วโลก โดยถูกโปรโมทพร้อมกับวิดีโอที่เป็นตัวจุดประกายเริ่มต้นแคมเปญ Our Holidays สำหรับปีนี้

วิดีโอสปอตโฆษณา 15 วินาทีของแคมเปญนี้จัดทำโดย The Martin Agency ตัววิดีโอได้รวบรวมงานเฉลิมฉลองในมุมมองของครอบครัวจากหลากหลายวัฒนธรรม กลายเป็นวิดีโอที่สนับสนุนให้ผู้ชมอ้าแขนรับผู้คนรอบข้างในช่วงคริสต์มาสนี้ ให้มารวมตัวและแบ่งปันอาหารกัน ผ่านเรื่องราวของครอบครัวผู้อพยพในแคลิฟอร์เนีย นิวยอร์ก และจอร์เจีย ซึ่งต่างได้ผสานรากเหง้าของตัวเองให้เป็นคริสต์มาสแบบอเมริกัน

ทั้งหมดนี้ Ritz ได้ร่วมมือกับนิตยสารอาหาร Bon Appetit ลงมือเกาะติดเรื่องอาหารการกินของแต่ละครอบครัว โดยศึกษาวิถีความเป็นอยู่และทำอาหารร่วมกัน แล้วถ่ายทอดเป็นตำราอาหารหนังสือที่เขียนในนาม Bon Appetit และ Spark Foundry ชื่ออย่างเป็นทางการคือ A Taste of Welcome: A Celebration of Food โดยเน้นที่เชฟ Marcus Samuelsson ผู้เกิดในเอธิโอเปียแต่ไปเติบโตในสวีเดน ซึ่งการศึกษาข้ามวัฒนธรรมของเชฟทำให้ตำราอาหารนี้มีความลึกซึ้ง เพราะความตระหนักถึงคุณค่าของการยอมรับและชื่นชมทุกวัฒนธรรม

ตัวอย่างอาหารในตำรานี้มีทั้งเมนูคาว หวาน ซึ่งบางเมนูมี Ritz Crackers เป็นส่วนประกอบ ทั้งหมดนี้ Bon Appetit จะจัดฉายวิดีโอบนช่องทางสตรีมมิ่งและแพลตฟอร์มของค่าย ขณะที่ตำราอาหารจะเริ่มวางจำหน่ายในเดือนธันวาคมนี้

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว

อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com