ย้อนรอยเส้นทาง ‘คาราบาวแดง’ ติดปีกแบรนด์ระดับโลก ต่อสัญญา ‘คาราบาวคัพ’
The Bangkok Insight
อัพเดต 27 ก.พ. 2565 เวลา 16.34 น. • เผยแพร่ 27 ก.พ. 2565 เวลา 17.33 น. • The Bangkok Insightย้อนรอยความสำเร็จ คาราบาวแดง กับกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ผงาดชื่อ คาราบาวคัพ ต่อสปอนเซอร์สมาคมฟุตบอลอังกฤษ สานเป้าหมายแบรนด์ระดับโลก
เมื่อ 4 ปีที่แล้ว (ปี 2550) บริษัทคาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ได้เซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอล ลีกคัพ โดยเซ็นสัญญาเป็น First partner กับสมาคมฟุตบอลอังกฤษ (EFL) และได้ทำการเปลี่ยนชื่อของการแข่งขันจาก ลีพคัพ เป็น คาราบาวคัพ อย่างเป็นทางการตั้งแต่ฤดูกาลที่ 2017 - 2018 เป็นต้นมา
สำหรับสัญญาแรก มีระยะเวลาเบื้องต้น 3 ปี (2560-2563) และเมื่อปี 2562 บริษัทได้ตัดสินใจขยายสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหลักต่อเนื่องไปอีก 2 ปี (ปี 2564-2565) และศึกฤดูกาลแข่งขันปี 2021-2022 เมื่อคืนวันที่ 27 กุมภาพันธ์นี้ ระหว่างลิเวอร์พูล-เชลซี 2 ทีมชั้นนำพรีเมียร์ลีก ยิ่งช่วยสร้างการรับรู้ของแบรนด์ คาราบาวคัพ ในวงกว้างมากยิ่งขึ้น
นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากการเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลลีกคัพมาอย่างต่อเนื่องเข้าสู่ปีที่ 5 เป็นกลยุทธ์ส่งเสริมภาพลักษณ์ในการพาแบรนด์เครื่องดื่มไทยบุกตลาดโลก
ทั้งนี้ ช่วยส่งผลให้แบรนด์คาราบาวเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ตอบโจทย์วิสัยทัศน์ สินค้าระดับโลก และแบรนด์ระดับโลก (World Class Product, World Class Brand) ของคาราบาวกรุ๊ป ด้วยกลยุทธ์ สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เป็นตัวนำ โดยเฉพาะ ฟุตบอล ซึ่งเป็นกีฬาสากล ที่สามารถเข้าถึงคนทั่วโลกได้
นอกจากนี้ ความน่าสนใจของ ลีกคัพ ซึ่งเป็นการแข่งขันฟุตบอลเก่าแก่ ที่ยิ่งใหญ่อันดับ 3 ของเมืองผู้ดี รองจากพรีเมียร์ลีก และเอฟเอคัพ ด้วยจำนวนสโมสร 92 ทีมเข้าร่วมแข่งขัน โดย 20 ทีมจากพรีเมียร์ลีก และ 72 ทีมจากฟุตบอลลีกอื่นที่ต่ำกว่า ทำให้การแข่งขันเต็มไปด้วยความหลากหลาย
นั่นเพราะเป็นการรวบรวมทีมเล็กใหญ่ และระดับดิวิชั่นเข้าไว้ด้วยกัน ทำให้การแข่งขันหลายครั้งเกิดปรากฏการณ์ แจ็กผู้ฆ่ายักษ์ ที่ช่วยสร้างสีสันให้กับวงการฟุตบอลอังกฤษ รวมถึงแฟนบอลทั่วโลก
ที่สำคัญ ยังสอดคล้องกับหัวใจของแบรนด์ นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่ ของคาราบาวแดงใช้ในการบุกตลาดโลก ด้วยความไม่ยอมพ่ายแพ้ต่ออุปสรรค ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นที่นำพาองค์กรและแบรนด์คาราบาว ที่จะก้าวสู่แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกในอนาคต
ลั่นสร้างชื่อ คาราบาวคัพ เคียงคู่แบรนด์ไทยในตลาดโลก
นายเสถียร เล่าว่า เหตุผลในการเลือกประเทศอังกฤษ เป็นประเทศแรกในการเจาะตลาดยุโรป เนื่องจากเป็นตลาดเครื่องดื่มชูกำลังใหญ่เป็นอันดับ 1 ในยุโรป และติดอันดับ 8 ของโลก
การเปิดตลาดที่นี่ได้จึงเปรียบเสมือนใบเบิกทางของเครื่องดื่มคาราบาวแดง ให้เข้าไปสู่ประเทศอื่นๆ ได้ง่ายขึ้น
ที่สำคัญ การที่คาราบาวและลีกคัพ มีความเชื่อมโยงกันยังมีผลให้ภาพของแบรนด์มีความเป็นสากล และโดดเด่นชัดเจนในระดับโลก อีกทั้งยังเอื้อต่อการรับรู้ของแบรนด์ในตลาดอื่น ๆ ที่กว้างขึ้น รวมถึงในภูมิภาคอาเซียนอีกด้วย
นอกจากการเป็นก้าวสำคัญ และท้าทายในการทำการตลาดของแบรนด์ไทยแบรนด์หนึ่งแล้ว ยังเป็นอีกหนึ่งหน้าประวัติศาสตร์ กับปรากฏการณ์ครั้งสำคัญ ที่แบรนด์ของคนไทยจะเป็นที่รู้จักในระดับโลก
ดังนั้น การขยายสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหลักต่อเนื่องไปอีก 2 ปี (ปี 2021,2022) จึงแสดงถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการสร้างแบรนด์ในระดับโลก ซึ่งต้องอาศัยความต่อเนื่อง
สำหรับฤดูกาลแข่งขันล่าสุด นับเป็นปีที่ 4 ของคาราบาวกรุ๊ป กับการสร้างแบรนด์องค์กร และสินค้าในตลาดอังกฤษ และยุโรป ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นขององค์กร ในการสร้างภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกอย่างจริงจัง
อ่านข่าวเพิ่มเติม