3 สุดยอดโฆษณาแห่ง 'ความเท่าเทียม' แห่งปี 2019 - เพิท เพจ Ad Addict
ในวงการโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ เหล่าเอเจนซีผู้สร้างสรรค์ผลงานต่างๆ ก็มุ่งหวังที่จะผลิตผลงาน แคมเปญ หรือไอเดียที่แปลกใหม่ แตกต่างจากสิ่งที่เคยมีมา แต่ที่สำคัญที่สุด! ผลงานเหล่านั้นจะต้องตอบความต้องการของผู้บริโภคและตอบโจทย์ทางธุรกิจของลูกค้า (แบรนด์) ที่ว่าจ้างเราอีกด้วย
.
แต่ปัจจุบันโลกเราเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมอย่างมหาศาล สังคมในแต่ละพื้นที่ก็ล้วนพบเจอปัญหาที่แตกต่างกันไป การสร้างสรรค์ผลงานแบบเดิมที่ตอบโจทย์ธุรกิจลูกค้าอย่างเดียวอาจจะไม่เพียงพอ ทำให้หลายๆ เอเจนซี มองภาพใหญ่กว่านั้น ด้วยการสร้างสรรค์ผลงานที่สามารถ “สร้างการเปลี่ยนแปลง” บางอย่างให้กับสังคม
.
ซึ่งต้องบอกตรงๆ ว่าพอไอเดียไหนสามารถตอบโจทย์ทั้งแบรนด์ และสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงบางอย่างของสังคมได้ด้วยนั้น เป็นสิ่งที่ “งานประกวดโฆษณา” มักจะชื่นชอบสุดๆ ตัวอย่างเช่น งาน Cannes Lions, D&AD, Ad Stars เป็นต้น
.
โดยในปี 2019 นี้มีประเด็นหนึ่งที่เหล่านักสร้างสรรค์ผลงานโฆษณา ได้หยิบจับมาสื่อสาร คือการสื่อสารเรื่อง “ความเท่าเทียม” ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ เพศ เชื้อชาติ ศาสนา หรือแม้แต่ความผิดปกติทางร่างกาย ซึ่งผลงานที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ กวาดรางวัลจากเวทีประกวดโฆษณาไปเพียบ จนทำให้ปี 2019 นี้ เป็นปีแห่งผลงาน “ความเท่าเทียมเลยก็ว่าได้”
.
ดังนั้น วันนี้ผมขอเลือก 3 สุดยอดโฆษณาแห่ง “ความเท่าเทียม” แห่งปี 2019 มาแบ่งปันให้เพื่อนๆ ได้เห็นเรียนรู้และดูเพลินๆ กัน! จะมีแคมเปญและไอเดียไหนบ้างลองมาดูกันได้เลย
========
ผลงาน 1: DREAM CRAZY - NIKE
แคมเปญแรกนี้เป็นแคมเปญที่ถ้าหากไม่พูดถึงคงเป็นไปไม่ได้ เพราะถือว่าเป็นแคมเปญที่ยิ่งใหญ่และโด่งดังมากที่สุดตั้งแต่ช่วงปี 2018 จนมาคว้าหลากหลายรางวัลในปี 2019
.
ซึ่งผลงานนี้เป็นการสื่อสารเพื่อสะท้อนจุดยืนและความเชื่อของแบรนด์Nike ที่สนับสนุนในทุกความแตกต่างของ ‘เชื้อชาติ’ ผ่าน Colin Kaepernick นักกีฬาอเมริกันฟุตบอลชื่อดังที่ถูกแบนจากวงการเพราะเพียงการออกมาแสดงจุดยืนด้วยการคุกเข่าระหว่างเพลงชาติสหรัฐในช่วงก่อนการแข่งขันทุกนัด
.
โดยไอเดียนี้ ถูกพูดถึงในหลากหลายมิติมาก เช่น ทางธุรกิจ เพราะหลังจาก Nike ปล่อยแคมเปญนี้ออกไปทำให้หุ้นตกลงอย่างแรง! แต่สุดท้ายก็ได้แรงสนับสนุนจากคนทั่วโลกจนหุ้นพุ่งกลับมามากกว่าเดิม และทำให้แบรนด์ Nike เป็นแบรนด์ที่มีการแสดงจุดยืนเรื่อง “ความเท่าเทียม” ของเชื้อชาติที่ชัดเจนเป็นอันดับต้นๆ ของโลกเลยทีเดียว
-----------------
แคมเปญ 2: We All Win - Microsoft
ผลงานนี้เป็นอีกผลงานน่ารักๆ จาก Microsoft Xbox ที่มีความเชื่อว่า…ความสนุกสนานคือสิ่งที่ควรเกิดขึ้นกับเด็กๆ ทุกคน รวมถึงเด็กหลายๆ คนที่มีความผิดปกติทางร่างกาย เพราะเด็กเหล่านี้ มักจะไม่สามารถสัมผัสประสบการณ์การเล่นเกมส์ต่างๆ ได้เหมือนกับคนปกติ เพราะพวกเขาไม่สามารถหยิบจับเครื่องมือในการบังคับได้
.
ดังนั้น Microsoft จึงได้หยิบจับ ‘เทคโนโลยี’ มาสร้างสรรค์การเปลี่ยนแปลงด้านความเท่าเทียมของความผิดปกติทางร่างกายได้อย่างน่าสนใจมากๆ ด้วยการผลิต “Xbox Adaptive Controller” หรือเครื่องมือควบคุมเกมส์ต่างๆ ที่สามารถปรับใช้ได้อย่างหลากหลาย ตอบโจทย์ความต้องการของทุกสภาพทางร่างกาย
.
เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งไอเดียน่ารักๆ ที่ช่วยเหลือสังคมและขายของได้อีกด้วย!
-----------------
แคมเปญ 3: THE HIDDEN FLAG - FETGLB
ไอเดียสุดท้ายในวันนี้มาจาก LOLA MullenLowe เอเจนซีชื่อดังจากสเปน ที่ได้สร้างสรรค์ผลงานด้วยการทลายกำแพงทางกฎหมายเกี่ยวกับ “LGBTQ” หรือกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศ ที่ในประเทศรัสเซียนั้น การโบกธงสีรุ้งหรือ Pride Flag นั้นเป็นสิ่งต้องห้าม! จนถึงขั้นอาจจะถูกจับ และถึงขั้นถูกทำร้ายร่างกายเลยทีเดียว
.
ดังนั้น FETGLB องค์กรเพื่อ LGBT ที่ใหญ่ที่สุดในสเปนจึงได้ร่วมมือกับเอเจนซีสร้างสรรค์ไอเดียสะท้อนสังคมได้อย่างเฉียบแหลม ระหว่างงานแข่งกีฬาระดับโลกอย่าง World Cup ด้วยการสร้างธงสายรุ้งที่ไม่ธงจริงๆ แต่เกิดจากผู้กล้า 6 คนใส่เสื้อทีมชาติฟุตบอลประเทศต่างๆ ได้แก่สเปน เนเธอร์แลนด์ บราซิล เม็กซิโก อาร์เจนตินา และโคลอมเบีย
.
ซึ่งพอทั้ง 6 คนยืนเรียงกัน ก็จะทำให้ภาพที่เห็นกลายเป็นสีรุ้งเช่นเดียวกันกับ Pride Flag ทำให้ได้รับกระแสตอบรับและทำให้คนตระหนักถึงความเท่าเทียมทางเพศมากยิ่งขึ้นทีเดียว
=========
จากแคมเปญเหล่านี้เราคงได้เห็นแล้วว่า ในโลกของเราล้วนมีปัญหาและมุมมองทางสังคมที่แตกต่างออกไป แต่หากเรามีไอเดียที่ดีจริงๆ…ความคิดสร้างสรรค์เหล่านี้ก็สามารถเปลี่ยนแปลงโลกของเราได้เช่นกัน
.
ถ้าเพื่อนๆ มีไอเดียว่าสังคมไทยเรามีปัญหาเรื่องความเท่าเทียมเรื่องไหนบ้างที่อยากให้ครีเอทีฟสร้างสรรค์ผลงานพูดถึง สามารถมาแชร์ไอเดียกันได้นะครับ
ติดตามบทความของเพิทเพจ Ad Addict ได้บน LINE TODAY ทุกวันพุธ