จากสตาร์ทอัพสู่ 'On' แบรนด์รองเท้ากีฬารักษ์โลกจากสวิตฯ ทำไมถึงเติบโตแรงจนแย่งตลาด Nike-Adidas
ปัจจุบันโลกของรองเท้าผ้าใบนั้นเกิดแบรนด์ใหม่ๆ ขึ้นตลอดเวลา เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายของผู้คนในยุคนี้ ซึ่งหากพูดถึงแบรนด์รองเท้ากีฬา แม้ว่า Nike และ Adidas จะครองใจหลายคนมาอย่างยาวนานหลายทศวรรษ แต่ปัจจุบันตลาดรองเท้าวิ่งหรือรองเท้าลำลองนั้นก็มีผู้เล่นหน้าใหม่ๆ ที่เปิดตัวสู่ตลาดกันอย่างดุเดือดเลยทีเดียว
หนึ่งในแบรนด์ลูกรักคนใหม่ของนักวิ่งที่กำลังเติบโตแรง เพราะการออกแบบที่สดใหม่และเทคโนโลยีเบื้องหลัง จนถูกจับตาว่านี่คือผู้ที่อาจขึ้นมาท้าชน Nike และ Adidas ได้อย่างง่ายดาย นั่นก็คือ On!
On ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 โดย โอลิเวอร์ เบิร์นฮาร์ด (Olivier Bernhard) แคสเปอร์ คอปเพทตี้ (Casper Coppetti) และ เดวิด อัลเลมันน์ (David Allemann) กลุ่มเพื่อนอดีตนักกีฬาที่ต้องการสร้างรองเท้าวิ่งที่ให้ความรู้สึกสดใหม่ ไม่มีที่ไหนทำมาก่อน ทั้งสามเริ่มต้นทำสตาร์ทอัพเพื่อพัฒนาเทคโนโลยีสำหรับรองเท้ากีฬา โดยมีเป้าหมายสร้างรองเท้าที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา
เมื่อพูดถึง ‘รองเท้ากีฬา’ แน่นอนว่า เรื่องประสิทธิภาพของรองเท้าคือเรื่องสำคัญ แต่ไม่ใช่แค่นั้นหลายๆ คนที่ยังยกให้สมรรถภาพของรองเท้า เกี่ยวข้องกับความนุ่มสบายเวลาใส่อีกด้วย อย่างไรก็ตามผู้ผลิตรองเท้าแต่ละแบรนด์มีหลักการผลิตของตนเอง ซึ่งบางครั้ง ‘ความสบาย’ ถูกผลักไปเป็นเรื่องรอง
On เปลี่ยนความรู้สึกของการวิ่ง นำเสนอความสบายที่มาคู่กับคุณภาพ
สิ่งที่ทำให้ On แตกต่าง คือ นวัตกรรมรองเท้าที่นำเสนอ ความสบายด้านต่างๆ ไปพร้อมกับประสิทธิภาพ อันดับแรกที่นับได้ว่าเป็นการปฏิวัติวงการ นั่นก็คือ CloudTec® technology นวัตกรรมกันกระแทกที่ได้เนรมิตองค์ประกอบของพื้นรองเท้าทุกคู่ให้ความนุ่มสบายคล้ายเมฆ ช่วยให้นักวิ่งและผู้สวมใส่ทุกคนรู้สึกราวกับว่าพวกเขากำลัง "เดินบนเมฆ"
‘Cloudtec’ ออกแบบมาเพื่อรักษาสมดุลทุกช่วงของการวิ่งและการออกกำลังโดยเฉพาะ รองรับเท้าเมื่อลงสู่พื้นอย่างนุ่มนวล กลายเป็นนวัตกรรมที่จดทะเบียนสิทธิบัตรภายใต้แบรนด์ แน่นอนว่าจุดนี้ยังกลายเป็นเอกลักษณ์สำคัญของ On ตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัว
รองเท้า On มุ่งเน้นที่ ‘ความสบาย’ ไปพร้อมกับ ‘คุณภาพ’ ทำให้ต่างจากรองเท้าวิ่งแบบเดิมที่ออกแบบมาเพื่อประสิทธิภาพเป็นหลัก ยกตัวอย่างรุ่นเรือธงอย่าง The Cloud Collecting รุ่นยอดนิยมในหมู่นักวิ่ง เพราะระบบกันกระแทกอันเป็นเอกลักษณ์และดีไซน์ที่ทันสมัย พร้อมด้วยฟีเจอร์อื่นๆ ที่ให้ประสิทธิภาพแตกต่างกัน เช่น Cloud Waterproof รุ่นกันน้ำ นวัตกรรมที่ช่วยให้เท้าแห้งไวแม้จะลุยฝน, Cloud Coast และ Cloud Push สองรุ่นที่เพิ่มความนิ่ม รองรับเท้ามากเป็นพิเศษเพื่อความสบายในชีวิตประจำวัน หรือรุ่นที่ได้รับความนิยมจากนักกีฬามืออาชีพอย่าง Cloudracer ที่เปิดตัวในปี 2012
นวัตกรรมรองเท้ากีฬากึ่งแฟชั่น ทำให้ On กลายเป็นแบรนด์คุณภาพสูง
On วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมคุณภาพสูง ซึ่งวัสดุและเทคโนโลยีทุกอย่างถูกผลิตขึ้นจากสวิตเซอร์แลนด์ แต่ยังคงควบคุมราคาในเกณฑ์ที่อยู่ในเรตเดียวกันกับแบรนด์ดั้งเดิมไปจนถึงราคาสูงกว่าเดิม ทำให้ดึงดูดผู้ซื้อที่คำนึงถึงสถานะ ที่อาจจะต้องการตัวเลือกอื่นนอกจากแบรนด์เดิมๆ ที่เคยมีมา
ความยั่งยืนเป็นค่านิยมหลักที่ผสานเข้ากับ DNA ของ On
นอกจากนี้ความสมัยใหม่ของ On ยังถูกฉายภาพให้คนเห็นจาก มุมที่คำนึงถึงสังคมสิ่งแวดล้อม ความตั้งใจที่จะแสดงออกถึงความจริงใจในการผลิต ท่ามกลางจังหวะที่แบรนด์รุ่นพี่ที่เผชิญการตั้งคำถามจากสังคมถึงกระบวนการผลิต การจัดหาวัสดุที่ไม่ได้คำนึงถึงแนวคิดเรื่องความยั่งยืนมากพอก่อนหน้านี้
โดย On เคลมว่า จัดหาฝ้ายจากฟาร์มที่ได้รับการรับรองจาก Fair Trade เพื่อให้มั่นใจว่าค่าจ้างและสภาพการทำงานที่ยุติธรรม นอกจากนี้รองเท้าของแบรนด์ใช้ผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกในการผลิตเป็นส่วนใหญ่ เช่น พอลิเอสเตอร์ พอลิเอไมด์ และฝ้ายรีไซเคิล โดยมีเป้าหมายที่จะใช้วัสดุรีไซเคิลมาผลิตรองเท้าให้ได้ 100% ภายในปี 2025 อีกด้วย นอกจากนี้ยังทำโปรเจกต์ Cyclon ที่เปิดให้ลูกค้านำรองเท้า On คู่เก่ามาแลกรองเท้าคู่ใหม่ โดยแบรนด์จะนำคู่เก่าไปเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลนั่นเอง
ภาพลักษณ์นักกีฬาจากการร่วมมือกับนักฬาชื่อดัง
ในปี 2019 ก้าวสำคัญของ On ที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในอีกระดับ จากการที่ “โรเจอร์ เฟเดอเรอร์” อดีตนักเทนนิสระดับโลกที่ได้ติดต่อเข้ามาลงทุนและขอร่วมการเดินทางกับแบรนด์ในครั้งนี้ เพราะเจ้าตัวนั้นชื่นชอบรองเท้า On และสวมใส่ไปทุกที่ทุกการแข่งขัน โดยการลงทุนไม่ได้มีการเปิดเผยถึงจำนวนสัดส่วนหุ้นแต่อย่างใด ซึ่งหลังจากนั้นก็ได้เปิดตัวคอลลิมิเต็ดอิดิชัน On Lab: THE ROGER ที่พัฒนาร่วมกับแบรนด์อีกด้วย
การเข้ามามีส่วนของเฟเดอเรอร์ ยังถือเป็นการติ๊กถูกที่ช่องคุณภาพ ทำให้แบรนด์ได้รับการยอมรับว่านี่คือรองเท้าที่นักเทนนิสระดับโลกเลือกใช้ การร่วมมือกับนักกีฬาและคนดังช่วยเป็นกระบอกเสียงใหญ่ให้กับแบรนด์ เพิ่มการรับรู้และเพิ่มความน่าเชื่อให้กับแบรนด์ On อย่างต่อเนื่อง
On ยังสานต่อการทำงานกับนักกีฬา ทั้งด้านการออกแบบผลิต การรับฟังฟีดแบ็กเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพรองเท้าไปจนถึงการสร้างคอมมูนิตี้ให้กับผู้ที่หลงใหลทั้งรองเท้า On และการวิ่งมารวมตัวกัน
On ได้ปรียบในด้านความโดดเด่นด้านนวัตกรรมที่ได้สร้างคุณค่าเป็นอย่างมากให้กับ 'รองเท้า' รวมถึงแบรนดิ้งและการทำการตลาด ทำให้ On ดูเท่ ไม่เหมือนใคร และที่สำคัญเมื่อผสมผสานกับตัวรองเท้าที่มีดีไซน์สมัยใหม่ทันสมัย ยิ่งทำให้ On ดูแปลกตาไม่เบื่อ สร้างภาพจำได้เป็นอย่างดี On จึงเป็นที่ชื่นชอบทั้งในด้านกีฬาและการใช้งานในชีวิตประจำวัน
On จึงไม่เพียงดึงดูดนักวิ่งที่เน้นความสะดวกสบายและเน้นประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังทำให้ On เป็นแบรนด์ที่เข้าถึงวงกว้างสำหรับคนที่ไม่ใช่นักวิ่ง ตั้งแต่พยาบาลที่ต้องยืนหยัดตลอดทั้งวัน ไปจนถึงคุณแม่มือใหม่ที่ต้องเข็นรถเข็น ไปจนถึงดีไซเนอร์หรือผู้ที่ชื่นชอบการออกแบบอีกด้วย เหล่านี้กลายเป็นจุดแข็งที่ทำให้ On โดดเด่นอย่างมากในตลาดรองเท้ากีฬาในขณะนี้
ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ - https://www.facebook.com/ThairathMoney
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : จากสตาร์ทอัพสู่ 'On' แบรนด์รองเท้ากีฬารักษ์โลกจากสวิตฯ ทำไมถึงเติบโตแรงจนแย่งตลาด Nike-Adidas
ข่าวอื่นที่เกี่ยวข้อง
ตามข่าวก่อนใครได้ที่
- Website : Thairath Money
- LINE Official : Thairath