‘แอปส่งข้อความ’ ตอบโจทย์ลูกค้าชอบสนทนากับแบรนด์ ผ่านช่องทางดิจิทัล

Infobip เผยรายงานชี้ แอปส่งข้อความ กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในการสื่อสารกับลูกค้า สะท่อนให้เห็นว่าลูกค้าชอบการสนทนากับแบรนด์สินค้าผ่านช่องทางดิจิทัลที่ชื่นชอบ

รายงานล่าสุดจากInfobip ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการสื่อสารผ่านคลาวด์ระดับโลก เปิดเผยว่า แอปส่งข้อความ เช่น WhatsApp กำลังกลายเป็นช่องทางสำคัญในการสื่อสารกับลูกค้า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของประสบการณ์การสนทนา

จากข้อมูลของ Infobip ระบุว่า การโต้ตอบระหว่าง WhatsApp และ Rich Communication Services (RCS) เพิ่มขึ้น 80% และ 62% ตามลำดับ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2565 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2564

อิวาน โอสโทจิค ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Infobip กล่าวว่า ปัจจุบัน ลูกค้าสามารถเข้าถึงช่องทางและอุปกรณ์ต่าง ๆ ได้มากกว่าสมัยก่อน ไม่ว่าจะเป็นด้านการตลาด การขอความช่วยเหลือ หรือการขาย

นอกจากนี้ ยังพบว่า ผู้ใช้ต้องการประสบการณ์การสนทนากับธุรกิจ หรือแบรนด์มากขึ้น ในช่องทางที่พวกเขาต้องการ

อย่างไรก็ตาม หลายองค์กรอาจจะกำลังดิ้นรนอย่างหนัก เพื่อให้วิ่งทันความต้องการดังกล่าว และส่งมอบประสบการณ์ที่ลูกค้าคาดหวัง แต่ก็อาจจะยังไม่สามารถส่งมอบการสื่อสารในช่องทางที่เหมาะสมได้อย่างแท้จริง เพราะขาดโครงสร้างการสื่อสารแบบหลายช่องทาง (omnichannel) ที่แข็งแรง

ดังนั้น เพื่อช่วยให้ภาคธุรกิจเข้าใจพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค Infobip จึงได้วิเคราะห์การโต้ตอบการสื่อสารมากกว่า 1.53 แสนล้านรายการบนแพลตฟอร์มในช่วงครึ่งแรกของปี 2565 และเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2564

ผลการวิเคราะห์ เผยให้เห็นแนวโน้มหลายประการ ในกระบวนการสื่อสารกับลูกค้า ดังนี้

ประการแรก การสื่อสารกับลูกค้าในปัจจุบันเป็นแบบดิจิทัลมากขึ้น เห็นได้จากปฏิสัมพันธ์ในทุกช่องทางดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น 68%

ประการที่สอง ควบคู่ไปกับการโต้ตอบในแอปส่งข้อความที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง การช่วยเหลือสนับสนุนลูกค้าด้านต่างๆ และการสนทนากับแชทบอท เกิดขึ้นบน WhatsApp ถึง 99%

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ช่องทางการสื่อสารใหม่ ๆ กำลังได้รับความนิยม ผลการศึกษายังแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของช่องทางดั้งเดิม อย่าง SMS และอีเมล เช่นกัน โดยการโต้ตอบบนช่องทางเหล่านี้เพิ่มขึ้น 75% และ 91% ตามลำดับ

แนวโน้มน่าสนใจในการใช้แอปส่งข้อความ

• การโต้ตอบผ่าน WhatsApp เพิ่มขึ้น 134% ในธุรกิจการธนาคารและการเงิน
• การโต้ตอบผ่าน WhatsApp เพิ่มขึ้น 104% และการโต้ตอบผ่านอีเมลเพิ่มขึ้น 155% ในอุตสาหกรรมค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ
• การโต้ตอบผ่าน RCS เพิ่มขึ้น 1,063% ในธุรกิจโทรคมนาคม
• การโต้ตอบผ่าน Messenger เพิ่มขึ้น 428% ในอุตสาหกรรมขนส่งและโลจิสติกส์

อ้างอิงจากผลสำรวจในภูมิภาค APAC ของ Infobip ยังพบว่า การโต้ตอบอัตโนมัติด้านการตลาดเพิ่มขึ้น 84% ขณะที่การใช้แชทบอทเพิ่มขึ้น 76%

การเติบโตของแอปส่งข้อความ ยังก่อให้เกิดรูปแบบการใช้งานใหม่ ๆ เช่น การค้าผ่านการสนทนา ซึ่งได้บูรณาการการส่งข้อความเข้ากับอีคอมเมิร์ซ เพื่อช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นแก่ลูกค้า และผลลัพธ์ที่เหนือกว่าสำหรับธุรกิจ

ข้อมูลของเราเผยให้เห็นว่า ประสบการณ์การสนทนาของลูกค้าได้กลายเป็น new normal อย่างรวดเร็ว ลูกค้าไม่ต้องการปฏิสัมพันธ์แบบทางเดียวกับแบรนด์อีกต่อไป พวกเขาต้องการการสนทนา ไม่ว่าจะเป็นด้านการสนับสนุน การขาย หรือการตลาด

ดังนั้น ตอบสนองความต้องการของลูกค้า ธุรกิจและแบรนด์ต่าง ๆ จำเป็นต้องขานรับรูปแบบการสื่อสารแบบ real-time omnichannel และครอบคลุมทั่วโลก

เมื่อมีการสื่อสารหลายช่องทางแล้ว ธุรกิจจึงจะสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แนบแน่นยิ่งขึ้นกับลูกค้าของตนในช่องทางที่พวกเขาพึงพอใจได้ในทุกจุดสัมผัสของประสบการณ์ ซึ่งจะช่วยสร้างความภัคดีต่อแบรนด์ และยอดขายที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย

อ่านข่าวเพิ่มเติม

• คนไทย 43% ค้นหาสินค้าจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซโดยตรง แนะกลยุทธ์เข้าถึงลูกค้า
• อีเบย์เผย เอสเอ็มอีไทย 76% ส่งออกสินค้าขายดีไปมากกว่า 10 ตลาดทั่วโลก รับอีคอมเมิร์ซรุ่ง
• Alibaba.com ชี้ช่อง 4 สินค้ามาแรง เมกะเทรนด์อีคอมเมิร์ซ ปี 2565