ยาสีฟัน Darlie อาจต้องรีแบรนด์(อีกครั้ง) เพราะเสี่ยงเหยียดผิว
คอลเกต–ปาล์มโอลีฟ บริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกในธุรกิจ Consumer product อยู่ระหว่างการพิจารณาเกี่ยวกับการรีแบรนด์ยาสีฟัน “ดาร์ลี่” (Darlie) หลังจากการประท้วงเรื่องสีผิวและความไม่เท่าเทียมกันของเชื้อชาติได้ลุกลามไปทั่วโลก
“เป็นเวลากว่า 35 ปีที่เราทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนาแบรนด์เปลี่ยนแปลงชื่อโลโก้และบรรจุภัณฑ์ ซึ่งขณะนี้เรากำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรของเราเพื่อตรวจสอบและพัฒนาทุกด้านของแบรนด์” โฆษกคอลเกต–ปาล์มโอลีฟ กล่าวกับ REUTERS
เดิมทีดาร์ลี่เป็นแบรนด์ของ Hawley & Hazel ผู้ผลิตยาสีฟันจากฮ่องกง มีโลโก้เป็นรูปผู้ชายผิวดำยิ้มใส่หมวกทรงสูง ใช้ชื่อภาษาอังกฤษว่า Darkie คำที่ค่อนข้างหยาบคายในการใช้เรียกคนผิวดำ และชื่อภาษาจีนยังมีความหมายว่า “ยาสีฟันของคนดำ” อีกด้วย
ต่อมาในปี 1989 ทาง คอลเกต–ปาล์มโอลีฟ ได้เข้าซื้อแบรนด์นี้มาด้วยมูลค่า 50 ล้านเหรียญสหรัฐ และถูกกดดันให้เปลี่ยนชื่อยาสีฟันดังกล่าว จน คอลเกต–ปาล์มโอลีฟ ได้รีแบรนด์ใช้ชื่อใหม่ว่า Darlie มาถึงปัจจุบัน
ตามข้อมูลของ Euromonitor International พบว่า Darlie มีส่วนแบ่งการตลาดในจีนอยู่ 17% , สิงคโปร์ 21% , มาเลเซีย 28% และ 45% ในไต้หวัน
นอกจากคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ที่มีความคิดจะรีแบรนด์ Darlie เพื่อไม่ต้องเผชิญปัญหาการเหยียดผิวและและความไม่เท่าเทียมกันของเชื้อชาติ ทาง PepsiCo ก็กำลังพิจารณ์เปลี่ยนโลโก้ของแบรนด์ Aunt Jemima สำหรับหลีกเลี่ยงปัญหาดังกล่าวเช่นเดียวกัน
ที่มา : reuters
Related posts:
Insights พฤติกรรมการซื้อคนไทยต่อสินค้า “FMCG – High Involvement – Retail” ก่อน-ระหว่าง-หลัง COVID-19
เมื่อวิกฤต COVID-19 ไม่มีท่าว่าจะหยุด! ธุรกิจ ‘โลงศพ’ จึงเฟื่องฟูทะยานขึ้นในหลายประเทศจนน่าตกใจ
เทคนิคแบรนด์ครีเอท “Content” โดนใจลูกค้า และสร้าง “Loyalty” ในยุคที่คนหยุดดูโฆษณาแค่ 1.7 วินาที
ต่อเล่นแต่โคจรได้จริง! LEGO โปรโมทคอลเลคชันล่าสุด “สถานีอวกาศนานาชาติ” ด้วยการส่งไปนอกโลก
อัพเดทมูลค่า-เทรนด์ ‘ตลาดความงาม’ ในยุคที่คน(ต้อง)สวย ภายใต้หน้ากาก
20 ความจริงกับ 20 ปีย้อนหลัง และ 1 ทศวรรษหน้า “อสังหาฯ ไทย” เผชิญความท้าทายรอบด้าน
อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com