Nike Go BKK เปลี่ยนการวิ่งให้กลายเป็นเกม - เพจการตลาดวันละตอน
Nike Go BKK เปลี่ยนการวิ่งให้กลายเป็นเกม
เมื่อ Nike เปลี่ยนพื้นที่ทั่วกรุงเทพให้กลายเป็นเกมการวิ่ง กับแคมเปญ Nike Go BKK ที่ไม่ใช่แค่วิ่งเพื่อสุขภาพ แต่ยังวิ่งเพื่อความสนุกเก็บแต้มเอามันส์ได้อีกด้วย
แคมเปญ Nike Go BKK นี้ทำขึ้นเพื่อโปรโมตรองเท้าวิ่งรุ่นใหม่ที่ว่ากันว่าทนแต่เบามากอย่างรุ่น Epic React Flyknit แต่การจะเปิดตัวรองเท้าวิ่งที่พิเศษแบบนี้จะทธรรมดาก็ไม่ได้ หรือต่อให้จัดงานวิ่งก็ยังแลดูธรรมดาไป โจทย์ที่ท้าทายนี้เลยเป็นหน้าที่ของทีมการตลาด Nike และเอเจนซี่อย่าง BBH Singapore ที่ว่าจะทำงานวิ่งอย่างไรให้เร้าใจแบบไม่เคยมีงานวิ่งไหนในไทยเคยทำมา
และความท้าทายที่สองคือทำอย่างไรที่จะดึงนักวิ่งส่วนใหญ่ที่มักจะวิ่งอยู่แค่บนลู่ตามฟิตเนส หรือไม่ก็ออกมาวิ่งตามสวนสาธารณะเท่านั้น ให้ออกมาวิ่งกันทั่วเมืองตามเส้นทางที่กำหนดไว้
งานวิ่งครั้งนี้เลยพิเศษแบบไม่ธรรมดาด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยที่เสมือนใส่ไข่สองฟอง ด้วยการใช้ Line Beacon หนึ่งในเทคโนโลยีใหม่ที่ทาง Line Thailand เริ่มเอาเข้ามาใช้ให้บริการผู้บริโภคและนักการตลาดไปพร้อมกัน
ขออธิบายเพิ่มเติมซักนิดว่า Line Beacon คือเทคโนโลยีการส่งสัญญาณผ่าน Bluetooth แบบไม่เปลืองไฟเลย เพราะเทคโนโลยี Bluetooth ของ Line Beacon ในวันนี้พัฒนาไปมากกว่าที่เราเคยรู้จักนัก ดังนั้นเราสามารถเปิดบลูธูททิ้งไว้ได้ตลอดเวลา เหมือนที่ผมทำเป็นประจำ แล้วถ้าเมื่อไหร่ที่ผมเจอจุดที่มีตัวปล่อยสัญญาณ Line Beacon ผมก็จะสามารถรู้และรับได้ก่อนใครครับ
โดยทุกครั้งที่นักวิ่งๆผ่านเสาที่มีตัวส่งสัญญาณ Line Beacon นี้ติดอยู่ นักวิ่งจะได้รับคะแนนที่จะแสดงขึ้นในแอพให้รู้ว่าตอนนี้วิ่งเก็บคะแนนไปได้มากน้อยเท่าไหร่แล้ว โดยคะแนนแต่ละพื้นที่หรือเส้นทางนั้นก็จะไม่เท่ากัน ทำให้นักวิ่งต้องวิ่งไปเรื่อยๆตามเส้นทางใหม่ๆ เพื่อสำรวจว่าเส้นทางไหนที่จะให้คะแนนมากที่สุดนะ
และไม่ใช่แค่นั้นทาง Nike ยังมีคะแนนพิเศษในบางช่วงเวลา เช่น ถ้าวิ่งในช่วงกลางคืนจะได้คะแนนคูณสอง แต่ที่สำคัญเส้นทางการวิ่งทั้งหมดจะไปบรรจบที่งานคอนเสิร์ทลับของงานวิ่งนี้ แถมคะแนนที่เก็บได้ก็ไม่ใช่ได้เปล่านะครับ แต่ยังสามารถเอาไปปลดล็อคแลกของรางวัลจาก Nike ได้อีกด้วย
แคมเปญ Nike Go BKK นี้จัดขึ้น 15 วันในช่วงกลางปีที่ผ่านมาครับ โดยมีคนเข้าร่วมกิจกรรมมาวิ่งด้วยกันมากกว่า 15,000 คน รวมเป็นระยะทางมากกว่า 35,000 กิโลเมตร
เห็นมั้ยครับว่ากิจกรรมการตลาดในวันนี้ จะจัดแค่เอาลด แลก แจก แถม มาล่อใจเหมือนเดิมไม่พอเสียแล้ว แล้วลำพังการจัดงานวิ่งที่ใครๆก็ทำกันก็คงไม่แตกต่างให้น่าสนใจเท่าไหร่ เหมือนที่ Nike ทำร่วมกับ Line Thailand ในการทำงานวิ่งที่กลายเป็นเกม ทำให้คนออกมาวิ่งข้างนอกลู่นอกสวนสาธารณะได้เป็นหมื่นคนแบบนี้ ผมเชื่อว่าถ้าครั้งหน้า Nike จัดงานแบบนี้อีกครั้ง ผมคงไม่พลาดที่จะเข้าไปร่วมวิ่งด้วยคนแน่ๆครับ