เกาหลีหันมาดูการ์ตูนผ่าน IG ล่าสุดแซง Kakao Webtoon แล้ว ขึ้นแท่นแพลตฟอร์มเว็บตูนที่มีผู้ใช้อันดับ 4 ของเกาหลี
ตามรายงานประจำปี 2024 ของสำนักงานเนื้อหาเกาหลีสร้างสรรค์ (KOCCA) ที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ(23 ต.ค.)เปิดเผยว่า ในปีนี้ Instagram ติดอันดับแพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์ที่มีอัตราการเข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับ 4 ในเกาหลี ที่ 20.9% เพิ่มขึ้น 7.3% จากปี 2023 และสูงกว่าปี 2021 ถึงสามเท่า เบียดแพลตฟอร์มเจ้าถิ่นอย่าง Kakao Webtoon ตกไปอยู่อันดับ 5
อย่างไรก็ตาม ตลาด webtoon ของเกาหลียังคงถูกครอบงำโดยผู้เล่นรายใหญ่ของเกาหลี ได้แก่ Naver Webtoon, KakaoPage และ Series by Naver Webtoon ซึ่งมีอัตราการเข้าชมที่ 87.1%, 37.6% และ 27.6%ตามลำดับ
KOCCA คาดการณ์ว่า Instagram จะบุกเบิกตลาดเว็บตูนของเกาหลีได้อย่างรวดเร็ว โดยอ้างถึงอุปสรรคในการเข้าถึงแพลตฟอร์มที่น้อยกล่าวสำหรับทั้งครีเอเตอร์และผู้ใช้ เนื่องมาจากรูปแบบโซเชียลมีเดียและอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่เรียบง่าย
แพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์ Insta Toon ของ Instagram มีเว็บคอมมิคที่ถูกอัปโหลดมากกว่า 2.3 ล้านเรื่องเมื่อวันพุธ โดยส่วนใหญ่เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับชีวิตประจำวันธรรมดาๆ
Instagram เปิดตัวโปรแกรมสนับสนุนคอนเทนต์ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว เพื่อช่วยให้บรรดาครีเอเตอร์เว็บตูนสามารถสร้างรายได้จากการเผยแพร่คอนเทนต์ของพวกเขาบน Instagram โดยรัฐบาลเกาหลีก็เข้าร่วมการเคลื่อนไหวนี้ด้วย โดยได้จัดการแข่งขัน Insta Toon เพื่อโปรโมตครีเอเตอร์ในท้องถิ่น
การรุกตลาดเว็บตูนเกาหลีของ Instagram ส่งผลให้แพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์ขนาดกลางและขนาดเล็กของเกาหลีสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับ Instagram อย่างรวดเร็วในช่วงปีที่ผ่านมา Lezhin Comics ซึ่งเคยเป็นแพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์อันดับ 3 ของเกาหลี รองจาก Naver และ Kakao มีผู้อ่านลดลงจาก 15.6% ในปี 2022 เหลือ 13.1% ในปี 2023 และ 9.5% ในปีนี้ ขณะที่ Ridi Corp. ยอดผู้อ่าน 3.6% ต่ำกว่า Facebook ที่ 4.5%
ข้อมูลจาก Wiseapp·Retail·Goods ระบุว่า ชาวเกาหลีใช้เวลาบน Instagram รวมกันกว่า 379 ล้านชั่วโมงในเดือน ก.ย. เพิ่มขึ้น 9.5% จากเดือนเดียวกันของปีก่อน กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ชาวเกาหลีใช้เวลาอยู่ด้วยมากที่สุดเป็นอันดับ 3
เพื่อป้องกันไม่ให้เทคโนโลยียักษ์ใหญ่ระดับโลกก้าวเข้าสู่ตลาดการ์ตูนดิจิทัลของเกาหลี Kakao Entertainment Corp. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ KakaoPage และ Kakao Webtoon จะผสานเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแพลตฟอร์มเว็บตูน โดยบริษัทจะเปิดตัวบริการปัญญาประดิษฐ์ Helix Shorts ซึ่งสามารถผลิตการ์ตูนและนิยายสั้นได้ภายในสิ้นปีนี้