Nike เตรียมขึ้นราคาสินค้าหลายรายการในสัปดาห์นี้ - จ่อกลับมาขายบน Amazon ในรอบ 6 ปี
Nike เตรียมขึ้นราคาสินค้าหลายรายการในสัปดาห์นี้ - จ่อกลับมาขายบน Amazon ในรอบ 6 ปี
สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย- -22 พ.ค. 68 12:37 น.
Nike บริษัทผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬายักษ์ใหญ่ระดับโลก เตรียมปรับขึ้นราคาสินค้าในหลายหมวดหมู่ ทั้งรองเท้า เสื้อผ้า และอุปกรณ์กีฬา เพื่อเตรียมรับมือกับผลกระทบจากภาษีนำเข้า โดยการปรับราคาครั้งนี้ จะมีผลอย่างเป็นทางการในวันที่ 1มิ.ย.
ทั้งนี้ ลูกค้าอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงบนชั้นวางสินค้าเร็วสุดภายในสัปดาห์นี้ อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการปรับขึ้นในสินค้าหลักหลายรายการ แต่ยังมีสินค้าจำนวนมากที่ราคาจำหน่ายจะยังคงเดิม
โดยเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาสำหรับผู้ใหญ่ จะปรับขึ้น 2-10 ดอลลาร์สหรัฐ, รองเท้าราคา 100-150 ดอลลาร์สหรัฐ จะปรับขึ้นราคา 5 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่รองเท้าราคาสูงกว่า 150 ดอลลาร์สหรัฐ จะขึ้นราคา 10 ดอลลาร์สหรัฐ ด้านสินค้าเด็กและสินค้าที่มีราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ จะไม่ได้รับผลกระทบจากการปรับราคาครั้งนี้ เนื่องจากบริษัทตระหนักถึงความท้าทายทางการเงินที่ครอบครัวต้องเผชิญ และไม่ต้องการให้ผู้ปกครองต้องเจอราคาที่เพิ่มสูงขึ้นในช่วงเปิดเทอม ขณะที่รองเท้ารุ่นยอดนิยมอย่าง Air Force 1 จะยังคงมีราคาจำหน่ายที่ 115 ดอลลาร์สหรัฐเท่าเดิม
แหล่งข่าวระบุว่า “รองเท้ารุ่นนี้เป็นรองเท้าที่คนใช้ในการทำงาน เป็นรองเท้าที่ใส่สบายและเข้าถึงได้ง่าย” ด้านสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าและอุปกรณ์ของแบรนด์ Jordan จะไม่ปรับขึ้นราคา ยกเว้นรองเท้า Jordan ที่จะมีการปรับราคาขึ้นเท่านั้น
Nike กล่าวในแถลงการณ์ว่า “เราประเมินธุรกิจของเราเป็นประจำ และมีการปรับราคาตามแผนการวางจำหน่ายตามฤดูกาล” โดยไม่ได้กล่าวว่าเป็นเพราะผลกระทบจากภาษีนำเข้าโดยตรง แม้ว่าการปรับราคาเป็นเรื่องปกติในวงการค้าปลีก แต่กลุ่มธุรกิจรองเท้าได้รับผลกระทบอย่างมากจากนโยบายภาษีใหม่ของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์
Nike ผลิตรองเท้าราวครึ่งหนึ่งในจีนและเวียดนาม ซึ่งถูกเรียกเก็บภาษีตามนโยบายใหม่ของทรัมป์ โดยสินค้าจีนต้องเผชิญกับภาษี 30% และสินค้านำเข้าจากเวียดนามถูกเก็บภาษี 10% (จากเดิม 46% หลังการประกาศลดภาษีชั่วคราวในเดือนเม.ย.) ภาษีนำเข้าดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรของ Nike และการขึ้นราคาเป็นหนึ่งในวิธีที่จะชดเชยผลกระทบ โดยเฉพาะในช่วงที่บริษัทกำลังอยู่ระหว่างกระบวนการฟื้นฟูธุรกิจ
ทั้งนี้ ราคาที่ปรับขึ้นจะเป็นราคาขายปลีกแนะนำ (MSRP) ที่แสดงให้ลูกค้าเห็นที่ร้านของ Nike และเว็บไซต์ของบริษัท โดย Nike ได้แจ้งเรื่องนี้ให้พันธมิตรทางการค้าทราบแล้ว แต่ยังไม่แน่ชัดว่าจะส่งผลต่อราคาที่ร้านอย่าง Dick’s Sporting Goods หรือ Foot Locker มากน้อยเพียงใด
ขณะเดียวกัน Nike จะกลับมาจำหน่ายสินค้าของตนโดยตรงบนแพลตฟอร์ม Amazon ในสหรัฐฯ เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2019 หลังก่อนหน้านี้ ได้ยุติการขายสินค้าส่งตรงให้ Amazon เมื่อ 6 ปีที่แล้ว โดยมุ่งเน้นไปที่การขายตรงถึงผู้บริโภคและควบคุมประสบการณ์การซื้อขายได้ดียิ่งขึ้น โดยทั้ง Nike และแบรนด์อื่น ๆ เช่น Birkenstock ได้ถอนตัวจาก Amazon เนื่องจากกังวลเกี่ยวกับปัญหาสินค้าลอกเลียนที่ขายบน Amazon
โฆษกของ Nike ระบุว่า บริษัทกำลังลงทุนในช่องทางตลาดใหม่ เพื่อนำเสนอสินค้าและบริการเพิ่มเติมให้แก่ผู้บริโภคในทุกช่องทาง “สิ่งนี้รวมถึงการขยายไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ เช่น Amazon ในสหรัฐฯ การร่วมมือกับพันธมิตรค้าปลีกรายใหม่ เช่น Printemps และการเปิดตัวระบบค้นหาด้วย AI ของ Nike เพื่อยกระดับบริการออนไลน์ของเรา”
ด้าน Amazon ยืนยันว่า “เร็ว ๆ นี้เราจะเริ่มจำหน่ายสินค้าของ Nike หลากหลายประเภทโดยตรง เพื่อขยายทางเลือกให้ลูกค้าในสหรัฐฯ”
ก่อนข้อตกลงนี้ สินค้าของ Nike ที่วางขายบน Amazon ส่วนใหญ่เป็นของผู้ขายบุคคลที่ 3 และ Nike ถือเป็นแบรนด์ “gated” หรือมีข้อจำกัดสูงบนแพลตฟอร์ม Amazon เพื่อป้องกันสินค้าปลอม เช่นเดียวกับ Apple และ L’Oreal ก็เป็นแบรนด์ที่ถูกควบคุมเช่นกัน
ทั้งนี้ Amazon ระบุว่า จะให้ระยะเวลาผู้ขายอิสระที่ได้รับผลกระทบ ระบายสินค้าคงคลังที่ซ้ำซ้อนออกไป
รายงาน โดย สิริพงศ์ สิริชุมศรี เรียบเรียง โดย สิริพงศ์ สิริชุมศรี
อีเมล์. siripong@efinancethai.comอนุมัติ โดย Supak Hopuengju
ดูข่าวต้นฉบับ