คนจีนนิยม น้ำมันหอมระเหยแบรนด์ไทย ‘พาณิชย์’ ชี้ผู้บริโภคชาวจีนในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ ไม่ซื้อของถูก แต่เลือกซื้อแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือ
สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สคต.) รายงานว่าอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพในจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีการมุ่งเน้นที่การดูแลสุขภาพส่วนบุคคลและสุขภาพจิตมากขึ้น และผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติช่วยคลายความเครียด เพิ่มความผ่อนคลาย และเพิ่มการประสิทธิภาพการนอนหลับ มีแนวโน้มว่าจะได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้น
มีการประเมินตลาดว่าในปีนี้ ตลาดของอุตสาหกรรมเครื่องหอมและน้ำหอมในจีนมีมูลค่า 43,900 ล้านหยวน (ราว ๆ 208,763 ล้านบาท) และคาดว่าในปี 2568 มูลค่าตลาดจะทะลุ 50,000 ล้านหยวน(ราว ๆ 237,771 ล้านบาท)เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทย ส่งสินค้าเข้าสู่ตลาดจีน โดยแบรนด์ THANN แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องหอมไทยได้เข้าสู่จีนในปี 2555 และเติบโตอย่างต่อเนื่อง สามารถนำสินค้าเข้าสู่ตลาดจีน มีการขยายสาขาสู่ห้างหรูละสนามบินในหลายมณฑลของประเทศจีน
ในขณะที่แบรนด์ HARNN แบรนด์แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของไทยเตรียมบุกตลาดจีนเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา โดยเน้นผลิตภัณฑ์ดูแลและบำรุงผิว หลังจากที่ประสบความสำเร็จจากการทำตลาดออนไลน์ในจีนบน TMall Global ไปเมื่อปี 2563
สำหรับแนวโน้มในอนาคตของตลาดดังกล่าว นอกจากอัตราการเติบโตที่ดีแล้ว ในอนาคตผลิตภัณฑ์ของน้ำมันหอมระเหยจะพัฒนาไปในทิศทางที่มีคุณสมบัติ และใช้งานได้หลากหลายวัตถุประสงค์ เช่น ผลิตภัณฑ์น้ำมันหอมระเหยที่มีคุณสมบัติการบำรุงผิว รักษาโรค และดูแลสุขภาพ
หรือจำนวนผลิตภัณฑ์น้ำมันหอมระเหยที่เจาะจงกลุ่มคนหรือความต้องการเฉพาะจะเพิ่มขึ้น เช่น น้ำมันหอมระเหยสำหรับทารก หรือน้ำมันหอมระเหยสำหรับนักกีฬาที่ใช้ในการฟื้นฟูร่างกาย
นอกจากนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคชาวจีนในตลาดเครื่องหอมและน้ำหอมนั้น จะไม่ซื้อสินค้าที่มีราคาถูก แต่จะเลือกซื้อจากแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือ มีเอกลักษณ์ เห็นผ่านตาบ่อยครั้ง เป็นที่น่าจดจำ นิยมซื้อสินค้าแบรนด์ต่างประเทศ เช่น L’occitane, The body shop, Innisfree เนื่องจากแบรนด์เหล่านี้ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์คุณภาพสูงและเชื่อถือได้ อีกทั้งยังสะท้อนรสนิยมที่ดีของผู้ใช้งานอีกด้วย
และยังพบว่าจากแพลตฟอร์มแชร์รีวิวอย่าง Little Red Book (小红书) ผลิตภัณฑ์จำพวกเครื่องหอม หรือผลิตภัณฑ์น้ำมันหอมระเหยจากแบรนด์ในประเทศไทย เช่น THANN, PANPURI, HARNN, KARMAKAMET ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวชาวจีนเป็นอย่างมาก
รวมถึงมีการบอกต่อถึงสรรพคุณของน้ำมันหอมระเหยในผลิตภัณฑ์ต่างๆ และสถานที่ตั้งของหน้าร้านออฟไลน์ในประเทศไทย ให้ผู้บริโภคชาวจีนท่านอื่นสามารถตามไปซื้อกันได้อีกด้วย