ผลการรายงานเรื่องชื่อเสียงแบรนด์ หรือ Brand Reputation ประจำปีจากบริษัทเอเจนซีด้านการสื่อสารและพีอาร์ Comin & Partners ร่วมกับนิตยสารสัญชาติอิตาลี Il Foglio della Moda พบว่า Prada เป็นแบรนด์ลักชัวรีที่ถูกเมนชันถึงในโลกออนไลน์มากที่สุดในอิตาลี ตามมาด้วย Versace และ Gucci ที่เพิ่งประกาศการออกจากตำแหน่งของครีเอทีฟไดเรกเตอร์ Sabato de Sarno
จากการศึกษาและตรวจสอบด้านการใช้โซเชียลมีเดียของปี 2024 โดยวิเคราะห์ผลของการเมนชันแบรนด์ลักชัวรีมากกว่า 268,000 ครั้ง จากผู้ใช้ 98,000 บัญชีนั้น แบรนด์ที่ไต่อันดับขึ้นมาอย่างก้าวกระโดดก็มีทั้ง Prada ที่ทะยานสู่อันดับ 1 จากที่อยู่ในอันดับ 6 เมื่อปีก่อนหน้า, Versace พุ่งจากอันดับ 9 มาสู่อันดับ 3 ในปีนี้ และ Balenciaga ที่มาอยู่ในอันดับ 7 จากที่เคยอยู่อันดับ 13 ในปี 2023 ส่วน Gucci ตกลงจากอันดับ 2 สู่อันดับ 3 ในปี 2024
มีการรายงานด้วยว่าในปีผู้คนให้ความสนใจกับการปรากฏตัวของเหล่าเซเลบริตี้ที่ฟรอนต์โรว์ของงานแฟชั่นโชว์เป็นอย่างมากในปี 2024 โดยเฉพาะต่อเหล่าศิลปินและคนดังสัญชาติเกาหลีใต้ ส่วนบทสนทนาในโลกออนไลน์และโซเชียลมีเดียในเรื่องของสินค้าลักชัวรีแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้จำนวนมากมีความอ่อนไหวในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับเรื่องผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม โดยผู้ก่อตั้งและประธานแห่ง Comin & Partners เผยว่า
“เราได้เห็นโลกแห่งสินค้าลักชัวรีพัฒนาและเปลี่ยนแปลงผ่านการอ่านบทสนทนาในโลกออนไลน์ในดาต้าของเรา บางอย่างก็ยังคงเดิมแม้เวลาจะผ่านไป เช่น การให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ, การโฟกัสกับเรื่องสิ่งแวดล้อม, ความยั่งยืนในสังคม และเอกลักษณ์ที่ชัดเจนของมรดกตกทอดและแบรนด์ไอคอนิกต่างๆ ส่วนอย่างอื่นก็เป็นผลจากการวิวัฒนาการประเด็นความสนใจในสินค้าลักชัวรี อย่างเช่นความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และแบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้ซึ่งมีอิทธิพลต่อมูลค่าและอัตลักษณ์ของแบรนด์ลักชัวรีมากขึ้นในตอนนี้”
ภาพ: Jacopo M. Raule / Getty Images for Prada
อ้างอิง: