ข่าวสด ลั่นจะกระโดดสื่อออนไลน์ สู่ 'สถานีข่าว 24 ชม.' แง้ม 30 รายการยืนพื้น ดูบนจอ-มือถือกันให้ฉ่ำๆ

‘ข่าวสด’ ลั่นจะกระโดดสื่อออนไลน์ สู่ ‘สถานีข่าว 24 ชม.’ แง้ม 30 รายการยืนพื้น ดูบนจอ-มือถือกันให้ฉ่ำๆ

เมื่อวันที่ 9 เมษายน ที่อาคารข่าวสด บริษัท ข่าวสด จำกัด กรุงเทพฯ เนื่องในโอกาสครบรอบวันคล้ายวันก่อตั้ง 9 เมษายน 2534 “ก้าวสู่ปีที่ 34” มีบุคคลสำคัญจากหลากหลายวงการ ทั้งภาครัฐ เอกชน และนักการเมือง สมาชิกสภาผู้แทนราษฎร (ส.ส.) ตลอดจนศิลปินและบุคคลที่มีชื่อเสียงหลั่งไหลเดินทางมาร่วมแสดงความยินดีอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ช่วงเช้า โดยเวลา 12.00 น. นายเศรษฐา ทวีสิน นายกรัฐมนตรีและ รมว.คลัง พร้อมด้วย นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร เดินทางมาร่วมแสดงความยินดี

บรรยากาศเวลา 13.30 น. ผู้บริหารข่าวสดร่วมแถลงข่าว “ความสำเร็จผู้นำสื่อออนไลน์” จากการเปลี่ยนผ่านจากหน้าหนังสือพิมพ์เข้าสู่ยุคออนไลน์อย่างเต็มตัวด้วยการก้าวขึ้นเป็นผู้นำ ท่ามกลางผู้บริหารในเครือมติชนรวมเป็นสักขีพยาน นำโดย นายขรรค์ชัย บุนปาน ประธานกรรมการ บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน), น.ส.ปานบัว บุนปาน กรรมการผู้จัดการ บมจ.มติชน, นายวรศักดิ์ ประยูรศุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท งานดี จำกัด ในเครือมติชน, นายปราบต์ บุนปาน รองกรรมการผู้จัดการสายเทคโนโลยีและดิจิทัลมีเดีย

ร่วมด้วย นายสุริวงค์ เอื้อปฏิภาน บรรณาธิการ นสพ.ข่าวสด, นายวิชญศักดิ์ สุวรรณทัต ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการระบบสื่อออนไลน์, นายวุฒิเทพ เตชะภัทร บรรณาธิการบริหาร นสพ.ข่าวสด, นายสุรพงษ์ สุวรรณรินทร์ บก.ข่าว หนังสือพิมพ์ข่าวสด, น.ส.ชุมฉันท์ ชำนิประศาสน์ บรรณาธิการข่าวสดอิงลิช และ น.ส.เมธาวี มัชฌันติกะ บก.ข่าวสดออนไลน์ เป็นต้น นอกจากนี้ ยังมี น.ส.วทันยา บุนนาค อดีตประธานคณะทำงานนวัตกรรมการเมือง พรรคประชาธิปัตย์ ร่วมรับฟังการแถลงด้วย

โดยข่าวสด เริ่มบุกเบิกสื่อออนไลน์ เป็นปีที่ 21 ตั้งแต่ปี พ.ศ.2546 โดยครบทุกแพลตฟอร์มในปี 2565 ครองอันดับ 1 ในการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้อ่าน (engagement) ครอบคลุมทั้งการเมือง เศรษฐกิจ สังคม บันเทิง และกีฬา และครบทุกแพลตฟอร์ม โดยมีเป้าหมายที่จะก้าวเข้าสู่ 10,000 ล้านวิวในปีนี้

ต่อมาเมื่อเวลา 13.40 น. นายวิชญศักดิ์ สุวรรณทัต ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการระบบสื่อออนไลน์ กล่าวถึงความสำเร็จว่า ต้องเริ่มจากเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ ซึ่งเปิดตัวในปี 2003 (พ.ศ.2546) ซึ่งดำเนินการเพียงไม่กี่ปี ในปี 2010 (พ.ศ.2553) ก็เติบโตอย่างก้าวกระโดด หลังจากนั้นทุกปีก็ก้าวกระโดดขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ปัจจุบันอยู่ในกลุ่มผู้นำสื่อ ที่มีผู้อ่านมากที่สุดในประเทศ

“แพลตฟอร์มที่ประสบความสำเร็จ อย่าง เฟซบุ๊ก มีผู้ติดตามถึง 20.5 ล้านคน ซึ่งเป็นอัตราที่สูงขึ้นเรื่อยๆ ประเมินว่าอาจจะแตะ 22 ล้านได้ภายในสิ้นปีนี้” นายวิชญศักดิ์เผย

นายวิชญศักดิ์กล่าวต่อว่า ในส่วนแพลตฟอร์มที่ 2 ซึ่งน่าสนใจมากคือ ‘ติ๊กต็อกข่าวสด’ ใช้เวลาไม่กี่ปี ก็ขึ้นมาเป็นผู้นำ 4.8 ล้านผู้ติดตาม

“เราทำวิดีโอข่าว เสิร์ฟสั้นๆ กระชับได้ใจความ ทัชคนดู เสริมเรื่องข้อเท็จจริง (fact) เข้าไป ทำให้ไวรัล มีคนดูหลายล้านวิว ต่อวิดีโอ หรือราว 7 ล้านวิวใน 1 วัน ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จมาก ยอดกดไลค์ติ๊กต็อกเคยสูงสุดในประเทศ 2.8 ล้านไลค์”

ส่วน ยูทูบ แชนแนลข่าวสด ซับสไครเบอร์อยู่ที่ 3.4 ล้าน ย้อนกลับไป 3 ปีที่แล้วมีผู้ติดตามไม่ถึงล้าน ทีมข่าวจึงปักกลยุทธ์ ทำคอนเทนต์วิดีโอให้เหมาะกับแพลตฟอร์ม ไม่ได้ทำชิ้นเดียวแล้วเสิร์ฟทุกแพลตฟอร์ม แต่เราทำวิดีโอขนาดยาว สลับกับขนาดสั้น เสิร์ฟในยูทูบ มีอัตราการเติบโตสูงมาก จากไม่ถึง 2 ล้านวิว กลายเป็น 3 ล้านวิว ภายใน 3 ปี ซึ่งมีอัตราการเติบโตที่สูงมาก” นายวิชญศักดิ์ชี้

นายวิชญศักดิ์กล่าวต่อว่า แพลตฟอร์มสุดท้าย คือX หรือ ทวิตเตอร์ เรามีผู้ติดตาม 1.3 ล้านคน ใช้หลักการเดียวกับยูทูบ ด้วยความที่เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมของคนรุ่นใหม่ เราจึงทำคอนเทนต์ข่าวสั้น กระชับได้ใจความ เลือกข่าวที่เป็นกระแสสำคัญ แล้วค่อยไปเพิ่มเติมในเพจ ซึ่งเราจะคาดว่าจะถึง 2 ล้านผู้ติดตามทาง X ในไม่ช้า

เรียกว่า ไม่ว่าจะมีแพลตฟอร์มอะไรเกิดขึ้น ข่าวสด รุกทุกแพลตฟอร์มและไปอย่างรวดเร็วด้วย ?

นายวิชญศักดิ์กล่าวว่า เราจะประสบความสำเร็จมากในน้อยแค่ไหน อยู่ที่คนมาดู ถ้าทำไปไม่มีคนดู ก็ไม่ประสบความสำเร็จ หัวใจหลักคือ เรามีทีมสถิติและวิเคราะห์ข้อมูล เก็บข้อทุกวันหลังบ้านของแพลตฟอร์มโซเชียลทั้งหมดแบบเรียลไทม์ เราทำวิดีโอแล้วตามแท็กทุกวิดีโอ เพื่อตามเก็บข้อมูลมาวิเคราะห์ ว่าวิดีโอแบบไหนที่จะเหมาะกับกลุ่มผู้ชม

นายวิชญศักดิ์กล่าวด้วยว่า ที่ผ่านมาในปี 2023 เรามียอดการอ่านข่าว 8,400 ล้านวิว ซึ่งถือว่าเยอะมาก ทราฟฟิกจากการอ่านข่าวบนเว็บไซต์ รายงานตลอด 24 ชม. เฉลี่ย 90,000 ข่าว/ปี และมันจะเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ หากแปลงเป็นยอดวิวคือ 371 ล้านเพจวิว มีคนเข้าอ่าน 1.3 ล้านครั้ง/วัน เสิร์ฟข่าวให้เข้าถึงผู้อ่านแบบเรียลไทม์ โพสต์ข่าวในเว็บไซต์ ประมาณ 90,000 โพสต์/ปี หรือเฉลี่ย 200-300 โพสต์/วัน

ซึ่งใน X โพสต์ข่าวไม่มากเท่าเฟซบุ๊ก คือเพียงปีละประมาณ 10,000 ข่าว แต่ยอดการอ่านสูงมากๆ ปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 960 ล้านเพจวิว สรุปได้ว่า ทราฟฟิกจากการอ่านข่าวอยู่ที่ 1,600 ล้านวิว

“แต่ข่าวสด เราไม่ได้มีแค่ข่าว เรามีวิดีโอที่เป็นจุดเด่น มีคนดูเยอะมาก หากย้อนไปในปี 2016 ข่าวสดบุกเบิกไลฟ์สตรีมมิ่งเป็นรายแรก เราส่งทีมนักข่าวไปภาคสนามทุกวัน จนได้รับความนิยมอย่างสูง จากนั้นในปี 2018 เราก็เป็นรายแรกที่ทำวิดีโอขนาด 3 นาที หรือวิดีโอออนดีมานด์ จนเรากลายเป็นไวรัลในโซเชียลมีเดียของไทย ปี 2021 เฟซบุ๊กก็มอบรางวัลให้” นายวิชญศักดิ์กล่าว และว่า

เราทำวิดีโอเสิร์ฟตามแพลตฟอร์ม ในปี 2023 เราทำ 30 รายการ / วัน หรือ 10,500 วิดีโอ แปลงเป็น 6,800 ล้านวิว

เมื่อถามถึงโจทย์ในปีนี้ ‘10,000 ล้านวิว’ จะทำให้ได้ตามเป้าหมายได้อย่างไร ?

นายวิชญศักดิ์เผยว่า ปีที่แล้วเราทำได้ 8,400 ล้านวิว ปีนี้เราตั้งเป้าว่าไม่ใช่แค่ถึง แต่ให้เกิน 10,000 ล้านวิว

“เป้าหมายนี้ เราไม่ได้เพิ่งมาเซต แต่ตั้งมาตั้งแต่ต้นปีและปรับตัวมาเรื่อยๆ ในส่วนของทีมข่าว ก็จะเพิ่มให้ครอบคลุมในเซ็กชั่น (section) ต่างๆ มากขึ้น เพิ่มแนวไลฟ์สไตล์มากขึ้น ซึ่งจะเป็นตัวเพิ่มคุณภาพและปริมาณ เราจะกระจายไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เรากระจายคอนเทนต์เพิ่ม

แต่ส่วนที่จะได้ทราฟฟิกเยอะที่สุดคือ‘วิดีโอ’ ซึ่งปีนี้เราจะปรับตัวครั้งใหญ่จากสำนักข่าวออนไลน์ สู่สถานีข่าว 24 ชั่วโมง” นายวิชญศักดิ์เผย

นายวิชญศักดิ์ระบุว่า คาดว่าจะทำได้เต็มรูปแบบกลางปีนี้ ซึ่งที่มาของแนวคิดดังกล่าว เกิดจากการสำรวจข้อมูล พบว่าแต่ก่อนคนดูวิดีโอผ่านมือถือ แต่ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา พฤติกรรมเริ่มเปลี่ยน คนหันมาดูวิดีโอผ่าน ‘สมาร์ททีวี’ มากขึ้น

“มือถือจึงไม่ใช่สิ่งเดียว เราคิดว่าควรจะปรับแผนเป็น ‘สถานีข่าว 24 ชม.’ ตรงนี้เราเริ่มทำมาสักพักใหญ่แล้ว เราทำแชนแนล เอนเตอร์เทนเมนต์ 24 ชม. ให้สามารถดูได้ทั้งทีวีและมือถือ เราจะมีรายการที่เป็นประโยชน์รันทั้งวัน เป็นรายการประจำที่มีผังเวลา เช้าขึ้นมาจะมีรายการอะไรบ้าง ทั้งวิเคราะห์ข่าว บันเทิง เอนเตอร์เทนเมนต์ ไลฟ์สไตล์ มูเตลู ครบครัน 24 ชม. เราจะมีรายการวันละ 30 รายการ ปักยืนพื้น และจะเปิดตัวอีก 3-4 รายการ ใน 2 เดือนนี้ แต่ขออุบไว้ก่อน เซอร์ไพรส์แน่นอน” นายวิชญศักดิ์กล่าว

รับรองว่า เป็นรายการที่คนรุ่นใหม่นิยมดู รายการที่มีความนิยมสูง ซึ่งนอกจากนี้ ยังจะมีการนำเสนอเนื้อหาของสื่อในเครือมติชนด้วย ไม่ว่าจะเป็นรายการ ‘ขรรค์ชัย-สุจิตต์ ทอดน่องท่องเที่ยว’ รายการของศิลปวัฒนธรรม รายการของมติชนทีวี มติชนสุดสัปดาห์ เส้นทางเศรษฐี เทคโนโลยีชาวบ้าน ก็จะมารวมอยู่ในสถานีนี้

“ให้หลากหลาย มีคุณภาพ ตลอด 24 ชม. คือเป้าหมายหลักของการเดินสู่เป้าหมาย 10,000 ล้านวิวในปีนี้ ไม่จำเป็นต้องดูในมือถือ อยู่บ้านก็เปิดทีวี ดูวิดีโอของเราได้” นายวิชญศักดิ์กล่าวทิ้งท้าย

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง

• หลากหลายวงการ หลั่งไหลยินดี ข่าวสด ก้าวสู่ปีที่ 34 อย่างมั่นคง
• เศรษฐา รัฐมนตรีเพื่อไทย ร่วมแสดงความยินดี ‘ข่าวสด’ ก้าวสู่ปีที่ 34
• นายกฯ โพสต์อวยพร ข่าวสด ก้าวสู่ปีที่ 34เป็นก้าวที่เติบโตอย่างมั่นคง

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ข่าวสด ลั่นจะกระโดดสื่อออนไลน์ สู่ ‘สถานีข่าว 24 ชม.’ แง้ม 30 รายการยืนพื้น ดูบนจอ-มือถือกันให้ฉ่ำๆ

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.matichon.co.th