ส่องเม็ดเงินโฆษณาไตรมาส 2 โต 3% เม็ดเงินเฉียด 3 หมื่นล้าน

นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณาไตรมาสที่ 2 ปี 2024 โต 3% มูลค่ารวมเกือบ 3 หมื่นล้านบาท สื่อโทรทัศน์ยังคงครองใจ ส่วนแบ่งสูงสุด ตลาดสินค้าแบรนด์เนมโตต่อเนื่อง

นีลเส็น เปิดเผยข้อมูลล่าสุด เม็ดเงินโฆษณาไตรมาส 2 ปีนี้เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมูลค่ารวม 29,908 ล้านบาท ชี้ให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาไทย โดยทีวียังครองแชมป์สื่อหลักของไทย ด้วยสัดส่วนการใช้ลงเงินโฆษณาสูงถึง 51% ย้ำบทบาทแกนหลักกลยุทธ์การตลาด

สำหรับสื่อที่มีการเติบโตสูงสุดคือ สื่อโรงภาพยนตร์ โต 48% ในไตรมาส 2 หนังดังขนทัพเข้าโรงกันอย่างคึกคัก และสะท้อนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใช้เวลากับกิจกรรมดูหนังมากขึ้น

ด้านภาพรวมอุตสาหกรรม พบว่า อุตสาหกรรมยาสีฟันผงาดเป็นผู้นำด้านการลงทุนโฆษณาในไตรมาส 2 ด้วยงบประมาณรวม 917 ล้านบาท เติบโต 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ตามมาด้วยอุตสาหกรรมเครื่องดื่มน้ำอัดลม ด้วยงบโฆษณา 549 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 46% ขณะที่อุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศยังคงเติบโตต่อเนื่อง ด้วยงบโฆษณา 515 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4%

ส่วนอุตสาหกรรมที่น่าจับตามอง ได้แก่ อุตสาหกรรมสินค้าแบรนด์เนมและวิตามินอาหารเสริมเติบโตอย่างโดดเด่นในไตรมาส 2 โดยสินค้าแบรนด์เนมมีการลงทุนด้านโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 124% รวมเป็นมูลค่า 220 ล้านบาท ขณะที่วิตามินอาหารเสริมเติบโต 112% มูลค่างบโฆษณา 466 ล้านบาท

นอกจากนี้ ยังพบว่า ผู้ประกอบการสินค้าแบรนด์เนมหันมาให้ความสำคัญกับสื่อนอกบ้าน (OOH) มากขึ้น โดยใช้สัดส่วนงบโฆษณาในไตรมาส 2 ถึง 80% โดยข้อมูลจาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) พบว่า คนในกรุงเทพฯและปริมณฑล กว่า 91% เข้าถึงหรือสังเกตเห็นสื่อกลางแจ้ง ทำให้สื่อช่องทางนี้เป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนักช้อปในเมือง

รัญชิตา ศรีวรวิไล Nielsen Thailand Commercial Lead กล่าวว่า การทุ่มงบโฆษณาของกลุ่มสินค้าแบรนด์เนม สะท้อนเทรนด์สินค้าไฮเอนด์มาแรงในไทย โดยเฉพาะในกรุงเทพฯ แสดงให้เห็นถึงความท้าทายในการเจาะตลาดกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อสูง และความสำคัญของการเลือกสื่อที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่ง Nielsen Ad Intel สามารถตอบโจทย์นี้ได้เป็นอย่างดี

ข้อมูลจาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) ยังสามารถย้ำและยืนยันถึงความนิยมสินค้าหรูหราในกรุงเทพฯ โดยพบว่าคนกรุงเทพกว่า 40% ชื่นชอบเสื้อผ้าและเครื่องประดับแบรนด์เนมที่มีประวัติชื่อเสียงยาวนาน นอกจากนี้ ยังมีคนกรุงเทพกว่า 38% ยินดีจ่ายเงินซื้อสินค้าแบรนด์เนมเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ตัวเองให้ดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม บางอุตสาหกรรมกลับมีการลดงบโฆษณาลง อาทิ อุตสาหกรรม e-marketplace ที่ลดลงถึง 63% ในไตรมาส 2 และอุตสาหกรรมคอนโดมิเนียมที่ลดลง 36%

อ่านข่าวเพิ่มเติม

• ตรวจเข้มป้ายโฆษณาจีน จัดหาต่างด้าวทำงาน 'พิพัฒน์' ลั่นกฎหมายไทยต้องศักดิ์สิทธิ์
• เปิดเหตุผล 'กองถ่ายโฆษณาต่างประเทศ' นิยมถ่ายทำในไทย ปีนี้ 107 เรื่อง
• เข้มงวดป้ายโฆษณาจีน 'ชัชชาติ' เอาจริง สั่งทุกเขตตรวจรอบ กทม.

ติดตามเราได้ที่

• เว็บไซต์ : https://www.thebangkokinsight.com/
• Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
• X (Twitter): https://twitter.com/BangkokInsight
• Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
• Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yx