ปลัดท่องเที่ยวรับต่างชาติลดแรง ปรับกลยุทธ์เน้นขายตลาดเปย์หนัก-พึ่งจีนน้อยลง
ปลัดท่องเที่ยวรับต่างชาติลดแรง ปรับกลยุทธ์เน้นขายตลาดเปย์หนัก-พึ่งจีนน้อยลง
นางสาวนัทรียา ทวีวงศ์ ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา และประธานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(บอร์ด ททท.) เปิดเผยว่า หลังจากเกิดสถานการณ์ต่างๆ ขึ้น ตั้งแต่ความกังวลเรื่องความปลอดภัยในการเที่ยวไทย ซ้ำเติมด้วยแผ่นดินไหว รวมถึงปัจจัยลบจากต่างประเทศที่มีการปรับขึ้นภาษีตอบโต้ของสหรัฐและจีน ซึ่งไทยถูกกระทบในการขึ้นภาษีสินค้าด้วยนั้น ได้สั่งการให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ปรับแผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2568 โดยนายกรัฐมนตรี มอบนโยบายใหม่ในปี 2568 ให้ทำรายได้จากการท่องเที่ยวเท่ากับปี 2562 ซึ่งเป็นปีก่อนเกิดโควิด-19 ให้ได้ โดยสร้างรายได้รวมที่ 3 ล้านล้านบาท แบ่งเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติ 2 ล้านล้านบาทและนักท่องเที่ยวไทย 1 ล้านล้านบาท ซึ่งจะต่ำกว่าเป้าที่ ททท.ตั้งไว้ในปีนี้ 3.5 ล้านล้านบาท
นางสาวนัทรียา กล่าวว่า เป้าหมายนการทำงานของ ททท.จะต้องปรับใหม่ผ่านการเน้นตลาดลักชัวรี่มากขึ้น อาทิ ตลาดตะวันออกกลาง ที่พฤติกรรมการท่องเที่ยวจะมาเที่ยวแบบครอบครัว หรือการเข้ามาเที่ยวเพื่อรักษาพยาบาล ส่วนนี้จะต้องรุกขายแพคเกจท่องเที่ยวควบคู่ด้วย โดย ททท.จะไม่ไปทุ่มจัดอีเวนท์ในตลาดที่ปลุกไม่ขึ้นในตอนนี้ โดยตลาดคุณภาพที่เล็งไว้ อาทิ ซาอุดิอาระเบีย คูเวต หรือยุโรปที่ตอนนี้ไม่เดินทางไปสหรัฐ ก็ต้องรีบไปชักชวนมาไทยแทน โดยเฉพาะสเปน เยอรมัน สวีเดน อังกฤษ และรวมไปถึงแคนาดา ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์
“เมื่อปรับแผนเสร็จแล้วจะนำมาหารือกันในบอร์ด ททท.ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญทางด้านท่องเที่ยว จะพยายามดำเนินการให้เสร็จภายในเดือนพฤษภาคมนี้ โดยวิธีการนี้จะเร็วกว่าการจัดเวิร์คช็อปที่กว่าจะเชิญผู้เกี่ยวข้องมาครบพร้อมกันได้ รวมถึงจะมีการปรับตัวชี้วัดประสิทธิภาพการทำงาน (KPI) ของ ททท.ใหม่จากเดิมที่วัดจากจำนวนนักท่องเที่ยว เปลี่ยนมาเป็นวัดจากรายได้ของนักท่องเที่ยว อาทิ หากนักท่องเที่ยวจีน เข้ามา 2 คนจะนับเป็น 1 คน แต่หากนักท่องเที่ยวยุโรปเข้ามา 2 คนถึงให้นับเป็น 2 คน เพราะมีค่าใช้จ่ายต่อหัวสูงกว่า เพื่อไม่เกิดกรณีเช่นปี 2567 ที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติสูงกว่าเป้าหมาย แต่รายได้ต่ำกว่าเป้า” นางสาวนัทรียา กล่าว
นางสาวนัทรียา กล่าวว่า สถานการณ์ท่องเที่ยวตลาดต่างประเทศในช่วงที่ผ่านมา มีความน่ากังวลมาก โดยเฉพาะตลาดจีนที่เคยมมาไทยวันละแต่ 100,000 คน มาตอนนี้ลดลงแบบรุนแรง บางวันเหลือเพียง 7,000 คนเท่านั้น ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนมกราคม – มีนาคม 2568 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 9.55 ล้านคน เพิ่มขึ้น 2% จากปี 2567 คิดเป็นสัดส่วนการฟื้นตัว 88%เมื่อเทียบกับปี 2562 สร้างรายได้ 471,975 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7%จากปี 2567 คิดเป็นสัดส่วนการฟื้นตัว 91%เมื่อเทียบกับปี 2562 โดยตลาดหลัก ประกอบด้วย จีน ฮ่องกง ไต้หวัน เกาหลีใต้ เวียดนาม ในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ เดินทางเข้าไทยลดลง17% จากประเด็นอ่อนไหวความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัย ส่วนแนวโน้มตั้งแต่เดือนเมษายน – มิถุนายน 2568 คาดว่ามีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 8.37 ล้านคนเพิ่มขึ้น 3% จากปีก่อน สร้างรายได้ 390,420 ล้านบาท รวมครึ่งแรกจะมีรายได้จากต่างชาติ 862,295 ล้านบาท ยังห่างไกลเป้าหมายที่ตั้งไว้
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ปลัดท่องเที่ยวรับต่างชาติลดแรง ปรับกลยุทธ์เน้นขายตลาดเปย์หนัก-พึ่งจีนน้อยลง
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.matichon.co.th