Luckin Coffee แบรนด์กาแฟจีน พลิกฟื้นวางแผนขยายสาขา มุ่งตลาดสหรัฐ
สำนักข่าวรายงานเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2565 ว่า สองปีหลังจากที่ถูกบังคับให้ถอนตัวจาก Nasdaq เนื่องจากการฉ้อโกงทางบัญชี Luckin Coffee ของจีนได้เผชิญกับช่วงเวลาที่มืดมนที่สุด และกล่าวว่ายังคงมุ่งมั่นสู่ตลาดทุนสหรัฐ ในขณะที่ขยายร้านค้าและการขาย
Luckin Coffee ยอมรับในปี 2563 ว่ายอดขายประมาณ 310 ล้านดอลลาร์ถูกสร้างขึ้นในช่วงสามไตรมาสก่อนหน้า โดยเดวิด หลี่ ประธานและผู้บริหารระดับสูงของ Centurium Capital บริษัทไพรเวทอิควิตี้ของจีน กล่าวกับรอยเตอร์ โดยอ้างถึงการฉ้อโกงทางบัญชีว่า "นั่นเป็นช่วงเวลาที่มืดมนที่สุดของ Luckin บริษัทกำลังเผชิญกับวิกฤตครั้งใหญ่ในขณะนั้น”
ลัคกินออกจาก Nasdaq หลังจากเรื่องอื้อฉาวทางการเงินทำให้นักลงทุนใน Wall Street ตกตะลึง หลังจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของและผู้บริหารระดับสูง ตลอดจนการจ่ายค่าปรับหลายร้อยล้านดอลลาร์ บริษัทได้ปรับโครงสร้างอีกครั้ง
การพลิกกลับของ Luckin จะช่วยพิสูจน์ให้เห็นถึงผู้บริหารระดับสูงของบริษัทและเจ้าของรายใหม่ ซึ่งยังคงผลักดันห่วงโซ่อุปทานให้ขยายตลาดกาแฟที่มีการแข่งขันสูงของจีนอย่างต่อเนื่อง
Luckin ในเดือนพฤษภาคมรายงานผลกำไรจากการดำเนินงานรายไตรมาสเป็นครั้งแรก ในวันจันทร์ มีรายงานรายได้สุทธิเพิ่มขึ้น 72% สำหรับไตรมาสมิถุนายน ในการเปรียบเทียบ สตาร์บัคส์กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่ายอดขายเทียบเคียงในไตรมาสที่ 3 ในจีนลดลง 44%
Centurium ซึ่งเป็นนักลงทุนรายสำคัญในยุคแรกๆ ของห่วงโซ่กาแฟ ในเดือนมกราคมกลายเป็นผู้ถือหุ้นที่มีอำนาจควบคุมของบริษัท หลังจากที่นำกลุ่มบริษัทเข้าซื้อหุ้นที่เคยเป็นของผู้ก่อตั้งสองคนของ Luckin ด้วยมูลค่ากว่า 400 ล้านดอลลาร์
Centurium ได้ส่งผู้เชี่ยวชาญเจ็ดคนไปทำงานกับทีมผู้บริหารของ Luckin เป็นเวลาหลายเดือนหลังจากการฉ้อโกง และในปีถัดมาก็ได้ทุ่มเงิน 240 ล้านดอลลาร์ให้กับธุรกิจเพื่อเป็นเงินทุนในการปรับโครงสร้างใหม่
นอกจากนี้ยังได้ผลักดันให้ Luckin สร้างฐานข้อมูลที่โปร่งใสและเชื่อมโยงกันขึ้นใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีคลังข้อมูล ซึ่งหลี่ตำหนิเรื่องอื้อฉาวทางบัญชี
Luckin วางแผนที่จะเปิดสาขาใหม่ต่อไป กัว จินยี่ ผู้บริหารระดับสูงของลัคกิ้น กล่าวว่า แม้ว่ามาตรการควบคุมโรคโควิด-19 ที่เข้มงวดของจีนได้บีบให้เครือร้านอาหารหลายแห่งระมัดระวังการขยายตัวในระยะอันใกล้นี้ โดย Luckin จะเพิ่มสาขาทั่วประเทศ รวมถึงในเมืองชั้นนำอย่างปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้
ทั้งนี้ Luckin ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ปัจจุบันมีร้านค้าเกือบ 7,200 แห่งในประเทศจีน เทียบกับร้าน Starbucks 5,761 แห่งภายในต้นเดือนกรกฎาคม
“เราเชื่อว่าศักยภาพของตลาดจีนยังคงมีขนาดใหญ่” กัวกล่าว และเสริมว่า แม้ว่า Luckin จะมีถึง 230 เมืองในจีนแล้ว แต่ร้านค้ามากกว่า 5,000 แห่งตั้งอยู่ใน 50-60 เมืองใหญ่
หลังจากการเพิกถอน Nasdaq แล้ว Luckin ยังคงสามารถซื้อขายได้ผ่าน pink sheet ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายนอกการแลกเปลี่ยนซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับบริษัทหุ้นเพนนีที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานการจดทะเบียนของตลาดหลักทรัพย์หลัก
เมื่อวันจันทร์ ไรน์เอาต์ เฮนดริก ชาเคิล ซึ่งสละตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินแต่ยังคงเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ กล่าวกับนักวิเคราะห์ว่าบริษัทยังคงมุ่งมั่นสู่ตลาดสหรัฐ
“เรายังไม่มีตารางเวลาที่แน่นอน” Guo กล่าวถึงการกลับมาของ Nasdaq ที่เป็นไปได้ และเสริมว่า "แต่เราจะยังคงให้ความสนใจและมุ่งเน้นไปที่ตลาดทุนของสหรัฐ ต่อไป … จนถึงขณะนี้ เรายังไม่ได้พิจารณา re-listing ในตลาดอื่นๆ "
แม้ว่า Luckin จะแซงหน้าสตาร์บัคส์ในด้านจำนวนร้านในจีน แต่เครือข่ายร้านกาแฟในสหรัฐยังคงเป็นผู้เล่นที่โดดเด่น โดยที่ 28.9% ของตลาดในปี 2564 ลดลงเล็กน้อยจาก 31.2% ของปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ Euromonitor ส่วนแบ่งการตลาดของ Luckin เพิ่มขึ้นเป็น 7.8% ในปีที่แล้วจาก 6.3% ในปี 2563
เมื่อถูกถามว่า Luckin มีแผนฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักลงทุนอย่างไร Guo กล่าวว่า "เราสามารถพึ่งพาผลการดำเนินธุรกิจของ Luckin ได้เท่านั้น อาศัยการออกรายงานประจำปีที่แข็งแกร่งทุกไตรมาสเพื่อฟื้นฟูความเชื่อมั่นของพวกเขาต้องใช้เวลา"
อ้างอิง : https://www.reuters.com/business/retail-consumer/chinas-luckin-plans-store-expansion-remains-committed-us-market-2022-08-09/
ภาพ Women leave a store of the Chinese coffee house chain Luckin Coffee in Beijing, China, July 8, 2020. Picture taken July 8, 2020. REUTERS/Thomas Peter