เปิดชีวิตเอเจนซีสัญชาติเยอรมัน ! “จีน ประวิชญา” ผู้กำกับศิลป์ ณ INGO Hamburg สู่ความฝันในวงการสร้างสรรค์ระดับโลก
เพื่อน ๆ ชาวเอเจนซีและโฆษณาคนไหนเคยฝันอยากไปทำงานที่ ‘ต่างประเทศ’ บ้าง ? สำหรับบางคนอาจเป็นการเติบโตในหน้าที่การงาน หรืออาจจะเป็นการผจญภัย เพื่อเติมประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับตัวเอง
แต่สำหรับ ‘คุณจีน - ประวิชญา เตตานนท์สกุล’ โอกาสนี้ถือเป็น ‘บทพิสูจน์’ ครั้งใหญ่ของเธอ กับการทำงานในตำแหน่ง Junior Art Director ณ เอเจนซี INGO Hamburg กับผลงานโบแดงอย่าง ‘IKEA: Don’t worry, you can afford it.’
หลังจากที่ AD ADDICT ได้แชร์ผลงานสุดน่ารักและอิมแพคนี้ไป เราก็ไม่รอช้าที่จะคว้าตัวเจ้าของผลงานอย่างคุณจีนมา Guten Tag ทักทายให้สัมภาษณ์กันจากเยอรมนีเลยทีเดียว ใครอยากรู้เบื้องหลังการทำงานวงการครีเอทีฟในเอเจนซีต่างประเทศ ก็ตามไปอ่านกันเลย !
จากเด็กที่ต้องการพิสูจน์ตัวเอง บนเส้นทางความสำเร็จในต่างแดน
บอกเลยว่าเปิดกล้องมาคุณจีนก็ทำให้เราต้องตะลึง เพราะภาพของคุณจีนที่นั่งอยู่หน้ากำแพงสายฟ้าที่เต็มไปด้วยถ้วยรางวัลมากมายนั้นเท่สุด ๆ แต่ก็ต้องอึ้งมากขึ้นไปอีก เมื่อคุณจีนบอกว่าเธอและเพื่อนร่วมงานเป็นคนทาสีฉากด้านหลังเองกับมือ !
แค่ได้เห็นบรรยากาศออฟฟิศก็น่าตื่นตาตื่นใจสุด ๆ แล้ว เราก็ไม่รอช้าที่จะพาทุกคนไปรู้จักคุณจีนให้มากขึ้น ผ่านทั้งตัวตน ชีวิต และการทำงานในวงการครีเอทีฟในต่างประเทศ
คุณจีน : สวัสดีนะคะ จีนค่ะ ประวิชญา เตตานนท์สกุล ตอนนี้อายุ 25 ปี ย้ายมาอยู่ที่เยอรมนีได้ประมาณ 2 ปีแล้ว ตอนนี้ทำงานอยู่ที่ INGO Hamburg และ Social.Lab Berlin ตำแหน่ง Junior Art Director ค่ะ
คุณจีน : สาเหตุที่มาอยู่ต่างประเทศคือเพราะจีนมีครอบครัวที่คอยซัปพอร์ตจีนตลอด แล้วจีนรู้สึกว่าอยากลองทำอะไรด้วยตัวเองบ้าง และเยอรมนีเป็นประเทศที่จีนไม่มีคนรู้จักอยู่เลย ก็เลยตัดสินใจย้ายมาอยู่ที่เยอรมนีค่ะ
โดยก้าวแรกของคุณจีนก็ได้เริ่มต้นที่เมืองเบอร์ลิน กับการเรียน Portfolio Program ด้าน‘Art Direction’ ที่ Miami Ad School Europe และได้มีโอกาสฝึกงานมาแล้วหลายที่ จนมาลงเอยที่ INGO Hamburg ในที่สุด
คุณจีน : จีนฝึกงานที่ INGO Hamburg มา 9 เดือน หลายคนอาจบอกว่านาน แต่จีนมองว่ามันเป็นสิ่งที่ดีนะ เราได้รู้จักทุกคนที่ทำงาน และเขาได้รู้ว่าเราทำงานเป็นยังไงบ้าง จนได้ทำงานต่อจริง ๆ เพราะเราเลือกที่จะอดทนรอ
ซึ่งคุณจีนก็เกริ่นให้เราฟังว่าการทำงานในต่างประเทศครั้งนี้ ก็เป็นการเปิดโลกของ ‘Creative Freedom’ ที่กว้างมากขึ้น จนทำให้เธอเติบโตและไขว่คว้าความสำเร็จที่เป็นของตัวเองได้จริง ๆ
หัวใจลงเอย ณ INGO สร้างสรรค์งานผ่านจิตวิญญาณ ‘Media Neutral’
ถ้าพูดชื่อของ ‘INGO’ ขึ้นมา หลาย ๆ คนอาจจะยังนึกภาพไม่ออกว่าจะเป็นเอเจนซีแบบไหน แต่ถ้าได้อ่านความเป็นมาที่คุณจีนเล่าให้เราฟังแล้ว เชื่อว่าเพื่อน ๆ จะต้องร้องอ๋อออกมาเหมือนกันอย่างแน่นอน !
คุณจีน : INGO มีจุดเริ่มต้นที่เมืองสต็อกโฮล์ม ประเทศสวีเดน ประมาณ 12 กว่าปีที่แล้ว ตอนนั้นมีเทรนด์ในวงการโฆษณาที่ว่าคนไม่อยากจ้างเอเจนซี Network ใหญ่ ๆ ก็เลยเกิดการรวมตัวกันของเอเจนซี Grey และ Oglivy ตั้งเป็น ‘Initiative New Grey & Ogilvy’ เครือ WPP
แม้จะเป็นเอเจนซีเกิดใหม่ แต่ INGO ก็ไม่นับว่าเป็น Independent เต็มตัว แต่ก็ช่วยปรับภาพให้เป็น Local Agency มากขึ้น ทำให้มีลูกค้า มีคนเข้ามาทำงานด้วยกันมากขึ้น โดยปัจจุบันมีทั้งหมด 3 สาขา ได้แก่ INGO Stockholm, INGO Hamburg และ INGO Zurich
ซึ่งคุณจีนก็แอบบอกมาว่า ใน INGO Hamburg ตอนนี้มีสมาชิกทั้งหมดแค่ 8 คนเท่านั้น !? ยิ่งทำให้เราว้าวเข้าไปอีก เพราะพลังความสร้างสรรค์ของคนกลุ่มเล็ก ๆ ถือว่าที่นี่เข้มข้นมากจริง ๆ
คุณจีน : INGO เป็นเอเจนซีที่เรียกว่า‘Media Neutral’ หรือ Fame Activation ค่ะ ถ้าเปรียบเทียบกับเอเจนซีไทย เวลาได้โจทย์มาก็ต้องคิดก่อนเลยว่างานชิ้นนี้คืออะไร TVC หรือ Print Ads แต่สำหรับที่นี่คือไม่ เราจะเริ่มจากไอเดียและอินไซต์ก่อน แล้วค่อยคิดต่อว่างานนี้สามารถไปอยู่ในไหนได้บ้าง และทำให้ได้เยอะที่สุด
“INGO อยากสร้าง ‘Talkability’ ที่ไม่ใช่แค่คนเอเจนซีเท่านั้น
แต่อยากสร้างการสนทนา ให้ทั่วไปพูดถึงงานของเรา”
คุณจีน : จีนรู้สึกว่าโฆษณาเป็นสื่ออย่างหนึ่งที่ ‘Connect’ และ ‘Share’ ไอเดียกับคน INGO ถึงอยากสร้างสื่อที่หลากหลาย จะได้เข้าถึงคนหลายกลุ่มด้วย เพราะสุดท้ายแล้วเราทำงานออกมา คนในแวดวงก็ต้องรู้อยู่ดี แต่เราอยากให้คนอื่น ๆ ได้รู้ด้วยเหมือนกันค่ะ
นี่เลยกลายเป็นจุดแข็งที่ทำให้ INGO Hamburg สามารถตอบโจทย์ได้หลากหลายอุตสาหกรรม จากหัวใจการทำงานที่ไม่กำหนดกรอบความคิดของคนด้วยสื่อ แต่เลือกที่จะเปิดกว้าง ยอมรับมุมมองจากทุกวัฒนธรรม และเรียนรู้ลูกค้าใหม่ ๆ อยู่เสมอ
“บางคนคิดว่างานครีเอทีฟคือต้องรู้ก่อนค่อยทำ
แต่เราจะไม่รู้เลยถ้าเราไม่ลองทำก่อน”
นอกจากความโดดเด่นด้านการทำงานแล้ว อยากบอกว่าเรื่องสังคมในที่ทำงานก็ดูเฮฮาไม่แพ้กัน ! บางคนอาจจะติดภาพจำว่าเอเจนซีจะต้องทำงานหนัก ไม่ค่อยมี Work-life Balance แต่สำหรับการทำงานที่นี่นั้นเปรียบเป็นพื้นที่ปลอดภัยให้คุณจีนเลยทีเดียว
คุณจีน : จีนไม่ชอบพูดว่าที่ทำงานเป็นบ้าน แต่เรียกว่าเป็น Safe Zone ที่เราสามารถเป็นตัวเองได้เต็มที่ เพราะบางครั้งการทำงานเราอาจจะต้องใส่หน้ากากว่าเราต้องเป็น Professional แต่บางครั้งถ้ามาทำงานแล้วมีแค่จีนกับพาร์ทเนอร์ เราก็จะเปิดเพลงดังลั่นแล้วร้องกันอย่างสนุกสนานเหมือนคาราโอเกะเลย
คุณจีน : ส่วนการทำงานที่นี่กับไทยก็มีความคล้ายกันค่ะ แต่ที่เยอรมนีจะมีความ Neutral มากกว่า ทุกคนมีโอกาสเท่ากันหมด รู้สึกว่าไอเดียทุกอย่างที่จีนแชร์มีโอกาสผ่านเท่า Senior และจีนไม่เคยรู้สึกกังวลว่าแชร์ไปแล้วเขาจะไม่ใช้ ทุกคนพร้อมรับฟังและให้คำแนะนำตลอด
สวมบทบาทผู้กำกับศิลป์เอเชีย ที่ไอเดียต้องมาก่อนเสมอ !
คุณจีน : งานของจีนจะเริ่มด้วยการคิดอินไซต์ค่ะ คิดให้ได้เยอะที่สุดแล้วค่อยดูว่าสามารถเจาะลึกได้อีกมั้ย จากนั้นก็คิดไอเดีย บางครั้งมันสามารถไปถึง Execution ได้เลย แต่ถ้ายังไม่ได้ก็ขอขายไอเดียก่อน แล้วค่อยเอา Feedback จากลูกค้ามาพัฒนาต่อ แล้วก็นำไปผลิต ในตอนจบก็ติดตามการเผยแพร่งานเพื่อสร้าง Talkability ต่อไป
เห็นวิธีการทำงานที่เข้มข้นแบบนี้ เราก็เลยถามถึงงานที่คุณจีนชอบมากที่สุด ซึ่งนั่นก็คือ ‘IKEA: Don’t worry, you can afford it.’ ที่เหล่าทาสทั้งหลายจะต้องเคยเห็นผ่านตามาแล้วแน่นอน ! บอกเลยว่าเบื้องหน้าก็ว่าน่ารักแล้ว ถ้าได้รู้เบื้องหลังแล้วต้องใจละลาย ~
คุณจีน : แทนที่จะคิดว่าคนอื่นเขาเคยเจออะไรมา จีนจะเริ่มคิดจากตัวเองก่อนว่าเคยเจออะไรมาบ้าง งานที่ชอบมากที่สุดก็เลยเป็น ‘IKEA Don’t worry, you can afford it.’ เพราะมันเป็นงานแรกของจีนที่ได้เผยแพร่เป็นงานเล็ก ๆ ที่ได้ทำกับทีมที่เรารักแล้วประสบความสำเร็จค่ะ
คุณจีน : ซึ่งงานนี้ก็ได้อินไซต์มาจากน้องแมวที่อยู่ไทยด้วย ชื่อคอสโม่กับลูน่า ก็เลยรู้สึกว่าเป็นงานที่ Close to Home คุณพ่อคุณแม่ก็ได้เห็นด้วย แล้วมันก็อยู่ทุก ๆ ที่เลย
จากมุมมองของคนที่เคยเห็นงานนี้มาก่อน บอกเลยว่ารู้ข้อนี้แล้วกรี๊ดมาก เพราะถ้าสังเกตดี ๆ ในภาพ Print Ads ของผลงานนี้ คุณจีนได้ซ่อนอินไซต์ของตัวเองเอาไว้ในภาพแมวพันธุ์สก็อตติชโฟลด์สีเทาอยู่ในนั้นด้วย นั่นก็คือตัวแทนของน้องคอสโม่นั่นเอง !
ซึ่งที่มาของความสร้างสรรค์เหล่านี้ ก็มาจากกิจกรรมยามว่างของคุณจีนที่ชอบไปเดินพิพิธภัณฑ์และนิทรรศการต่าง ๆ ในวันหยุด รวมถึงติดตามงานนิทรรศการในประเทศไทย เพื่อเก็บอินไซต์ ไข Message และค้นหาไอเดีย Storytelling ใหม่ ๆ
คุณจีน : จีนรู้สึกว่า Storytelling ที่ไทยจะมีความแหวกแนว เล่นใหญ่ เพราะส่วนมากเราจะได้แรงบันดาลใจมาจากงานของญี่ปุ่นหรือเกาหลี ไอเดียจะเน้นสินค้ามาก ๆ แต่ถ้าเป็นที่เยอรมนีจะเน้นมุมของผู้บริโภคมากกว่า เราอยากให้ใครมาเข้าใจงานนี้ เราอยากขายงานนี้ให้ใคร
คุณจีน : ตอนที่ประชุมทีมจะถามกันตลอดว่า ‘Who’s our Target Audience?’ แล้วค่อยดูว่าสินค้าคืออะไร ซึ่งมันก็เวิร์กมาก ๆ เพราะเมื่อไอเดียมันเข้ากับได้หลายสินค้า มันก็สามารถเข้ากับได้หลายสถานการณ์ด้วยค่ะ
“ถ้าไอเดียตั้งต้นดี
เราจะสามารถคิด Execution ได้ง่ายขึ้น”
คุยเรื่องสนุก ๆ ชวนยิ้มกันมาเยอะแล้ว เราก็ขอถามถึงความท้าทายของการเป็นคนไทยที่ไปทำงานต่างประเทศบ้าง เพราะการจากบ้านไปไกลถึงอีกมุมโลก ไม่ว่าใครก็ย่อมต้องเผชิญกับความยากลำบากในการเริ่มต้นใหม่ทั้งนั้น
คุณจีน : หลายคนอาจคิดว่าคำตอบเป็นเรื่องภาษาหรือวัฒนธรรม แต่ความท้าทายสำหรับจีนคือความคิดถึงที่บ้านค่ะ คิดถึงป่าป๊า หม่าม๊า และน้องสาวมาก เพราะจีนมาจากครอบครัวที่สนิทและรักกันมาก ๆ และจีนก็เป็นคนแรกที่ย้ายมาทำงานต่างประเทศด้วยค่ะ
เชื่อว่าอาการ ‘Homesick’ นับเป็นอีกอุปสรรคใหญ่ของคนที่อยากไปทำงานต่างประเทศ ในฐานะที่คุณจีนมีความมุ่งมั่นตั้งใจ และเติบโตมาได้อย่างแข็งแรงแบบนี้ เราเลยถามวิธีก้าวผ่านความรู้สึกเหล่านี้มาฝากทุกคนด้วย
คุณจีน : เราต้องมองตลอดว่าตัวเองเป็นคนเลือกที่จะมาที่นี่ แล้วเราต้องเชื่อว่าคุณพ่อกับคุณแม่กำลังภูมิใจในตัวเรา แล้วเราจะทำอะไรให้เขาภูมิใจได้ เราจะมานั่งร้องไห้ทุกวันก็คงไม่ได้ ซึ่งสิ่งที่เขาจะภูมิใจก็คือการที่เห็นเราเติบโตด้วยตัวเอง
คุณจีน : อีกอย่างคือเราหา Networking หาเพื่อนและสร้างครอบครัวใหม่ ๆ ที่นี่ค่ะ เหมือนจีนก็จะมีเพื่อนคนเยอรมันที่สนิทมาก ๆ จนสนิทกับครอบครัวเขาด้วย วันคริสมาสต์ก็ชวนไปอยู่ด้วยกัน คือถ้าเราอยากเราก็จะได้ ถ้าเราอยากตามหาครอบครัวใหม่เราก็จะได้ มันขึ้นอยู่กับตัวเราเอง
มุ่งสู่ความฝันอันยิ่งใหญ่ บนรถไฟเหาะที่กำลังแล่นไปจนสุดทาง
แม้คุณจีนจะเพิ่งเริ่มทำงานได้ไม่นาน แต่เราก็ได้สัมผัสได้ถึงพลังความสุขทั้งในการทำงานที่ INGO Hamburg และการใช้ชีวิตที่เยอรมนีแบบเต็มเปี่ยม ทำให้อดสงสัยไม่ได้ว่าแล้วเธอจะมองก้าวต่อไปในชีวิตเป็นยังไงบ้าง
คุณจีน : สำหรับตัวจีนเองก็อยากเป็น Senior และ Creative Art Director ในวันนึง แต่ความฝันจริง ๆ คืออยากเป็น ‘Inclusive Art Director’ ค่ะ คือจีนอยากสร้างงานที่ทุกคนดูแล้วเข้าใจ ไม่ว่าจะเป็นผู้พิการทางสายตา ผู้พิการทางการได้ยิน ให้เข้าใจงานเราได้
โดยคุณจีนพูดให้เราชวนคิดว่าทุกวันที่เราตื่นมาจะเห็นโฆษณาเยอะมาก โดยเฉพาะที่ไทยคือมีทุกที่ แต่ถ้าถามว่าจะมีกี่ตัวที่ทำขึ้นมาสำหรับผู้พิการ บางครั้งมันแทบจะไม่มีเลย คุณจีนเลยอยากสร้างตำแหน่งใหม่ให้ตัวเอง เพื่อเป็นกระบอกเสียงให้ผู้พิการต่อไปได้
คุณจีน : จีนเป็นคนรักเด็ก แต่ก่อนอยากเป็นครูสอนเด็กพิการช่วงมัธยม แต่ด้วยขั้นตอนการเรียนเฉพาะทางแบบนี้ค่อนข้างนำมาปรับใช้กับระบบในไทยยาก ก็เลยตัดสินใจว่าจะเป็น Art Director และทำงานเพื่อเด็กทุก ๆ คนที่เคยสอนแทนค่ะ
“มันเป็นเรื่องเล็กน้อยที่หลาย ๆ คนอาจจะไม่เคยคิด
แต่เป็นสิ่งที่สำคัญมาก ๆ สำหรับผู้พิการ”
กว่าจะเดินทางมาถึงทุกวันนี้ได้ คุณจีนก็ได้ผ่านการพิสูจน์ตัวตน การเดินทาง และการก้าวผ่านบทเรียนมากมาย ก่อนจะลาจากกันไป เราเลยอยากให้คุณจีนเล่าความรู้สึกในใจ พร้อมฝากอะไรถึงทุกคนที่กำลังวางแผนจะเริ่มต้นชีวิตครั้งใหม่ในต่างประเทศด้วย
คุณจีน : ถ้าถามคนรู้จักที่ไทย ทุกคนจะบอกว่าจีนเปลี่ยนไปเยอะมาก แต่อย่างหนึ่งที่รู้สึกว่าดีใจคือความ Independent ที่ตัวเองเป็น จากเดิมที่ต้องพึ่งพาคนอื่น ชอบ Doubt ตัวเองว่าทำไม่ได้หรอก แต่พอมาอยู่ที่นี่ทุกอย่างที่นี่มันกลายเป็นบทเรียน จะดีจะแย่ก็ขึ้นอยู่กับตัวจีน
คุณจีน : มองย้อนกลับไปก็อยากกอดตัวเองแล้วบอกว่า 'จีนทำได้แล้วนะ ตอนนี้มองตัวเองแล้วภูมิใจมากๆเลย' จีนกลายเป็นคนมองทุกอย่างในแง่บวกมากขึ้น แม้จะอายุ 25 แต่รู้สึกโตมาก ๆ รู้สึกเชื่อมั่นในตัวเองมากขึ้น และรักตัวเองมากขึ้นค่ะ
ซึ่งสำหรับคนที่อยากย้ายมาทำงานที่ต่างประเทศ คุณจีนก็มองว่า ‘Passion’ เป็นสิ่งสำคัญที่สุด เพราะไม่ใช่แค่การบินมาทำงานแล้วจบ แต่เรากำลังย้ายทั้งชีวิตเพื่อมาที่นี่ และทุกอย่างก็ต้องเริ่มต้นจาก 0 ทั้งหมด
คุณจีน : จีนมองว่ามันเป็นเหมือน ‘Roller Coaster’ ตอนรถขึ้นก็ตื่นเต้น บางครั้งก็ไม่มีอะไรเลย แล้วก็ดิ่งลงเหมือนกับการเข้าทำงานใหม่ มันคือการย้ายบ้าน การหาบ้าน การทำ Work Permit ถ้างานเวิร์กก็พุ่งขึ้น ถ้าเครียดก็วิ่งลงอีก จนกว่าจะถึงความรู้สึกโล่งใจในตอนจบ ที่เราทำตามที่ตัวเองมุ่งมั่นได้แล้ว
“การลงครั้งแรกมันคือ ‘ความกลัว’ แต่ในตอนจบคือ
‘ความสำเร็จ’ ที่เรายอมนั่งมาจนสุดทาง”
เชื่อว่าหลายคนที่อ่านมาถึงตรงนี้ ก็ต้องได้แรงบันดาลใจจนมีแรงฮึดขึ้นมาทำตามความฝันของตัวเองแบบคุณจีนแล้วแน่นอน อย่าลืมรัดเข็มขัดให้แน่น แล้วขึ้นรถไฟเหาะคันต่อไปของชีวิตไปด้วยกันเลย !