Update 10 ข่าวสารน่ารู้ของ Brand & Social Media ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น ประจำวันที่ 21 กันยายน 2024
ตลอดทั้งสัปดาห์ที่ผ่านมา มีข่าวเด็ดประเด็นร้อนเกิดขึ้นกับแบรนด์ต่าง ๆ มากมาย ทั้งการ Collaboration ระหว่าง 2 วงการขั้วตรงข้ามแต่เข้ากันได้อย่างลงตัว การเปิดตัวสินค้าใหม่ รวมถึงเรื่องราวการปิดตัวที่มาแบบกะทันหัน ทำเอาแฟน ๆ ช็อกสุด ๆ ส่วนฝั่งโซเชียลมีเดียก็ไม่น้อยหน้า เพราะมีการอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ ๆ ในหลายแพลตฟอร์มเลยทีเดียว
ทั้งหมดนี้รวมเป็น 10 ข่าวสารน่ารู้ของ Brand & Social Media ต่าง ๆ ตลอดทั้งสัปดาห์ที่แอดนำมาฝากกันในวันนี้ จะมีเรื่องอะไรบ้างนั้น ตามมาอ่านไปพร้อมกันเลยยยย
1. Crocs X Wednesday เปิดตัวรองเท้าหัวโตสุดหลอน เอาใจวัยรุ่นเนเวอร์มอร์
แม้จะยังไม่ถึงเดือนตุลาคม แต่ก็ขอเปิดกันด้วยข่าวสุดหลอนจาก Crocs ที่ไปจับมือกับคาแรกเตอร์ตัวจี๊ดจากซีรีส์เรื่องดัง ‘Wednesday’ มาออกแบบรองเท้าหัวโตรุ่นฮิตให้กลายเป็นรองเท้าประจำตัวของชาวเนเวอร์มอร์
นอกจากตัวรองเท้าที่เป็นสีดำปกขาว ตามฉบับชุดของเวนส์เดย์แล้ว แบรนด์ยังเพิ่มลูกเล่นด้วยคำโปรโมต ‘The next big Thing’ จับคู่หูมือขวาอย่าง ‘ธิง’ และเชลโลคู่ใจ มาในรูปแบบตัวติดรองเท้า Jibbitz อีกด้วย
แอดมองว่าเป็นการคอลแลบส์ที่ทำถึงสุด ๆ แม้จะไม่ใช่ช่วงเวลาที่กระแสซีรีส์กำลังมาแรง แต่ก็ยังคงมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก แถมยังใกล้ช่วงฮาโลวีนอีก เชื่อว่าต้องมีคนตามเก็บไว้รอใส่แน่นอน !
2. GentleWoman X ButterBear ออกคอลเลกชันลายหมีเนยสุดคิวท์
เหล่ามัมหมี พ่อหมี พส มีกันยัง ? ล่าสุด ร้านขนมที่ทำอะไรก็ไวรัล “Butterbear” และแบรนด์แฟชั่นมาแรงแห่งยุค “GENTLEWOMAN” ได้จับมือกันสร้างปรากฏการณ์สุดน่ารัก ด้วยการออกคอลเลกชันใหม่ที่มีชื่อว่า “Homebound Hugs” ภายใต้ธีม Moving to Town นำจิตวิญญาณแห่งความสบายและขี้เล่นมาผสานกันอย่างลงตัว
ภายในคอลฯ มีทั้งเสื้อกล้าม เสื้อยืด เสื้อครอป คาดิแกน Totebag กระเป๋าเกี๊ยว หมวก ผ้าพันคอ และไอเทมอื่น ๆ อีกเพียบ ซึ่งความน่ารักยังไม่หยุดอยู่แค่นั้น เพราะทางแบรนด์ยังชวน “น้องหมีเนย” แปลงโฉมจากเด็กน้อยวัยฉามขวบเป็นนางแบบสุดเก๋ ครีเอตลุคสุดปังได้โซคิวต์ไม่ไหว
ใครที่เป็นมัมหมี พ่อหมี พส ตัวจริง อย่าลืมตามไปเอฟคอลเลกชันนี้ได้ที่เว็ปไซต์ Gentlewoman และหน้าสาขาเลยฮะ
3. PunThai เสิร์ฟ “ไทยริกาโน” ยกระดับคุณภาพเมล็ดกาแฟพิเศษพันธุ์ไทยแท้
สายกาแฟมาทางนี้ มาต่อกันที่ข่าวที่น่ายินดีจาก พันธุ์ไทย ที่เปิดตัว ‘ไทยริกาโน’ *Punthai Specialty Coffee จากเมล็ดพันธุ์สัญชาติไทย พร้อมยกระดับให้เป็น ‘กาแฟแห่งชาติ’ ส่งกาแฟไทยสู่เวทีระดับโลก !
โดยนี่คือเมล็ดกาแฟจากสายพันธุ์อาราบิก้าแท้ 100% จาก จ.แม่ฮ่องสอน ด้วยการคั่วระดับกลาง ได้รสสัมผัสของช็อกโกแลตกับความสมดุลของผลไม้ตระกูลเบอร์รี พีช พรุน ผสานความหอมละมุนของดอกไม้กลุ่มสีขาว มีอาฟเตอร์เทสหวานฉ่ำของน้ำผึ้งป่าเป็นเอกลักษณ์
เรียกว่าแค่อ่านก็รู้สึกอยากจิบสักแก้วแล้ว แอดว่านอกจากจะเป็นก้าวสำคัญของวงการกาแฟไทยแล้ว ยังเป็นการสนับสนุนวัตถุดิบไทยออกสู่สากล จนได้กาแฟคุณภาพดีมาให้ผู้บริโภคได้ลิ้มรสอีกด้วย ตามไปลองกันได้เลยฮะ
4. Texas Chicken ประกาศบอกลาประเทศไทย ปิดทุกสาขา 30 กันยายนนี้
โบกมือลาไปอีกราย ! สำหรับร้านไก่ทอดชื่อดังสัญชาติอเมริกา “Texas Chicken” หลังเปิดแฟรนไชส์ในไทยมานานถึง 9 ปี ภายใต้การบริหารของ OR ล่าสุดได้ออกมาประกาศว่าจะปิดตัวทุกสาขาในวันที่ 30 กันยายน 2567 นี้ ถือเป็นการปิดตำนานฟาสต์ฟู้ดร้านแรกในไทยที่มีรีฟิลน้ำอัดลมลงอย่างถาวร
ทั้งนี้ ทางแบรนด์ได้โพสต์ขอบคุณลูกค้าที่ให้การสนับสนุน พร้อมร่วมสร้างความทรงจำอันแสนอร่อยด้วยกันมานานถึง 9 ปี ซึ่งพอประกาศออกไป ก็มีแฟน ๆ หลายคนแสดงความเสียดาย และแห่ไปกินทิ้งทวนกันเป็นจำนวนมาก เพื่อน ๆ ชอบเมนูไหนของร้าน Texas Chicken บ้าง แวะมาแชร์ส่งท้ายก่อนจะไม่ได้กินกันได้นะคร้าบบบ
5. Tupperware เตรียมยื่นล้มละลาย ปิดตำนานแบรนด์กล่องเก็บอาหารเกือบ 80 ปี
เชื่อว่าเพื่อน ๆ หลายคน ต้องเรียกกล่องใส่อาหารพลาสติกที่บ้านว่า ‘ทัปเปอร์แวร์’ แน่นอน เพราะนี่คือแบรนด์ในตำนานที่สร้างภาพจำมาตั้งแต่เด็กจนโต แต่ก็ต้องจบลงด้วยการยื่นล้มละลายในที่สุด
ซึ่งการปิดตำนานนี้ก็เกิดจากการถูกชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งใหม่ ๆ มาทีละน้อย บวกกับการไม่สามารถปรับตัวกับช่องทางการขายที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ได้ ทำให้แบรนด์ต้องแบกรับหนี้กว่า 700 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 23,285 ล้านบาทเลยทีเดียว
แอดว่าเป็นข่าวที่น่าเสียดายมาก ๆ แม้แบรนด์จะประสบความสำเร็จในการสร้าง Branding มายาวนาน แต่ก็เป็นเคสที่ทำให้รู้ว่าการปรับตัวให้เท่าทันโลกการตลาดนั้นเป็นเรื่องที่สำคัญมากจริง ๆ บ้านไหนชอบก็รีบตุนด่วนคร้าบ
6. Instagram เพิ่มฟีเจอร์ปกป้องผู้ใช้วัยรุ่น ยกระดับความปลอดภัยในการใช้แอปฯ
สลับมาที่ฝั่งโซเชียลกันบ้าง หลาย ๆ คนคงจำได้ว่าแอดเคยสรุปอัปเดตจาก Instagram เรื่องความปลอดภัยเรื่องผู้ใช้วัยรุ่นกันไปบ้างแล้ว ซึ่งครั้งนี้แอปฯ ก็ออกฟีเจอร์สำหรับผู้ใช้ที่อายุต่ำกว่า 16 ปี มาแบบจัดเต็ม ไม่ว่าจะเป็น
- Private accounts : การสร้างบัญชีใหม่ให้เป็น ‘บัญชีส่วนตัว’ เท่านั้น
- Messaging restrictions : ผู้ใช้จะได้รับข้อความจากคนที่ติดตามเท่านั้น
- Sensitive content restrictions : การควบคุมเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนแบบเข้มงวด ทั้งฟีด Explore และ Reels
- Limited interactions : ผู้ใช้จะถูกแท็กได้เฉพาะจากคนที่ติดตามเท่านั้น แถมยังมีฟีเจอร์ ‘Hidden Words’ กรองคำและวลีที่ไม่เหมาะสมทาง DMs
- Time limit reminders : การแจ้งเตือนให้ออกจากแอปฯ หลังจากเล่นครบ 60 นาที
- Sleep mode enabled : เปิดโหมด Sleep ในเวลา 22.00 - 07.00 น. โดยจะปิดการแจ้งเตือนและเปิดใช้การตอบกลับอัตโนมัติสำหรับ DMs
แอดว่าเป็นอัปเดตที่จริงจังมาก ๆ สำหรับการดูแลเยาวชนบนแพลตฟอร์ม แม้บางฟีเจอร์อาจจะดูเคร่งครัดมาก แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าโลกโซเชียลในปัจจุบันน่ากลัวจริง ๆ น่าจะเป็นประโยชน์กับกลุ่มผู้ใช้วัยรุ่นจำนวนมากเลยทีเดียวฮะ
7. Meta อัปเดตฟีเจอร์ยิงโฆษณาช่วงวันหยุด ช่วยบูสต์ยอดขายตามฤดูกาล
อีกไม่กี่เดือนก็จะถึงสิ้นปี ซึ่งถือเป็น High Season ของภาคการท่องเที่ยวและการชอปปิงแล้ว ล่าสุด Meta จึงประกาศอัปเดตฟีเจอร์โฆษณาในช่วงเทศกาลวันหยุดไว้หลายข้อด้วยกัน เช่น
- อัปเดตตัวเลือกโปรโมชันโค้ดส่วนลด โดยแจ้งเตือนโค้ดที่เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งจะเพิ่มโค้ดโดยอัตโนมัติเมื่อชำระเงิน
- ทดสอบข้อเสนอการซื้อครั้งแรก และส่วนลดส่วนบุคคล เพื่อกระตุ้นความสนใจในสตรีม
- อัปเดตให้เพิ่มโปรโมชันส่วนลดลงในโฆษณาได้ง่ายขึ้น
- อัปเดต Reminder Ads ให้วางซ้อนแบบเดียวกันบนโพสต์บนหน้าฟีด
- อัปเดตตัวเลือกการเชื่อมโยงเว็บไซต์ โดยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเพิ่ม Landing Page หลายอันลงในโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอเดียวในฟีด Facebook ได้
- ผู้ที่กำลังวางแผนท่องเที่ยว และมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ หรือค้นหาข้อมูลในโซเชียลมีเดียในเมืองนั้น ๆ พวกเขาอาจเห็นโฆษณาจากแบรนด์หรือธุรกิจต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งต้องการเพิ่มยอดขายตามฤดูกาลได้
ถือเป็นฟีเจอร์ดี ๆ ที่ให้แบรนด์วางแผนการตลาดในช่วงวันหยุดได้สะดวกและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคก็มีโอกาสได้รับโปรฯ เด็ด ดีลดีอีกด้วย
นี่แค่ส่วนหนึ่งเท่านั้น สำหรับใครที่สนใจ สามารถดูรายละเอียดเกี่ยวกับการอัปเดตฟีเจอร์โฆษณาช่วงวันหยุดจาก Meta แบบเต็ม ๆ ได้ที่ https://www.facebook.com/business/news/holiday-2024-ad-updates
8. Meta เริ่มใช้ข้อมูลจากโพสต์สาธารณะมาเทรนโมเดล Generative AI
อีกกี่เดือนที่จะถึงนี้ Meta เตรียมนำข้อมูลจากโพสต์สาธารณะบน Facebook และ Instagram ไม่ว่าจะเป็นแคปชัน คอมเมนต์ หรือรูปภาพของผู้ใช้งานที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปในสหราชอาณาจักร ไปใช้เทรน Generative AI เพื่อพัฒนาโมเดลให้เข้าใจวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ รวมถึงวิธีการสื่อสารของชาว UK มากขึ้น
หากใครกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว Meta บอกว่าขอให้ทุกคนสบายใจได้ เพราะเขาจะหยิบโพสต์ที่เป็นสาธารณะมาใช้เท่านั้น ไม่มีการนำข้อความส่วนตัวมาใช้แน่นอน โดยก่อนจะนำข้อมูลไปใช้ ระบบจะส่งแจ้งเตือนเพื่อขออนุญาตเจ้าของบัญชีก่อน และหากอยากยุติการให้ข้อมูล ผู้ใช้งานก็สามารถเลือกได้เช่นกัน
9. TikTok ออกฟีเจอร์ “Delete and Re-Edit” ให้ลบแล้วโพสต์คลิปที่แก้ไขใหม่ได้
TikToker ฟังทางนี้ วันนี้แอดมีข่าวดีมาบอก ! ล่าสุด TikTok ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่มีชื่อว่า “Delete and Re-Edit” ที่สามารถลบโพสต์ต้นฉบับ และอัปโหลดโพสต์ใหม่ที่ได้รับการแก้ไขกี่ครั้งก็ได้ตามใจ
ฟีเจอร์นี้ถือว่าดีต่อใจครีเอเตอร์สุด ๆ โดยเฉพาะผู้ที่ต้องการแก้ไขเนื้อหาเล็ก ๆ น้อย ๆ ก็ปรับแค่เฉพาะจุด โดยไม่ต้องเสียเวลาทำคลิปใหม่ตั้งแต่ต้นทั้งหมดนั่นเอง เรียกได้ว่าตอบโจทย์คนยุคนี้ที่มีเวลาจำกัดได้ดีทีเดียว
10. YouTube เริ่มยิงโฆษณาช่วงหยุดวิดีโอ ลดการรบกวนผู้ใช้ระหว่างดูคลิป
ปิดท้ายกันด้วยข่าวที่อาจจะทำหลาย ๆ คนต้องเซ็ง เมื่อ YouTube จะไม่ได้ยิงโฆษณาระหว่างที่เราดูคลิปอย่างเดียวอีกต่อไป แต่เพิ่มการแสดง ‘Pause ads’ หรือการยิงโฆษณาช่วงที่คนกดหยุดวิดีโอด้วย !
แต่ทางแพลตฟอร์มก็ออกมาบอกว่าโฆษณารูปแบบนี้ ตั้งใจพัฒนามาเพื่อ ‘ลดสิ่งรบกวน’ ระหว่างดูคลิป โดยโฆษณาจะเด้งขึ้นมาด้านข้างเมื่อเรากดหยุดวิดีโอ ก็ต้องรอดูกันต่อไปว่าผู้ใช้จะให้การตอบรับยังไงบ้าง แอดรอดูเลยว่า Pause ad จะช่วยลดสิ่งรบกวน หรือจะมาเพิ่มจำนวนโฆษณาที่เราต้องเห็นมากขึ้นกันแน่
หวังว่าทุกคนจะเอนจอยกับ 10 ข่าวสารน่ารู้ของ Brand & Social Media ประจำสัปดาห์ที่แอดนำมาฝากกันในวันนี้นะฮะ และในสัปดาห์หน้าจะมีเรื่องเด่นประเด็นร้อนอันไหนอีกบ้าง AD ADDICT สัญญาว่าจะนำมาบอกเพื่อน ๆ แน่นอน รอติดตามกันได้เลย !