รวม 7 งานไทยได้รางวัลใน PHNX Awards 2025 พร้อมคว้า Grand Prix กลับบ้านไปนอนกอดอีกรอบ !
เรียกว่าปีนี้เป็นปีทองของวงการเอเจนซีชาวไทยจริง ๆ คร้าบ เพราะเราไปคว้า Grand Prix กันมาแบบจุก ๆ หลากหลายเวที และล่าสุดสด ๆ ร้อน ๆ กับ PHNX Awards 2025 ที่ได้รางวัลใหญ่กลับบ้านมานอนกอดกันอีกรอบ
PHNX Awards เป็นเวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับนานาชาติที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 โดย AdForum เพื่อสนับสนุนและเฉลิมฉลองอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ทางโฆษณา เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งเวทีนานาชาติที่หลายคนจับตามองกันเลยทีเดียว
แน่นอนว่าประเทศไทยเราก็ไปคว้ารางวัลมาได้ถึง 7 งานกันไปเลย แถมมีครบทั้งหนังโฆษณา, Print ads ไปจนถึง OOH ถ้าอยากรู้ว่าจะมีแคมเปญไหนบ้าง ตามไปดูกันเลย
1. Uncle KFC’s Rice Bowls
Brand : KFC Thailand
Agency : Wolf BKK
Awards
- Grand Prix - FILM
- Gold - FILM: Creative idea
หนังโฆษณาสั้นนำโดยคู่รักวัยรุ่น ที่กำลังพบเจอปัญหากับการเลือกเมนูอาหาร จากสารของแฟนสาวพูดออกมาว่า ‘กินอะไรก็ได้’ ทำให้แฟนหนุ่มต้องครุ่นคิดอย่างหนัก เปรียบเหมือนหน่วยรัฐ ที่ต้องมีความรอบคอบ ที่คัดกรองอย่างเคร่งครัด ครั้งนี้เค้าจะชนะใจยังไง ต้องไปดูกันละคร้าบ
ในมุมแอดคิดว่า KFC เล่นกับอินไซต์ได้ดีมาก ด้วยการขยี้ประสบการณ์ที่คนไทยเจอประจำ เช่น ปัญหาของคู่รัก หน่วยงานรัฐ และร้านข้าวแกง และนำมาปรับใช้กับโฆษณาได้อย่างสร้างสรรค์ แถมยังใช้เพลงได้ตื่นเต้น พร้อมสอดแทรกมุกตลก ๆ เล็กน้อย ให้กลมกล่อม บอกเลยว่าใครดูแล้วก็ต้องถูกใจอย่างแน่นอน
2. 3% Red Ads Work on location / 3 % Red Ads (Board) /3 % Red Ads (film)
Brand : Thai Red Cross Society
AG/PROD : Plan B Media
Awards
- 3 Golds - DESIGN: Graphic and Publication design
เพื่อน ๆ คนไหนเคย ‘บริจาคเลือด’ บ้างฮะ ? แม้เราจะเห็นงานชวนบริจาคกันอยู่บ่อย ๆ แต่กลับกัน สภากาชาดไทยยังคงเผชิญกับปัญหาเลือดสำรองคงคลังไม่เพียงพออยู่ตลอด เพราะจากสถิติเผยว่ามีคนไทยแค่ 3% จากคนที่สามารถบริจาคเลือดได้ทั้งประเทศเท่านั้นที่ไปบริจาคเลือด
สภากาชาดไทยจึงไปจับมือกับ SUNBEAM CREATIVE เอเจนซีในเครือ Plan B ชวนแบรนด์ที่มีภาพจำเป็น ‘สีแดง’ อย่าง Tops, Pocky, Nissan, AirAsia, Vitamilk, เครื่องดื่มเรดดี้, มาม่า, Coca-Cola, แบรนด์ รังนกแท้ และ KFC มาช่วยสื่อสาร
เมื่อสีแดงไม่ใช่สีสะท้อนตัวตนแบรนด์อีกต่อไป แต่เป็นสัญลักษณ์ของเลือดที่มีค่าต่อชีวิตผู้คน แบรนด์เหล่านี้เลยได้ขึ้นป้ายโฆษณาบิลบอร์ด ด้วยการลดการใช้สีแดงบนป้ายเหลือเพียงแค่ 3% เท่านั้น ! พร้อมสื่อสารให้คนเห็นเลขจริงของจำนวนผู้บริจาคเลือด แน่นอนว่าสีบนป้ายที่หายไปก็ออกมาแปลกตาสุด ๆ จนทำให้คนที่ผ่านไปผ่านมาต้องหันมอง
3. Protriva Black Seeds
Brand : Protriva
Agency : MBCS Thailand
Award
- Silver - FILM: Direction & cinematography
- Bronze - FILM: Creative idea
หนังโฆษณากับเรื่องราวสุดคอนทราสต์ เมื่อแก๊งมาเฟียไปกินข้าวที่ร้านตามสั่ง ท่ามกลางบรรยากาศที่กำลังมาคุ เจ้าพ่อลุกขึ้นตบโต๊ะ พร้อมลูกน้องที่ยืนขึ้น แต่ก่อนจะได้มีเรื่อง ดันมีเสียง ‘กร๊อบแกร๊บ’ จากกระดูก ข้อ รวมถึงคอบ่าไหล่ออกมาก่อนซะงั้น !?
เถ้าแก่เจ้าของร้านเลยได้ออกกระบวนท่าสุดแกร่ง ให้เห็นถึงพลังของคนที่กินอาหารครบ 5 หมู่ ออกกำลังกายเป็นประจำ พร้อมเสริมด้วยน้ำมันงาดำสกัดเย็น ‘โปรทริว่าแบล็คซีดส์’ โชว์คิบบู๊ได้แบบไม่กร๊อบ !
4. THE ADS THAT YOU CAN KICK
Brand : Heineken Experience Silver
Agency : FLASH BOMBER
Award
- Bronze - STRATEGY & TECHNIQUE: Direct marketing
อีกหนึ่งผลงานสุดจี๊ดที่เพื่อน ๆ หลายคนอาจเคยได้สัมผัสด้วยตัวเอง ก็คือแคมเปญ ‘The Ads That You Can Kick’ ที่ต้องตีโจทย์ง่าย ๆ อย่างการแจกรองเท้า ออกมาเป็นโฆษณาที่ใคร ๆ ต่างก็อยากวิ่งเข้าหา
นอกจากความกล้าที่จะท้าทายสื่อ Out of Home แบบเดิม ๆ แล้ว กลยุทธ์หลักที่ทำให้แคมเปญนี้ทำถึงขึ้นไปอีกก็คือการสร้าง ‘ประสบการณ์ร่วม’ จากไอเดียที่ว่าจะทำยังไงให้ทุกคนลองสวมใส่รองเท้าสุดลิมิเต็ดที่มีอยู่คู่เดียวในประเทศไทยได้ !?
เมื่อมีผู้ท้าชิงก็ต้องมีซินเดอเรลลา แคมเปญนี้เลยออกล่าฝ่าเท้าของทุกคนผ่านโฆษณาวัดไซซ์เท้า ชวนคนมาแชะแล้วแชร์ขิงกันว่าเท้าฉันพอดีกว่า เพื่อคว้ารองเท้าผ้าใบสุดพิเศษนี้ให้ได้ แม้ทุกคนจะไม่ได้ครอบครอง แต่ประสบการณ์ที่แบร
5. Doctor/Boxer /Pilot /Chef
Brand : Thai Honda
Agency : Dentsu Creative Thailand
Awards
- 4 Bronzes - PRINT: Advertising photography
‘เด็ก’ คืออนาคตของชาติ คำนี้บอกเลยไม่เกินจริง แต่พวกเขาจะมีโอกาสได้เติบโตไปพัฒนาประเทศได้หรือไม่ ขึ้นชื่อกับการดูแลของผู้ปกครอง
ในประเทศไทย มีเด็กเพียงแค่ 16% เท่านั้นที่สวมหมวกกันน็อกระหว่างนั่งมอเตอร์ไซค์ ซึ่งนี่อาจทำให้เปิดอุบัติเหตุร้ายแรงที่ส่งผลต่อชีวิตอันล้ำค่าของพวกเค้า ดังนั้นเพื่อรณรงค์ให้ทุกคนหันมาตระหนักถึงความสำคัญของการใส่หมวกกันน็อกของเด็ก ทาง Honda จึงสร้าง Print ads สุดครีเอตออกมา
โดยการจำลองภาพเด็ก ๆ ที่อยู่ในชุดยูนิฟอร์มของอาชีพที่พวกเค้าอยากเป็นในอนาคต ทั้งหมอ, นักบิน, เชฟ ไปจนถึงนักมวย พร้อมไม่ลืมที่จะใส่หมวกกันน็อก ซึ่งเป็นสัญญะว่านี่คืออุปกรณ์ที่จะคอยปกป้องความฝันของพวกเขานั่นเอง
6. School Of Survival (Film) / School Of Survival (Board)
Brand : Center of Specialty Innovation, Bangkok University
Agency : Dentsu Creative Thailand
Awards
- 2 Bronzes - DIGITAL: Websites, apps, banners, pop-ups etc.
แคมเปญที่จะต้อนรับทุกคนเข้าสู่รั้ว “อยู่รอดวิทยา (School of Survival)” โรงเรียนที่จะสอนให้นักเรียนทุกคนได้เรียนรู้วิธีการเอาตัวรอดจากสถานการณ์จำลองการกราดยิง ผ่านทางด่านสุดสนุกและลุ้นระทึกในเกม Roblox
เพราะการจำลองสถานการณ์ในชีวิตจริงนั้น พบว่ามีเด็กนักเรียนกว่า 60.2% ที่เกิดความเครียดและวิตกกังวล จึงเกิดเป็นหลักสูตรที่จะชวนเด็ก ๆ เข้ามาเรียนรู้หลักการ “หนี ซ่อน สู้ (Run Hide Fight)” ในโลกของเกม เพื่อกระตุ้นให้เด็กสามารถจดจำและฝึกซ้อมไปใช้ในชีวิตได้
โดยภายในเกมก็ได้จำลองโรงเรียนและห้องเรียนเสมือนจริง ให้เด็ก ๆ ได้ทำภารกิจการเอาตัวรอดจากสถานการณ์จำลองการกราดยิง แถมยังมีกิจกรรมอื่น ๆ ให้เล่นและผ่อนคลาย สร้างคอมมูนิตี้ที่ดีระหว่างกันอีกด้วย
7. The Seasoning of Change (Board) /The Seasoning of Change (Film)
Brand : Thai Health Promotion Foundation
Agency : Dentsu Creative Thailand
Awards
- 2 Bronzes - DESIGN: Product and Packaging design
2 Bronzes - GOOD CAUSES: Health
ประโยคที่ว่า ‘คนไทยติดปรุง’ นั้นไม่เกินจริง แม้เมนูอาหารที่สั่งจะถูกหมักและปรุงรสชาติในกระทะมาก่อนแล้ว แต่เราก็ยังขอเหยาะซอส เติมน้ำตาลใส่เพิ่มบนจานอยู่ดี นี่คือสาเหตุที่ทำให้โรคไต เบาหวาน ความดัน และโรคหัวใจ กลายเป็นปัญหาสุขภาพที่นำไปสู่การเสียชีวิตอันดับ 1 ในปัจจุบัน
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ หรือ สสส. จึงได้คิดค้น “พวงเครื่องปรุงจิ๋ว” ขึ้นมาเซฟสุขภาพคนไทยผ่านแคมเปญ The Seasoning of Change สื่อสารผ่านพวงเครื่องปรุงที่มีขนาดเพียง 40 มิลลิเมตร เอาไปตั้งไว้ที่ร้านอาหารชั้นนำ
แน่นอนว่าไม่ได้ย่อขนาดลงให้คนปรุงยอมแพ้ แต่เป็นการสร้างความตระหนักถึงปริมาณของน้ำตาล โซเดียม และการปรุงรสต่าง ๆ ที่ร่างกายสามารถรับได้ต่อวัน ให้เห็นกันชัด ๆ ไปเลยว่าทุกวันนี้เราหนักมือกันแค่ไหน แล้วหันมาใส่ใจสุขภาพการกินให้มากขึ้น