ตัวการ์ตูนฮีลใจ การตลาดยอดนิยม ของบิ๊กค้าปลีก-ศูนย์การค้า

ผู้เขียน : ธีรดา ศิริมงคล

เวลาเราไปเดินห้างใหญ่ ๆ ในเมือง จะสังเกตเห็นว่า ระยะหลังกลุ่มผู้ประกอบการต่างเลือกใช้ “ตัวการ์ตูน” หรือ มาสคอต (Mascot) เข้ามาร่วมสื่อสารกับผู้บริโภค

ซึ่งผู้บริโภคอย่างเรา ๆ อาจจะสนใจบ้าง ไม่สนใจบ้าง แต่ภาพโดยรวมกลายเป็นปรากฏการณ์ของความนิยมที่มีมากขึ้นเรื่อย ๆ

ถือเป็นการสร้างประสบการณ์ที่ครอบคลุมประสาทสัมผัสทั้ง 5 คือ รูป รส กลิ่น เสียง และสัมผัส มากกว่าสื่อชนิดอื่น ๆ อย่างน้อยก็ช่วยสร้างยอดขาย และกระตุ้นใจผู้บริโภคได้

โปรโมตห้าง-ท่องเที่ยว

จะว่าไป “ญี่ปุ่น” เป็นหนึ่งในประเทศทั่วโลกอันดับต้น ๆ ที่ให้ความสำคัญและเห็นคุณค่า “การ์ตูน” ถึงขั้นส่งออกการ์ตูนญี่ปุ่น ทั้งหนังสือการ์ตูนเล่มที่เรียกว่า มังงะ (Manga) หรือการ์ตูนแอนิเมชั่นอย่าง อนิเมะ (Anime)

นับเป็นการส่งออกวัฒนธรรมที่ประสบความสำเร็จ ทำให้คนทั่วโลกรู้จักญี่ปุ่นมากขึ้น รวมถึงแนวคิดและรากเหง้าวัฒนธรรม โดยรัฐบาลให้การสนับสนุน ที่น่าทึ่ง สำนักงานกิจการวัฒนธรรมญี่ปุ่น ได้จัดสรรงบประมาณปี 2024 ด้วยการรวบรวมภาพวาดมังงะต้นฉบับในกระดาษ และภาพอนิเมะบนแผ่นเซลลูลอยด์ มาจัดแสดงสร้างมูลค่าในรูปแบบงานศิลปะ

ส่วนตัวการ์ตูนญี่ปุ่นยอดฮิตที่คนไทยรู้จักดีก็มี คิตตี้ โปเกมอน โคนัน กันดั้ม โกคู โดราเอมอน ฯลฯ

อย่างล่าสุด “ไอคอนสยาม” ของกลุ่มตระกูล “เจียรวนนท์” และสยามพิวรรธน์ ได้ทุ่มทุนจัดทัพ “DORAEMON & FRIENDS TOUR IN THAILAND” นิทรรศการโดราเอมอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก มาไว้ในห้าง โดยความร่วมมือของ Creative Brand All Rights Reserved (ARR) และ Fujiko Pro พร้อมด้วยพันธมิตรในไทยอย่าง Japan Anime Movie Thailand ภายใต้การดูแลของบริษัท ไฟว์สตาร์ เอเจนซี่ จำกัด, Trendic International Limited, Incubase Studio Limited และบริษัท เดกซ์ (ดรีม เอกซ์เพรส)

แพนด้า ฉลอง 50 ปี ไทย-จีน

ที่น่าสนใจในเครือ M DISTRICT ของตระกูล “อัมพุช” ผู้สร้างย่านการค้าริมถนนสุขุมวิท เจ้าของ 3 ห้างยักษ์ที่มีสกายวอล์กเป็นทางเดินเชื่อมรถไฟฟ้ากับ EMPORIUM-EMQUARTIER-EMSPHERE ก็จัดเต็มเป็น PANDA DISTRICT เมื่อเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ 2568 เพื่อต้อนรับเทศกาลตรุษจีน โดยจัดกองทัพแพนด้าแลนดิ้งสู่ประเทศไทย ซิ่งตุ๊กตุ๊กบุกแลนด์มาร์กรอบกรุงเทพฯ เสมือนหนึ่งได้เทกโอเวอร์ EM DISTRICT ให้กลายเป็นอาณาจักรแพนด้าที่มีมากกว่า 3,000 ตัว

ทั้งนี้ เพื่อร่วมฉลองครบรอบ 50 ปี ความสัมพันธ์ทางการทูตไทย-จีน และเสริมสร้างภาพลักษณ์ สะท้อนตัวตน-ตัวแทนของ 2 ประเทศ รวมถึงองค์กร, หน่วยงาน, แบรนด์สินค้า, งานกิจกรรม ให้เหล่านักเดินทางทั่วโลกเซลฟีกับหมีแพนด้า อย่างใกล้ชิดในทุกมุม

เป็นอีกหนึ่งสีสันที่ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจ เช่นเดียวกัน ศูนย์การค้าระดับโลกอย่าง “สยามพารากอน” ก็โหมกิจกรรมใหญ่ “THE GOLDEN YEAR OF FRIENDSHIP” ยกขบวนพาเหรดหมีแพนด้า เดินทักทายลูกค้าและนักท่องเที่ยวไปทั่วห้าง ทั่วเมือง

ที่เป็นภาพจำคือ เหล่าหมีแพนด้า 4-5 ตัว เกาะกลุ่มเดินข้ามถนนที่ติดไฟแดงหน้าห้างเทอร์มินอล 21 ย่านอโศก แต่มีตัวหนึ่งเต้นแรง เหวี่ยงแรง จ้างร้อยเล่นพัน ได้สร้างรอยยิ้มให้กับทุกคนที่ได้เห็น

เช่นกัน คลิปโฆษณาการแลนดิ้งของกองทัพหมีแพนด้าที่โดยสารการบินไทยจากจีนสู่ประเทศไทย ช่างน่ารักสมจริงมาก ๆ

สีสันการตลาดรูปแบบใหม่

การจัด Exhibition เหล่าตัวการ์ตูนยอดฮิต แม้ไม่ใช่ครั้งแรก แต่ความนิยมก็ไม่ได้ลดน้อยถอยลงในการสร้างเป็นจุดขายดึงลูกค้า

ขณะที่กลุ่ม CPN ของตระกูล “จิราธิวัฒน์” ก็จัดแคมเปญ Summer Invitation 2025 เนรมิตศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศให้เป็น Global Summer Destination ดึง Snoopy & The Peanuts Gang ร่วมฉลองครบรอบ 45 ปี เซ็นทรัลพัฒนา สร้างความสดใสไปทั่วห้าง

เซ็นทรัลเวิลด์ ราชประสงค์ ที่มักเปิดพื้นที่ให้จัดนิทรรศการรวมเหล่าแคแร็กเตอร์ตัวการ์ตูนมาแล้วนับครั้งไม่ถ้วน ในทุกช่วงเทศกาล อาทิ นิทรรศการ “Hirono Bangkok Art Exhibition and Event” ของ POP MART THAILAND

หรือล่าสุด “นิทรรศการปัจฉิมบท ผ่าพิภพไททัน” หรือ Attack on Titan FINAL Exhibition Ver. Thailand นิทรรศการศิลปะต้นฉบับสุดยิ่งใหญ่ ที่แฟนอนิเมะทั่วเอเชียต่างรอคอย

เหมือนการจุดประกายของ “น้องหมีเนย” หรือ Butterbear มาสคอตตัวน้อย 3 ขวบของบรรดามัมหมี พ่อหมี ที่สร้างกระแสดังเป็นพลุแตก จากแคแร็กเตอร์น่ารัก สดใส แสนซนนิด ๆ

ทั้ง ๆ ที่เดิมตั้งใจเป็นเพียงมาสคอตของร้าน Butterbear ร้านขนมของ “บูม-ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์” ทายาทเจ้าแม่ Coffee Beans by Dao

มาวันนี้ หมีเนยได้ฮีลใจคนไทยและทั่วโลกได้ทุกหย่อมหญ้า สร้างปรากฏการณ์แบบห้างแตกใจกลาง Emsphere ของเจ้าแม่เดอะมอลล์ กรุ๊ป

พร้อมต่อยอด เพิ่มมูลค่า “หมีเนย” ด้วยการเปิดบ้านส่วนตัวครั้งแรกที่ใหญ่สุดในเอเชีย ในคอนเซ็ปต์ A Magical Journey to Our Buttery World เป็นบ้าน 2 ชั้น มี 7 ห้อง บนห้างสยามพารากอน ชั้น 5 ซึ่งมีของตกแต่งน่ารัก ๆ และสวนดอกไม้ ให้กลุ่มแฟนคลับอัพเดตคอลเล็กชั่นพิเศษเฉพาะที่นี่ ได้ตลอดเวลา

เช่นเดียวกับ เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) ที่เนรมิตลาน ICONSIAM Park ให้เป็นพื้นที่ของแฟนซีรีส์ “สควิดเกม ซีซั่น 2” ก่อนฉายจริง ที่เปิดตัวสุดอลัง ยกตุ๊กตาสังหารโกโกวา หรือ “ยองฮี” ขนาดใหญ่ที่สุดในโลก มาล่องแม่น้ำเจ้าพระยา เรียกเสียงฮือฮาและความสนใจจากทั่วโลก

เป็นการเติมเต็มโมเมนต์แห่งความสุข และตอกย้ำเสน่ห์ของมาสคอต-ตัวการ์ตูน ที่รู้สึกเป็นมิตรและไม่มีข้อจำกัดเรื่องอายุขัย

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ตัวการ์ตูนฮีลใจ การตลาดยอดนิยม ของบิ๊กค้าปลีก-ศูนย์การค้า

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net